Amazon tiene puestas sus esperanzas en un fuerte evento de ventas de Prime Day este a\u00f1o, ya que el gigante del comercio electr\u00f3nico de $ 1 bill\u00f3n busca rejuvenecer el lento crecimiento de las ventas en un momento en que los consumidores est\u00e1n recortando los gastos discrecionales. <\/p>\n
Se pronostica que el evento de dos d\u00edas, que se llevar\u00e1 a cabo el martes y el mi\u00e9rcoles de esta semana, generar\u00e1 ventas a nivel mundial de m\u00e1s de $ 12,5 mil millones, un aumento del 17 por ciento con respecto al a\u00f1o pasado, seg\u00fan el grupo de investigaci\u00f3n Insider Intelligence.<\/p>\n
Llega en un momento cr\u00edtico para Amazon y el mercado minorista estadounidense en general, ya que los inversores se esfuerzan por medir el impacto de la inflaci\u00f3n y el aumento de las tasas de inter\u00e9s en el gasto de los consumidores, as\u00ed como el efecto de los problemas persistentes en la cadena de suministro. <\/p>\n
El mes pasado, Target recort\u00f3 su perspectiva de ganancias por segunda vez en menos de un mes, ya que el minorista estadounidense dijo que cancelar\u00eda los pedidos y reducir\u00eda a\u00fan m\u00e1s los precios para eliminar el exceso de inventario debido a un cambio en el gasto del consumidor.<\/p>\n
\u201cEstoy poniendo mi apuesta en [Prime Day sales] siendo m\u00e1s bajo de lo esperado\u201d, dijo Guru Hariharan, exejecutivo de Amazon y ahora director ejecutivo del software de gesti\u00f3n de comercio electr\u00f3nico CommerceIQ. \u201cY eso indicar\u00e1 un menor sentimiento del consumidor. Eso luego dar\u00e1 un referente para el comercio minorista total y, a su vez, un referente para toda la econom\u00eda. Esta es la punta de lanza\u201d, agreg\u00f3.<\/p>\n
Presentado por primera vez en 2015, el Prime Day de Amazon, inspirado en el evento del D\u00eda del Soltero de Alibaba en China, se estableci\u00f3 r\u00e1pidamente como el d\u00eda de mayor venta de Amazon del a\u00f1o. Otros minoristas, aprovechando los esfuerzos promocionales de Amazon al ofrecer sus propias ofertas, tambi\u00e9n disfrutan de miles de millones de d\u00f3lares en aumentos de ventas colectivas.<\/p>\n
El evento de este a\u00f1o cae en un momento clave para el director ejecutivo de Amazon, Andy Jassy, \u200b\u200bquien reemplaz\u00f3 hace un a\u00f1o al fundador Jeff Bezos y est\u00e1 navegando por una serie de desaf\u00edos de alto perfil que enfrenta la empresa. <\/p>\n
Desde entonces, el crecimiento general de los ingresos de Amazon se ha desacelerado este a\u00f1o a su tasa m\u00e1s baja en dos d\u00e9cadas. En su \u00faltimo trimestre informado, las ventas en la tienda en l\u00ednea de la compa\u00f1\u00eda cayeron, a\u00f1o tras a\u00f1o, en un 3,4 por ciento.<\/p>\n
Las acciones de Amazon han ca\u00eddo m\u00e1s de un 30 por ciento desde principios de a\u00f1o, en parte debido a la escalada de los costos operativos y al reconocimiento por parte de la compa\u00f1\u00eda de que se hab\u00eda expandido demasiado durante la pandemia de coronavirus. Jassy tambi\u00e9n ha visto una serie de salidas de ejecutivos, en particular Dave Clark, uno de los arquitectos de la red log\u00edstica de Amazon, quien se fue abruptamente en junio.<\/p>\n
Prime Day ofrece la oportunidad de mejorar esas fortunas. Los esfuerzos promocionales en el per\u00edodo previo al evento promocionaron “millones” de ofertas en 24 pa\u00edses, con descuentos de “hasta el 79 por ciento”. Un portavoz de Amazon se\u00f1al\u00f3 que “en los \u00faltimos tres a\u00f1os, las ventas de eventos de Prime Day han aumentado cada a\u00f1o, las ventas de vendedores externos han aumentado cada a\u00f1o y los miembros de Prime han gastado m\u00e1s cada a\u00f1o”.<\/p>\n
Adem\u00e1s de atraer grandes cantidades de tr\u00e1fico para las ofertas del d\u00eda, el evento es una parte crucial de la estrategia m\u00e1s amplia de Amazon de inscribir a tantos clientes como sea posible en su esquema de membres\u00eda Prime, cuyo precio este a\u00f1o ha aumentado de $ 119 a $ 139 por a\u00f1o. Los miembros Prime generalmente gastan de dos a tres veces m\u00e1s durante el a\u00f1o que los clientes que no son Prime, seg\u00fan una investigaci\u00f3n de Jefferies.<\/p>\n
