{"id":242789,"date":"2022-07-03T15:32:50","date_gmt":"2022-07-03T15:32:50","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/beduschi-la-construccion-de-nuevos-equilibrios-economicos-es-un-desafio-fascinante\/"},"modified":"2022-07-03T15:32:51","modified_gmt":"2022-07-03T15:32:51","slug":"beduschi-la-construccion-de-nuevos-equilibrios-economicos-es-un-desafio-fascinante","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/beduschi-la-construccion-de-nuevos-equilibrios-economicos-es-un-desafio-fascinante\/","title":{"rendered":"Beduschi: “La construcci\u00f3n de nuevos equilibrios econ\u00f3micos es un desaf\u00edo fascinante”"},"content":{"rendered":"\n
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El negocio no va bien, el traslado a Mil\u00e1n<\/h2>\n<\/p>\n

Vermentino fluye bien. Y ampl\u00eda los caminos de la conversaci\u00f3n, haciendo que una persona que tiene poco del rol curial abandone el rol directivo. Los nudos de las corbatas se sueltan. Y se vuelve m\u00e1s f\u00e1cil hablar de uno mismo. Cuando le toca a \u00e9l en el negocio familiar, el negocio ya no es bueno. Adem\u00e1s, Massimo tambi\u00e9n vive en un lugar particular de Italia: la Riviera y la Costa Azul, Alassio y Montecarlo, con veinte a\u00f1os y habiendo crecido en una familia acomodada y conociendo el entretenimiento y los placeres de las tardes y las noches, los amigos y las chicas, los juegos de azar y las botellas de champ\u00e1n. \u00abDespu\u00e9s de dos a\u00f1os de vida as\u00ed -dice Beduschi sin complacencia ni verg\u00fcenza- mi padre vino a m\u00ed y me dijo: \u201cMira, lo que te correspond\u00eda lo has quemado todo en estos dos a\u00f1os. Ahora consigue un trabajo. Te sacar\u00e9 de la casa”. Entonces, a los 29, me mud\u00e9 a Mil\u00e1n y comenc\u00e9 a trabajar. Lo digo sin ret\u00f3rica: fue mi suerte.<\/p>\n

La transici\u00f3n al sector publicitario<\/h2>\n<\/p>\n

Consegu\u00ed una entrevista con Gianmario Roveraro, el financista cat\u00f3lico del Opus Dei que tambi\u00e9n era de Albenga y a quien mi familia conoc\u00eda porque \u00e9l tambi\u00e9n asist\u00eda a la parroquia del Sagrado Coraz\u00f3n de Jes\u00fas. Roveraro me ofreci\u00f3 una pasant\u00eda remunerada en Akros Merchant Bank. Al principio mi padre me ayud\u00f3 prest\u00e1ndome dinero para pagar el alquiler en Mil\u00e1n. Dinero que luego le devolv\u00ed. Luego, consegu\u00ed dar el salto al sector publicitario.\u201d Llegan a la mesa pan con tomate y anchoas y verduras en tempura. Pasamos en poco tiempo de la prosperidad y la riqueza al envejecimiento y la obsolescencia porque surgen rupturas tecnol\u00f3gicas y remodelaciones de las estructuras sociales, cambios radicales en los gustos de los consumidores y saltos cu\u00e1nticos en los modelos organizacionales. Le sucedi\u00f3 a la antigua nobleza que cay\u00f3 entre las colinas y el mar de Cinque Terre: los antepasados \u200b\u200b\u200b\u200bde Massimo. Le pas\u00f3 a la empresa fordista del siglo XX como Olivetti: el padre de Massimo.<\/p>\n

