A primera vista, es una ma\u00f1ana t\u00edpica de Modefabriek: el sal\u00f3n lleno de gente con las filas de puestos en el interior resultar\u00e1 familiar para muchos. Esta edici\u00f3n tambi\u00e9n incluye conferencias y seminarios de varios expertos. En general, la feria sigue siendo la misma. Pero es la primera edici\u00f3n f\u00edsica de Modefabriek en dos a\u00f1os y medio, y mucho ha cambiado desde entonces.<\/p>\n
Para comenzar con la organizaci\u00f3n detr\u00e1s de la feria, poco despu\u00e9s de la \u00faltima edici\u00f3n f\u00edsica de la feria en enero de 2020, la directora creativa Caroline Krouwels sucedi\u00f3 a su colega Lucel van den Hoeven como directora general de Modefabriek. Krouwels y Van den Hoeven han trabajado juntos desde el comienzo de la feria en 1996 y se han vuelto a\u00fan m\u00e1s cercanos en los \u00faltimos a\u00f1os, dijo Krouwels en una entrevista el domingo. Cuando lleg\u00f3 la pandemia, Van den Hoeven le pidi\u00f3 a Krouwels que se hiciera cargo de sus funciones por completo. \u00c9l dijo: “Creo que puedes manejar la transici\u00f3n que se avecina. Krouwels acept\u00f3. \u201cEso segu\u00eda con la idea de que alg\u00fan d\u00eda no tendr\u00edamos feria. Por supuesto, no prev\u00ed que tendr\u00edamos que dejar caer cuatro”.<\/p>\n
La nueva CEO Caroline Krouwels opta por una estructura m\u00e1s compacta e \u00edntima<\/h2>\n
La ausencia de ferias comerciales tambi\u00e9n le dio a Krouwels la oportunidad de asistir a lo que sucede detr\u00e1s de escena de la organizaci\u00f3n. Aqu\u00ed es donde quiz\u00e1s tuvo lugar la mayor transici\u00f3n: los organizadores de Modefabriek se mudaron a una oficina m\u00e1s peque\u00f1a con menos espacio de almacenamiento y se redujo la mano de obra. La organizaci\u00f3n se volvi\u00f3 m\u00e1s compacta y se limpi\u00f3 mucho: se limpiaron los sistemas de TI, desde el software de facturaci\u00f3n hasta el sistema de atenci\u00f3n al cliente. Krouwels: \u201cLas cosas cl\u00e1sicas que normalmente se quedan en el camino. Pero estamos muy contentos con eso ahora, todo va mucho mejor\u201d.<\/p>\n
Finalmente se dio luz verde a Modefabriek SS23. Los stands se vendieron en muy poco tiempo. Krouwels: \u201cNos dimos cuenta de que todos estaban entusiasmados nuevamente. No obstante, hay menos expositores que en la \u00faltima edici\u00f3n de enero de 2020, cuando se abri\u00f3 un pabell\u00f3n m\u00e1s. Eso no tiene nada que ver con la cantidad de solicitudes, dice Krouwels: hubo m\u00e1s que suficientes. Sin embargo, para la primera feria despu\u00e9s de la pandemia, la organizaci\u00f3n opt\u00f3 deliberadamente por un “escenario compacto e \u00edntimo”.<\/p>\n Esto tambi\u00e9n se refleja en el dise\u00f1o de las gradas. “A veces sol\u00eda haber candados reales”, dice Krouwels. La organizaci\u00f3n ya no hace eso. Los puestos ahora son, en promedio, menos altos y menos decorados. Eso hace que la feria sea m\u00e1s equitativa, dice Krouwels. Pero tambi\u00e9n fue en parte una decisi\u00f3n pr\u00e1ctica: Modefabriek, como muchas otras empresas, luch\u00f3 contra la escasez de personal hasta el \u00faltimo momento, y los stands altos eran simplemente demasiado exigentes para el n\u00famero limitado de artesanos y t\u00e9cnicos disponibles.