![\"Combinaci\u00f3n](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/1657598438_217_Amazon-apuesta-por-el-gran-espectaculo-de-ventas-de-Prime.png\")
<\/figure>\n<\/div>\nSi bien se pronostica un aumento en las ventas para el Prime Day de Amazon este a\u00f1o, el crecimiento estimado es inferior al crecimiento de m\u00e1s del 60 por ciento observado en 2018 y 2019. Gran parte del aumento de este a\u00f1o se atribuye a la decisi\u00f3n de Amazon de celebrar el evento m\u00e1s tarde este a\u00f1o. a\u00f1o que en 2021, en un movimiento dise\u00f1ado para capturar el gasto de regreso a la escuela.<\/p>\n
\u201cEl brillo se ha ido\u201d, dijo Hariharan. Los comerciantes sol\u00edan ver “entre 3 y 4 veces el volumen” en Prime Day en comparaci\u00f3n con los d\u00edas de compras normales. “Ahora estamos viendo m\u00e1s como 2x”.<\/p>\n
Amazon tambi\u00e9n se ha visto afectado por problemas en la cadena de suministro. Los art\u00edculos que aparecen como “agotados” en Amazon han alcanzado alrededor del 5 por ciento, en comparaci\u00f3n con el 4,4 por ciento de hace un a\u00f1o, seg\u00fan una investigaci\u00f3n de CommerceIQ. La inflaci\u00f3n ha contribuido a los aumentos generales de precios en la tienda de Amazon de alrededor del 9 por ciento, y Amazon en abril impuso un recargo por combustible del 5 por ciento para compensar el aumento de los costos en su red de entrega.<\/p>\n
Amazon no est\u00e1 solo en sus desaf\u00edos. En mayo, Walmart redujo su gu\u00eda de ganancias, culpando a los salarios m\u00e1s altos y al aumento de los costos de combustible, lo que provoc\u00f3 su peor ca\u00edda en el precio de las acciones en un d\u00eda desde octubre de 1987. Mientras tanto, Target ha buscado el Prime Day de Amazon, comenzando su D\u00eda de ofertas el lunes, un d\u00eda antes. que Amazon, ya que busca cambiar las existencias de sus estantes. <\/p>\n
En una encuesta previa al Prime Day realizada por la empresa de marketing Tinuiti, que encuest\u00f3 a 1000 miembros de Prime, el 63 por ciento dijo que los precios inflados de los productos los desalentar\u00edan a realizar algunas compras en Prime Day este a\u00f1o.<\/p>\n
![\"Una](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/1657598438_649_Amazon-apuesta-por-el-gran-espectaculo-de-ventas-de-Prime.png\")
<\/figure>\n<\/div>\nUn informe de Insider Intelligence en junio declar\u00f3 que el auge del comercio electr\u00f3nico pand\u00e9mico hab\u00eda “terminado”. \u201cDos a\u00f1os despu\u00e9s de la pandemia, los consumidores no tienen tanto dinero en efectivo, los presupuestos discrecionales est\u00e1n volviendo a los viajes y el entretenimiento, y los compradores vuelven a sentirse c\u00f3modos en las tiendas\u201d, escribi\u00f3. <\/p>\n
La incertidumbre del pr\u00f3ximo a\u00f1o ha visto a Amazon sentar las bases para lo que podr\u00eda ser un segundo evento similar al Prime Day en el cuarto trimestre, que ser\u00eda la primera vez que realizar\u00eda dos eventos de este tipo en el mismo a\u00f1o. <\/p>\n
La compa\u00f1\u00eda ha comenzado a invitar a los vendedores a presentar “ofertas rel\u00e1mpago” para un evento a finales de este a\u00f1o, seg\u00fan Tinuiti. \u201cCon ese tipo de indicadores, eso significa que potencialmente hay alg\u00fan tipo de d\u00eda de negociaci\u00f3n en la segunda mitad del a\u00f1o\u201d, dijo Nancy-lee McLaughlin, directora s\u00e9nior de mercados en Tinuiti.<\/p>\n
Un portavoz de Amazon dijo que la compa\u00f1\u00eda no comentar\u00eda sobre los \u201crumores\u201d de un segundo evento Prime Day completo este a\u00f1o. <\/p>\n
Pero tal movimiento lo alinear\u00eda con el Prime Day de 2020, que se retras\u00f3 debido al comienzo de la pandemia, y se utiliz\u00f3 como una forma de distribuir la carga log\u00edstica de los pedidos navide\u00f1os durante un per\u00edodo de tiempo m\u00e1s largo.<\/p>\n
\u201cPrime Day no va a ninguna parte\u201d, agreg\u00f3 McLaughlin. \u201cCreo que vamos a seguir viendo crecer la atenci\u00f3n\u201d.<\/p>\n<\/div>\n