\n<\/p>\n
Netflix se est\u00e1 asociando con Microsoft para construir un nivel de su servicio de transmisi\u00f3n con publicidad, mientras se apresura a ofrecer una opci\u00f3n m\u00e1s econ\u00f3mica para los consumidores en medio de una dura competencia y una inflaci\u00f3n vertiginosa. <\/p>\n
El servicio de transmisi\u00f3n, que supuestamente hab\u00eda estado hablando con socios potenciales, eligi\u00f3 a Microsoft porque “ofrec\u00eda la flexibilidad para innovar con el tiempo tanto en el lado de la tecnolog\u00eda como en el de las ventas, as\u00ed como fuertes protecciones de privacidad para nuestros miembros”, seg\u00fan el director de operaciones Greg. Peters el mi\u00e9rcoles. <\/p>\n
El director ejecutivo de Netflix, Reed Hastings, hab\u00eda anunciado en abril que la compa\u00f1\u00eda crear\u00eda una versi\u00f3n de su servicio respaldada por publicidad. La noticia fue una sorpresa, ya que Hastings se hab\u00eda opuesto firmemente a los anuncios y describi\u00f3 a Netflix como una zona libre de publicidad que permite a los espectadores “relajarse” sin ser “explotados”. <\/p>\n
El impulso hacia la publicidad es parte del objetivo de Netflix de reorientarse para tiempos m\u00e1s dif\u00edciles. Ha perdido dos tercios de su valor de mercado desde noviembre, y los analistas han comparado su ca\u00edda con la ca\u00edda de las puntocom.<\/p>\n
Disney, el otro gigante del negocio de la transmisi\u00f3n, tambi\u00e9n dijo recientemente que lanzar\u00eda una versi\u00f3n m\u00e1s econ\u00f3mica de su servicio con publicidad.<\/p>\n
Netflix y Disney tienen el mismo objetivo: sumar m\u00e1s suscriptores. Su desaf\u00edo es asegurarse de que la opci\u00f3n con publicidad no se lleve demasiados clientes de precio completo, al mismo tiempo que llega a suficientes personas para atraer a los anunciantes.<\/p>\n
Netflix no ha revelado cu\u00e1nto costar\u00eda el servicio u otros detalles sobre el producto. \u201cEs muy temprano y tenemos mucho por resolver\u201d, dijo Peters. <\/p>\n
El jefe de Disney, Bob Chapek, dijo en mayo que Disney Plus con publicidad es “bueno para el consumidor porque nos dar\u00e1 otro punto de precio de entrada”. <\/p>\n
Disney tiene una ventaja sobre Netflix, porque tambi\u00e9n controla el servicio de transmisi\u00f3n de Hulu, que tiene un nivel de publicidad, as\u00ed como experiencia en la venta de anuncios a trav\u00e9s de sus servicios de televisi\u00f3n tradicionales, como ABC.<\/p>\n
Netflix revel\u00f3 en abril que su racha de crecimiento de suscriptores de una d\u00e9cada hab\u00eda terminado, lo que asust\u00f3 a los inversores y plante\u00f3 preguntas sobre el valor de las empresas de entretenimiento que compiten en la transmisi\u00f3n. Netflix tambi\u00e9n est\u00e1 buscando tomar medidas en\u00e9rgicas contra el uso compartido de contrase\u00f1as para ayudar a detener la disminuci\u00f3n de suscriptores. <\/p>\n
Otros servicios de transmisi\u00f3n en los EE. UU. y en todo el mundo ya tienen transmisi\u00f3n con publicidad, incluidos HBO Max de Warner, Peacock de NBCUniversal y Paramount Plus.<\/p>\n
Algunos analistas cuestionan si el paso a la publicidad es una regresi\u00f3n a la televisi\u00f3n tradicional. \u201cDa miedo si la \u00fanica forma de revitalizar el crecimiento es ofrecer productos m\u00e1s baratos que empeoren la experiencia del consumidor, esencialmente haci\u00e9ndola m\u00e1s parecida a la experiencia de televisi\u00f3n lineal moribunda\u201d, dijo Rich Greenfield, analista de LightShed Partners.<\/p>\n
El acuerdo es una victoria para Microsoft, ya que busca construir una plataforma de publicidad m\u00e1s amplia y convertirse en una alternativa m\u00e1s cre\u00edble a Google, que se encontraba entre las empresas de publicidad que compet\u00edan por el negocio de Netflix. El trabajo con Netflix depender\u00e1 en gran medida de la tecnolog\u00eda y la capacidad de venta de anuncios que obtuvo el mes pasado con la adquisici\u00f3n de Xandr, una plataforma de publicidad para el consumidor, de AT&T.<\/p>\n