Mismo per\u00edmetro, pero cambios importantes<\/h2>\n<\/p>\n

Le pas\u00f3 a la publicidad italiana, que se ha convertido en algo completamente diferente a hace treinta a\u00f1os. El \u00fanico elemento de continuidad: el per\u00edmetro, con menor propensi\u00f3n a expandirse que en otros lugares. El mercado publicitario, en consonancia con una sociedad y una econom\u00eda italianas que han experimentado tasas de crecimiento modestas, siempre se ha mantenido como un Mar Piccolo. \u201cEn los \u00faltimos veinte a\u00f1os, el mercado publicitario no ha crecido especialmente bien, a diferencia de otros pa\u00edses: su valor se ha mantenido entre 7.500 y 8.500 millones de euros al a\u00f1o. Su composici\u00f3n, por otro lado, ha cambiado por completo. En 2000, la televisi\u00f3n absorb\u00eda el 50% de los recursos y la prensa escrita el 35%. En 2010, la televisi\u00f3n se mantuvo en un 50 %, los medios impresos cayeron al 20 % e Internet comenz\u00f3 a ser un factor importante en un 15 %. Hoy con la hegemon\u00eda de Google, la explosi\u00f3n de redes sociales <\/i>y el ya irreversible fen\u00f3meno decomercio electr\u00f3nico<\/i> las acciones han cambiado dr\u00e1sticamente: Internet est\u00e1 al 50%, la televisi\u00f3n est\u00e1 al 40% y los medios impresos est\u00e1n por debajo del 10%. El \u00fanico factor de estabilidad de estos veinte a\u00f1os ha sido la radio, que ha mantenido su cuota del 5 por ciento\u00bb.<\/p>\n

Los camareros traen deliciosos paccheri con lubina, aceitunas y alcaparras. Hablar con Beduschi es interesante porque, desde su punto de observaci\u00f3n, es capaz de captar -en la concreci\u00f3n de presupuesto <\/i>las relaciones financieras y de poder, la din\u00e1mica italiana e internacional y las nuevas jerarqu\u00edas formales e informales – las nuevas asimetr\u00edas y los nuevos equilibrios que han cambiado la estructura de la realidad: “Hace algunos a\u00f1os en los Estados Unidos, que a\u00fan siguen siendo el c\u00f3digo fuente de nuestro En el mundo, las empresas predominantes fueron General Motors, General Electric, los grupos petroleros y sider\u00fargicos, las principales marcas de bienes de consumo. Su predominio tambi\u00e9n afect\u00f3 al mercado publicitario. Ahora, sin embargo, para tener una verdadera hegemon\u00eda est\u00e1n Apple, Facebook, Amazon, Microsoft, Google. Y todos ellos tienen un poder real de inteligencia <\/i>en el mundo. Esta es la primera vez que esto ha pasado. La industria automotriz de Detroit y la industria sider\u00fargica de los Grandes Lagos nunca han sido tan omnipresentes. Las grandes tecnol\u00f3gicas de hoy saben qui\u00e9nes somos, d\u00f3nde estamos, qu\u00e9 queremos, qu\u00e9 compramos. Esto cambia para el mundo empresarial, porque se han convertido en interlocutores imprescindibles y muy influyentes: basta ver la centralidad que ha asumido Google en la recogida y orientaci\u00f3n de la publicidad y en la definici\u00f3n de lo que es informaci\u00f3n. Pero tambi\u00e9n cambia en la vida cotidiana, especialmente en la vida de nuestros hijos, que viven vidas cada vez m\u00e1s interconectadas y multidimensionales\u201d, dice no sin preocupaci\u00f3n Massimo que, con su esposa Elena, tiene dos hijos, Andrea de trece a\u00f1os y Sara de doce.<\/p>\n

Primero llegan a la mesa las macedonias y luego los caf\u00e9s. Beduschi concluye el almuerzo expresando un tono positivo sobre la remodelaci\u00f3n en curso entre publicidad e informaci\u00f3n, viejos medios y nuevos medios: \u00abEste es un paso fundamental. Existe una demanda muy constante de informaci\u00f3n fidedigna y fidedigna. Y los inversores publicitarios lo saben, sobre todo porque hay una coincidencia cada vez mayor entre el consumidor y el ciudadano. La ola es alta. Solo es cuesti\u00f3n de encontrar la manera de montarlo”.<\/p>\n<\/div>\n


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