<\/p>\n Esta novedad tambi\u00e9n contribuye a la manejabilidad de la feria, lo que tambi\u00e9n puede deberse a que este a\u00f1o hay un pabell\u00f3n menos. Los visitantes est\u00e1n de acuerdo: los propietarios de la boutique Toeti Noemi en Bergen, que buscan nuevas marcas, dicen que encuentran la feria m\u00e1s clara que antes. El ambiente es m\u00e1s relajado, dicen varios minoristas, tal vez porque hay menos prisa por ver todo.<\/p>\n Un cambio importante es la introducci\u00f3n de nada menos que tres novedades en la feria. El primero es la colaboraci\u00f3n con la iniciativa de moda The Fashion Gallery, para lo que se ha habilitado un rinc\u00f3n en el pasillo derecho. Varias marcas de un segmento ligeramente superior se exhiben aqu\u00ed que en cualquier otro lugar de la feria. Anteriormente, estos formaban parte del evento Fashion Gallery organizado previamente en De Goudfazant en Amsterdam.<\/p>\n “Despu\u00e9s de Covid, ya no quer\u00eda asumir todo eso\u201d, dice la iniciadora Karin Vink. “Preferimos trabajar juntos, y funcion\u00f3\u201d. Krouwels tambi\u00e9n est\u00e1 entusiasmado con la cooperaci\u00f3n. \u201cLa mayor\u00eda de las marcas han estado aqu\u00ed en el pasado, pero eventualmente siguieron su propio camino. Estoy muy contento de que volvamos a unir fuerzas con el relanzamiento de Modefabriek. La combinaci\u00f3n de iniciativas es finalmente mejor, tambi\u00e9n para el cliente\u201d.<\/p>\n Las marcas de The Fashion Gallery, incluidas Tiger of Sweden, Bruuns Bazaar y Femmes du Sud, ahora est\u00e1n representadas juntas en la feria. Buenas noticias para las marcas, dice Vink. Maarten Janse de la agencia Lexson Brands, representada por Tiger of Sweden en la Fashion Gallery de la feria, est\u00e1 de acuerdo. \u201cEs lindo estar rodeado de marcas del mismo segmento. Esta es exactamente la raz\u00f3n por la que los clientes vienen aqu\u00ed”.<\/p>\n El segundo elemento es la Plataforma de J\u00f3venes Emprendedores (YEP), que se ubica frente a la entrada a la feria. Modefabriek siempre ha tenido el ojo puesto en los j\u00f3venes emprendedores y creadores de moda, dice Krouwels, pero este a\u00f1o encontr\u00f3 una nueva forma. YEP fue comisariado en colaboraci\u00f3n con la tienda y agencia ABCNDstore en Amsterdam, fundada por Jarwo Gibson. Se hizo una selecci\u00f3n de las etiquetas colgadas en ABCNDstore, incluidas Studio Nani, Reconstruct, Hedone, Versatile Forever y Ties Amsterdam.<\/p>\n A Gibson le gusta el hecho de que de esta manera puede proporcionar una plataforma para los dise\u00f1adores holandeses emergentes, dice. No solo vende sus marcas a trav\u00e9s de su propia tienda y ocasionalmente las anuncia, sino tambi\u00e9n a otras empresas aqu\u00ed y all\u00e1 con ABCNDstore. ABCNDstore todav\u00eda se centra principalmente en los Pa\u00edses Bajos, pero tambi\u00e9n quiere trabajar a nivel internacional. La semana que viene ABCNDstore tambi\u00e9n estar\u00e1 presente en la feria de arte Unfair, con la que Gibson busca un t\u00e9rmino medio entre la moda comercial y el arte contempor\u00e1neo.<\/p>\n Por \u00faltimo, est\u00e1 The Sustainable Stop, la plataforma de marcas sostenibles. La sostenibilidad es a menudo una cuesti\u00f3n de rutina para las marcas j\u00f3venes, dice Krouwels, pero no siempre es as\u00ed para las marcas establecidas, de las cuales hay muchas en la feria. \u201cEstas empresas realmente necesitan cambiar, no se puede hacer todo a la vez. Hay tantos elementos en los que pensar: telas, producci\u00f3n, transporte… Me gustar\u00eda que Modefabriek desempe\u00f1e un papel de apoyo en esto”. Por lo tanto, la plaza Sostenible Stop en el medio del pasillo izquierdo alberga no solo marcas de moda, sino tambi\u00e9n empresas que se ocupan de iluminaci\u00f3n sostenible o software para una cadena de suministro m\u00e1s transparente.