{"id":245714,"date":"2022-07-05T07:24:26","date_gmt":"2022-07-05T07:24:26","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/lenceria-que-tendencias-estan-moviendo-la-industria\/"},"modified":"2022-07-05T07:24:27","modified_gmt":"2022-07-05T07:24:27","slug":"lenceria-que-tendencias-estan-moviendo-la-industria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/lenceria-que-tendencias-estan-moviendo-la-industria\/","title":{"rendered":"Lencer\u00eda: \u00bfQu\u00e9 tendencias est\u00e1n moviendo la industria?"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>La emoci\u00f3n de volver a verse en el Salon International de la Lingerie, realizado en Par\u00eds del 18 al 20 de junio, era palpable.  Despu\u00e9s de una ausencia de dos a\u00f1os, la industria ten\u00eda mucho de qu\u00e9 hablar: bragas menstruales, una redefinici\u00f3n de la &#8220;sensualidad&#8221; y el aumento de los precios.  FashionUnited hace balance.<\/p>\n<p>En marzo de 2022, el mercado de la lencer\u00eda se recuper\u00f3, pero sin ponerse al d\u00eda con el atraso creado durante la pandemia.  Tras un descenso respecto a 2019, el sector de la lencer\u00eda francesa, que incluye el segmento de ropa interior, zapatos, ropa de dormir y homewear, val\u00eda 2.739,4 millones de euros en marzo de 2022 frente a 2.902,7 millones de euros en marzo de 2019 (Cifras seg\u00fan la firma de estudios de mercado londinense Kantar).  M\u00e1s precisamente: el mercado de la ropa interior val\u00eda 1.741 millones de euros en marzo de 2022 frente a los 1.874 millones de euros de marzo de 2019.<\/p>\n<figure>\n<div class=\"image-container\"><\/div><figcaption>Imagen: Kantar.  El estudio se public\u00f3 en junio de 2022.<\/figcaption><\/figure>\n<p>Para ganar fuerza, la industria de la lencer\u00eda apuesta por dos segmentos prometedores: las bragas menstruales y la lencer\u00eda sexy, que se est\u00e1n redefiniendo para estar a la altura de las tendencias actuales.<\/p>\n<h2>La democratizaci\u00f3n de las bragas menstruales<\/h2>\n<p>La ropa interior para el per\u00edodo ha experimentado un buen crecimiento en 2021.  Seg\u00fan el estudio, su facturaci\u00f3n alcanz\u00f3 un total de 10,8 millones de euros.  Sin embargo, mientras que el 71 % de las mujeres francesas dijeron que conoc\u00edan las bragas menstruales el a\u00f1o pasado (frente al 63 % en 2020), la mayor\u00eda de las consumidoras a\u00fan no est\u00e1n convencidas, ya que solo el 15 % dijo haber comprado bragas menstruales en 2021 (frente al 8 % en 2020).<\/p>\n<p>Las barreras a la compra incluyen: dudas sobre su efectividad y alto precio.  El coste de una braga menstrual sol\u00eda rondar los 30 o 40 euros, pero la democratizaci\u00f3n ha ido acompa\u00f1ada de una rebaja del precio: una clienta gastaba una media de 18,4 euros por braga en 2021, frente a los 20,20 euros de 2020.  Por ejemplo, la marca Chantelle ha introducido una braga de \u00e9poca por 20\/25 euros.  Para alcanzar ese precio, la compa\u00f1\u00eda explic\u00f3 que simplemente minimiz\u00f3 el dise\u00f1o mientras manten\u00eda la efectividad de sus modelos m\u00e1s caros.<\/p>\n<p>En la actual situaci\u00f3n inflacionaria, el tema del precio es central.  Seg\u00fan uno de los estudios, es tan importante como el otro criterio de compra importante: la comodidad.  Por lo tanto, para ganar fuerza, el mercado de las bragas menstruales debe apoyarse en estos dos puntos.<\/p>\n<figure>\n<div class=\"image-container\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/1657005865_237_Lenceria-\u00bfQue-tendencias-estan-moviendo-la-industria.png\" alt=\"mi viejo texto\" title=\"mi viejo texto\" \/><\/div><figcaption>Imagen: Kantar.  