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El \u00edndice Higg est\u00e1 dise\u00f1ado para ayudar a las empresas de moda a medir su impacto ambiental, pero ha sido objeto de muchas cr\u00edticas en las \u00faltimas semanas. Tambi\u00e9n golpe\u00f3 al grupo de moda H&M. Una breve sinopsis de los eventos que muestran c\u00f3mo los minoristas de ropa est\u00e1n en riesgo por las acusaciones de lavado verde.<\/p>\n
Los cuadros de mando se introdujeron en mayo pasado como parte de los perfiles de sostenibilidad de Higg y los materiales del \u00edndice Higg. En pocas palabras, un cuadro de mando proporciona una forma estandarizada de comparar el rendimiento de diferentes productos y marcas. Los consumidores deber\u00edan poder identificar productos con un menor impacto ambiental de un vistazo.<\/p>\n
H&M es miembro de la organizaci\u00f3n de cabildeo Sustainable Apparel Coalition (SAC) que desarroll\u00f3 el \u00cdndice Higg. El gigante de la moda ha utilizado el \u00edndice y las tarjetas de puntuaci\u00f3n en todas sus ofertas de productos en l\u00ednea desde sus inicios, otorgando a cada art\u00edculo una puntuaci\u00f3n basada en el impacto ambiental de los materiales utilizados para fabricarlo.<\/p>\n
La cadena de ropa sueca H&M recibi\u00f3 una advertencia de la autoridad noruega de protecci\u00f3n al consumidor NCA a mediados de junio por estas etiquetas. La autoridad no lo quer\u00eda<\/u>que H&M utiliza datos del \u00cdndice Higg con fines de marketing, ya que el uso de los datos es “enga\u00f1oso” y podr\u00eda verse como una “violaci\u00f3n” de las leyes nacionales de marketing.<\/p>\n
Desde entonces, H&M elimin\u00f3 las marcas del sitio web. Pero una investigaci\u00f3n realizada por Quartz, un sitio web de noticias globales, ayuda a tener una idea de por qu\u00e9 se ha criticado a la empresa.<\/p>\n
En el sitio web de H&M, las m\u00e9tricas de Higg se dan como valores desde ‘l\u00ednea de base’ hasta ‘3’. La calificaci\u00f3n base se otorga a productos elaborados con materiales convencionales, y las calificaciones 1, 2 y 3 se otorgan a productos elaborados con materiales que tienen un menor impacto ambiental. En cada producto tambi\u00e9n se pueden encontrar datos detallados sobre los impactos en el uso del agua, el calentamiento global, el consumo de combustibles f\u00f3siles y la contaminaci\u00f3n del agua.<\/p>\n
M\u00e1s del 50 por ciento de los productos de H&M con puntaje alto que afirmaron que la ropa ten\u00eda un impacto ambiental negativo bajo no eran m\u00e1s sostenibles que la ropa comparable de la competencia, dice Quartz.<\/p>\n
\u201cH&M mostr\u00f3 datos que dieron una imagen completamente falsa del impacto de una prenda en el medio ambiente. Estos errores se produjeron porque el sitio web de la empresa ignor\u00f3 los caracteres negativos en los valores del \u00edndice Higg. Por ejemplo, un vestido con un puntaje de uso de agua de menos del 20 por ciento, lo que significa que usa un 20 por ciento m\u00e1s de agua que el promedio, se incluy\u00f3 en el sitio web de H&M como un 20 por ciento menos de uso de agua”, dijo Quartz.<\/p>\n
La semana pasada, H&M elimin\u00f3 todos los cuadros de mando de su sitio web despu\u00e9s de que Quartz publicara estos hallazgos.<\/p>\n
La r\u00e1pida respuesta de H&M es quiz\u00e1s una indicaci\u00f3n de que no importa cu\u00e1nto se esfuercen las empresas de moda r\u00e1pida por pr\u00e1cticas sostenibles, simplemente no pueden reducir el impacto debido al gran volumen de productos que producen. Esto es exactamente a lo que muchos se refieren como greenwashing. H&M declar\u00f3 que las tarjetas de puntuaci\u00f3n deber\u00edan mostrar transparencia, pero el \u00edndice Higg es en s\u00ed mismo controvertido, despu\u00e9s de que H&M fuera reprendida por la Agencia Noruega de Protecci\u00f3n al Consumidor en junio por enga\u00f1ar a los clientes y usar el \u00edndice como herramienta de marketing. <\/u>\n<\/p>\n
Anna Palmquist, especialista en sostenibilidad de H&M Group Expansion, es responsable del desempe\u00f1o de sostenibilidad de la empresa. Seg\u00fan su sitio web, H&M obtuvo un 70,8 por ciento en el \u00edndice de nivel de marca de Higg. Seg\u00fan Quartz, m\u00e1s de 100 cuadros de mando de ropa de mujer conten\u00edan errores. Por lo tanto, el equipo de productos de H&M debe haber calculado mal o enga\u00f1ado en las rese\u00f1as de productos que publicaron en su sitio web. <\/p>\n
El \u00cdndice no eval\u00faa si las prendas son biodegradables o si liberan micropl\u00e1sticos. Philippa Grogan de Eco-Age le dijo a Sourcing Journal que el \u00edndice Higg solo analiza una parte selecta de la sostenibilidad de la prenda y necesitar\u00eda medirse desde el dise\u00f1o hasta la ejecuci\u00f3n hasta el final del ciclo de vida de una prenda para comprender completamente el ciclo de vida y el impacto para calificar.<\/p>\n
La Coalici\u00f3n de Ropa Sostenible anunci\u00f3 el lunes pasado que ha actualizado sus datos y metodolog\u00eda comprobar\u00e1 inmediatamente<\/u>. La \u00faltima revisi\u00f3n tuvo lugar hace ocho a\u00f1os, en 2016. El SAC ha sido objeto de crecientes cr\u00edticas por defender los materiales sint\u00e9ticos hechos de combustibles f\u00f3siles sobre las fibras naturales como la lana, el algod\u00f3n e incluso el cuero. Por ejemplo, tambi\u00e9n defiende el poli\u00e9ster reciclado, un tejido sint\u00e9tico barato que muchos de sus miembros, como H&M, utilizan en sus colecciones. Si bien H&M no tiene un filtro de material para poli\u00e9ster en su sitio web, una b\u00fasqueda revel\u00f3 m\u00e1s de 10,000 art\u00edculos que contienen poli\u00e9ster o est\u00e1n hechos completamente de poli\u00e9ster.<\/p>\n
Desafortunadamente, el lavado verde, intencional o no, no es poco com\u00fan en la industria. Si realmente quieres promover la sostenibilidad en la moda, lo mejor es comprar menos y comprar productos m\u00e1s duraderos.<\/p>\n