<\/p>\n Modefabriek hab\u00eda apostado previamente por la sostenibilidad con Mint, una plataforma para marcas sostenibles fundada por Marieke Eyskoot, pero la feria dej\u00f3 de hacerlo en 2016. En 2022, Krouwels cree que el problema ser\u00e1 a\u00fan m\u00e1s apremiante, en parte debido a los recientes desarrollos econ\u00f3micos y sociales: solo piense en la pandemia y la alta inflaci\u00f3n que conducen a problemas log\u00edsticos y al aumento de los costos de transporte en cadenas de suministro complejas. “Nos vemos obligados a enfrentar los hechos\u201d, dice Krouwels. “No hay vuelta atr\u00e1s”.<\/p>\n Rachel Cannegieter de Rethink Rebels ayud\u00f3 a seleccionar las marcas para la plataforma. Las marcas se evaluaron en base a siete criterios: condiciones de trabajo, materiales sostenibles, ambici\u00f3n, transparencia, respeto al medio ambiente, econom\u00eda circular y ubicaci\u00f3n. La selecci\u00f3n finalmente incluy\u00f3 marcas como New Optimist, ArmedAngels y Thinking Mu, pero tambi\u00e9n nombres menos conocidos como la etiqueta espa\u00f1ola Lavandera.<\/p>\n Es la primera vez que Monica Lavandera y su socio comercial Mikel Col\u00e9ra est\u00e1n en Modefabriek. Si no hubiera una secci\u00f3n de sostenibilidad en la feria, no estar\u00edan all\u00ed, dicen. La pareja sol\u00eda estar en el espect\u00e1culo m\u00e1s sostenible Neonyt, pero dado que est\u00e1 centrado en el consumidor, muchas marcas se han visto obligadas a desviarse a espect\u00e1culos que todav\u00eda son de empresa a empresa. Para Lavandera y Col\u00e9ra, Modefabriek es una buena oportunidad para presentar su marca a los minoristas holandeses, ya que la marca a\u00fan no tiene representantes aqu\u00ed. Thinking Mu tambi\u00e9n est\u00e1 feliz con un lugar en una parte separada del programa, aunque la directora comercial Eri Vel\u00e1zquez cree que la plataforma podr\u00eda haber sido m\u00e1s llamativa: “As\u00ed que los minoristas realmente no pueden ignorarla”.<\/p>\n En el futuro, a Krouwels tambi\u00e9n le gustar\u00eda ampliar a\u00fan m\u00e1s la propia parada sostenible. Tambi\u00e9n desea que la integraci\u00f3n de la Galer\u00eda de la Moda contin\u00fae y que el foco est\u00e9 en los j\u00f3venes emprendedores.<\/p>\n Krouwels ya ha reservado una sala adicional para la edici\u00f3n de invierno de 2023. Ella tiene confianza en el mayor crecimiento de la feria, dice. “Antes de Corona, pens\u00e9: \u00bfCu\u00e1nto dura el aliento de las ferias comerciales? Pasaban muchas cosas en Internet en ese entonces. Pero durante la pandemia nos dimos cuenta de que en nuestra industria es muy importante poder conocer y ver y sentir los productos en la vida real”, explica cosas que tienes que experimentar f\u00edsicamente, as\u00ed que ahora veo que estos espect\u00e1culos son importantes”.<\/p>\nModefabriek trabaja con The Fashion Gallery<\/h2>\n
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<\/div>Plataforma para j\u00f3venes emprendedores<\/h2>\n
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<\/div>La parada sostenible tiene como objetivo ayudar a las empresas a hacer un cambio sostenible<\/h2>\n
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