El estudio se public\u00f3 en junio de 2022.<\/figcaption><\/figure>\n<h2>La nueva sensualidad<\/h2>\n<p>El otro gran tema que est\u00e1n desarrollando actualmente los equipos creativos y de marketing de lencer\u00eda es el de la &#8216;nueva sensualidad&#8217;, que significa c\u00f3moda y sexy.  La ropa interior hoy viene con una imagen revisada que ya no est\u00e1 sujeta a la mirada masculina y la sexualizaci\u00f3n masculina del cuerpo femenino.  Esta redefinici\u00f3n de estos c\u00f3digos es parte de una tendencia m\u00e1s global en la indumentaria.  En septiembre de 2021, la Semana de la Moda de Nueva York present\u00f3 cuerpos expuestos que ya no ten\u00edan nada que ver con los cuerpos sexualizados de las d\u00e9cadas de 1990 y 2000.  Como explic\u00f3 en su momento el consultor de tendencias F\u00e9riel Karoui, se trata de &#8220;sensualidad, liberaci\u00f3n, empoderamiento y emancipaci\u00f3n&#8221;.<\/p>\n<p>Este \u201cNuevo Sexy\u201d tambi\u00e9n se pod\u00eda observar bien en las im\u00e1genes de estilo callejero, porque la ropa interior se volvi\u00f3 lista para la calle con el regreso de la d\u00e9cada de 2000: los bralettes en particular se usan como tops.  Las marcas de lencer\u00eda juegan un papel central en esta reinterpretaci\u00f3n y recuperaci\u00f3n de la soberan\u00eda sobre el propio cuerpo.<\/p>\n<p>Este regreso a lo sexy tambi\u00e9n fue el tema de una conferencia del Sal\u00f3n Internacional de la Lencer\u00eda titulada \u201cLa place du sexy dans un monopole de confort\u201d (El lugar de la sensualidad en un mundo de comodidad).  Destacando el regreso del hedonismo, la oradora, Virginie Corbasson de la agencia Carlin, inform\u00f3 que el 65 por ciento de las mujeres en Francia compraban lencer\u00eda sexy durante la pandemia.  En ese contexto, tambi\u00e9n se puede observar el regreso de la tanga, una pieza que hoy puede verse \u201ccomo un mensaje del poder liberador de la mujer\u201d, como lo expresa el comunicado de la feria. <\/p>\n<blockquote>\n<h2><b>&#8220;Desde el punto de vista de los medios, hab\u00edamos perdido un poco de vista la seducci\u00f3n en los \u00faltimos a\u00f1os porque hab\u00eda metoo y una serie de elementos que hab\u00edan cambiado&#8221;.<\/b><\/h2>\n<footer>  \u2013 Renaud Cambuzat, director creativo global de Chantelle. <\/footer>\n<\/blockquote>\n<p>En un esfuerzo por ajustarse a una definici\u00f3n de sexy m\u00e1s acorde con las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes, el Grupo Chantelle apuesta por este nuevo segmento.  Lanzar\u00e1 una nueva marca llamada Chantelle X en agosto del 2022.  \u201cLa idea era volver a la tendencia de la seducci\u00f3n con una nueva oferta en esta \u00e1rea\u201d, explica Renaud Cambuzat, Global Chief Creative Officer de Chantelle en la feria.  &#8220;Desde el punto de vista de los medios, hab\u00edamos perdido un poco de vista el tema en los \u00faltimos a\u00f1os porque hab\u00eda Metoo y una serie de elementos que han cambiado. Sin embargo, \u00e9l cree que la lencer\u00eda sexy nunca ha desaparecido realmente y siempre ha existido&#8221;. sigue siendo una &#8220;clientela fiel a este tipo de ofertas&#8221;.<\/p>\n<p>Teniendo en cuenta los cambios en la expresi\u00f3n de la sensualidad, utiliza la frase &#8216;seducci\u00f3n feminista&#8217;.  \u201cEl objetivo era proponer una nueva visi\u00f3n que tome nota de los cambios en la sociedad y adopte un enfoque diferente.  En nuestro caso con Chantelle X, se habla un poco de &#8216;seducci\u00f3n feminista&#8217;.  Se basa en la constataci\u00f3n de que la seducci\u00f3n se ha convertido en uno de los campos del feminismo.  Vemos que hay un regreso a una seducci\u00f3n muy confiada y dirigida por mujeres, muy lejos de los aspectos de objetivaci\u00f3n con la mirada muy masculina que hemos conocido\u201d.<\/p>\n<p>En t\u00e9rminos concretos, esta redefinici\u00f3n de sexy se expresa a trav\u00e9s de contrastes.  &#8220;Se han inyectado elementos deportivos y callejeros en los c\u00f3digos de seducci\u00f3n y hermosa lencer\u00eda francesa, con muchos juegos de transparencia&#8221;, concluye Renaud Cambuzat.  El grupo tambi\u00e9n ha reintroducido elementos seductores de manera m\u00e1s selectiva en sus otras marcas, en particular Passionata.<\/p>\n<p>En general, hay un aumento de l\u00edneas sexys en todas partes.  Este es tambi\u00e9n el caso, por ejemplo, de Sans Complexe Lingerie, que ha lanzado una nueva l\u00ednea llamada Pr\u00e9cieuse en este segmento.  O Scandale Eco-Lingerie, cuyas prendas han sido desarrolladas teniendo en cuenta aspectos ecol\u00f3gicos.  Lo mismo ocurre con Aubade, que escribe en su informe de 2021: &#8220;Las l\u00edneas atractivas pero ecol\u00f3gicas ser\u00e1n cada vez m\u00e1s parte de la oferta de la marca en los pr\u00f3ximos a\u00f1os&#8221;.<\/p>\n<p>Pero para redefinir verdaderamente lo sexy, la industria de la lencer\u00eda necesita que sea inclusiva.  Necesita atraer a todos los cuerpos, tanto en t\u00e9rminos de f\u00edsico y tama\u00f1o, como de g\u00e9nero.<\/p>\n<figure>\n<div class=\"image-container\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Lenceria-\u00bfQue-tendencias-estan-moviendo-la-industria.jpeg\" alt=\"mi viejo texto\" title=\"mi viejo texto\" \/><\/div><figcaption>Foto: Avant Minuit<\/figcaption><\/figure>\n<p>Y en t\u00e9rminos de g\u00e9nero, a\u00fan queda trabajo por hacer.  &#8220;Sin g\u00e9nero no significa neutral&#8221;, se\u00f1ala Ad\u00e9la\u00efde Brient, fundadora de la marca Avant Minuit.  Como ejemplo, cit\u00f3 la campa\u00f1a Gender Free de Etam, lanzada en febrero de 2022, que presentaba modelos con ropa interior sencilla en tonos neutros, sin adornos ni transparencias.<\/p>\n<p>Los hombres y las personas transg\u00e9nero tambi\u00e9n deben incluirse en el mercado de la lencer\u00eda sexy.  La marca joven y artesanal Avant Minuit responde a esta necesidad.  Lanzado con \u00e9xito en la plataforma de crowdfunding Ulule, ofrece piezas de primera l\u00ednea dise\u00f1adas para la anatom\u00eda masculina.<\/p>\n<h2>Los precios de la lencer\u00eda est\u00e1n subiendo<\/h2>\n<p>Pero la inflaci\u00f3n podr\u00eda obstaculizar el nuevo auge de esta industria.  Seg\u00fan Insee, los precios aumentaron un 5,2 por ciento interanual en mayo de 2022.  Y aunque el aumento de los precios de la ropa y el calzado se desaceler\u00f3 en mayo (+4,1 por ciento frente a +4,3 por ciento), se espera que contin\u00fae aumentando.<\/p>\n<p>Cuestionadas en la feria, muchas marcas de lencer\u00eda dijeron que sin duda se ver\u00e1n obligadas a subir los precios.  &#8220;Es inevitable.  Tendr\u00e1 un impacto\u201d, dijo Corinne Andrier, directora de marcas y desarrollo omnicanal de Wolf Lingerie, por tel\u00e9fono.<\/p>\n<p>Por su parte, el grupo Chantelle explic\u00f3 que ya hab\u00edan aumentado el precio de algunas piezas en 2022.  En los pr\u00f3ximos meses, los problemas de entrega seguir\u00e1n afectando al precio final.  Los aumentos siguen siendo peque\u00f1os en el grupo: dos o tres euros m\u00e1s vienen sobre el precio de venta de un sujetador.<\/p>\n<p>Hablando de la nueva marca Scandale Eco-Lingerie, Edouard Roche dijo: \u201cTodas las actividades se ven afectadas.  De momento hemos asumido un precio de resbal\u00f3n de entre 18 y 20 euros.  Muy asequible.  Nuestros sujetadores est\u00e1n entre 32 y 62 euros.  Nos quedamos en la categor\u00eda de lencer\u00eda asequible.  Hicimos muchos estudios con millennials franceses, alemanes e ingleses que entienden absolutamente el mensaje de la marca, que aman el aspecto de Instagram, el car\u00e1cter minimalista y moderno de nuestros productos y una sensualidad que ofrece una multitud de versiones diferentes.  Pero al mismo tiempo nos advirtieron, y eso realmente fue la gran mayor\u00eda, si no todos, al decir: &#8220;Si nos ofrece un precio con una prima ecol\u00f3gica, es posible que no lleguemos a usted&#8221;. <\/p>\n<p>El estudio de Kantar encontr\u00f3 que el 73 por ciento de los encuestados dijeron que prefieren modelos con una apariencia f\u00edsica m\u00e1s diversa (altura, peso).  Por lo tanto, el desarrollo de estos segmentos, ya sean bragas menstruales o lencer\u00eda, debe ir acompa\u00f1ado de una comunicaci\u00f3n que se centre en la diversidad de cuerpos y personas.  Esto debe ir seguido de medidas concretas, como ofrecer art\u00edculos para presupuestos reducidos, una amplia gama de tama\u00f1os, productos para diferentes tipos de cuerpo y acceso para discapacitados en las tiendas.<\/p>\n<figure>\n<div class=\"image-container\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/1657005866_110_Lenceria-\u00bfQue-tendencias-estan-moviendo-la-industria.jpeg\" alt=\"mi viejo texto\" title=\"mi viejo texto\" \/><\/div><figcaption>Fotos: Cosabella, Scandale Eco-lencer\u00eda, Chantelle, Ys\u00e9 (de izquierda a derecha)<\/figcaption><\/figure>\n<h2>Las marcas de lencer\u00eda m\u00e1s vendidas <\/h2>\n<ul>\n<li>Cosabella: Never Say Never Curvy Sweetie Bralette (un bralette sin aro para copas grandes).<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Scandale Eco-lencer\u00eda: body con escote en tul transparente sin aros (de la serie Sheer). <\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Chantelle: sujetador de cesta de la l\u00ednea floral. <\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Ys\u00e9: Set Volupt\u00e9 de Nuit.<\/li>\n<\/ul>\n<p><em>\u00bfTe gustar\u00eda estar al d\u00eda con los \u00faltimos desarrollos en la industria de la moda?  Suscr\u00edbete a la <u>\u00a1Bolet\u00edn de Moda Unida!<\/u><\/em><\/p>\n<p><em>Este art\u00edculo se public\u00f3 anteriormente en FashionUnited.fr.  Traducci\u00f3n y edici\u00f3n: Barbara Russ<\/em><\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/fashionunited.de\/nachrichten\/mode\/lingerie-welche-trends-bewegen-die-branche\/2022070547246\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-12<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La emoci\u00f3n de volver a verse en el Salon International de la Lingerie, realizado en Par\u00eds del 18<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":245715,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[415,1343,619,17888,387,1131],"class_list":["post-245714","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-revista","tag-estan","tag-industria","tag-lenceria","tag-moviendo","tag-que","tag-tendencias"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/245714","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=245714"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/245714\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/245715"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=245714"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=245714"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=245714"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}