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Despu\u00e9s del a\u00f1o d\u00e9bil de Corona, el fabricante de art\u00edculos deportivos inicialmente volvi\u00f3 a crecer significativamente en 2021. Sin embargo, al igual que la competencia, Adidas tambi\u00e9n ha causado recientemente problemas en la cadena de suministro. Tambi\u00e9n hay problemas en el importante mercado chino. Debido a los desacuerdos entre China y el mundo occidental, incluso sobre el tema de los derechos humanos, hubo llamados a boicotear las marcas occidentales la primavera pasada, lo que todav\u00eda tiene un impacto masivo en la demanda en la actualidad.\n<\/p>\n
Como resultado, la gerencia en torno al CEO Kasper Rorsted se volvi\u00f3 m\u00e1s cautelosa al presentar las cifras de los nueve meses en noviembre. En el tercer trimestre, un bloqueo relacionado con la corona en Vietnam tambi\u00e9n interrumpi\u00f3 la producci\u00f3n en el pa\u00eds fabricante de calzado m\u00e1s importante del mundo. Adidas hab\u00eda prometido que esto podr\u00eda causar problemas en el primer trimestre.\n<\/p>\n
Esto y los mayores costos de materias primas y log\u00edstica tambi\u00e9n tuvieron un efecto moderador para el a\u00f1o en su conjunto. Adidas hab\u00eda anunciado en realidad un margen operativo del 9,5 al 10 por ciento para 2021 y de 1,4 a 1,5 mil millones de euros para las ganancias de las operaciones continuas. M\u00e1s recientemente, la gerencia hab\u00eda declarado que apuntaba al extremo inferior de las expectativas. El margen bruto debe estar entre 50,5 y 51 por ciento.\n<\/p>\n
Rorsted tambi\u00e9n dijo en el oto\u00f1o que es probable que las ventas se estanquen en el cuarto trimestre, lo que significa que es m\u00e1s probable que Adidas logre un crecimiento ajustado a la moneda de menos del 20 por ciento para todo el a\u00f1o. El director general asumi\u00f3 un aumento del 17 al 18 por ciento. Anteriormente, Adidas hab\u00eda gastado hasta un 20 por ciento de aumento en las ventas. En general, el grupo prev\u00e9 cargas de ventas de 1.600 millones de euros debido a los cuellos de botella.\n<\/p>\n
Es probable que el foco de inter\u00e9s sea el desarrollo futuro en Adidas. Aqu\u00ed, la guerra de Ucrania se cierne como la espada de Damocles sobre el fabricante de art\u00edculos deportivos. Al igual que sus rivales locales Puma y Nike, Adidas cerrar\u00e1 temporalmente sus tiendas en Rusia y suspender\u00e1 el comercio en l\u00ednea all\u00ed. La empresa ya hab\u00eda suspendido su asociaci\u00f3n con la Federaci\u00f3n Rusa de F\u00fatbol a principios de marzo.\n<\/p>\n
Adidas tambi\u00e9n emiti\u00f3 un pron\u00f3stico a mediano plazo hasta 2025 el a\u00f1o pasado. De acuerdo con esto, las ventas deber\u00edan aumentar en un promedio de 8 a 10 por ciento anual de 2021 a 2025, ajustado por efectos cambiarios. La participaci\u00f3n de las ventas directas en las ventas deber\u00eda aumentar a alrededor del 50 por ciento de los ingresos totales, y las ventas de comercio electr\u00f3nico deber\u00edan duplicarse a 8 a 9 mil millones de euros. Tambi\u00e9n se espera que la rentabilidad aumente significativamente: adem\u00e1s de un aumento significativo en los m\u00e1rgenes, Adidas espera que las ganancias de las operaciones continuas aumenten en un promedio de 16 a 18 por ciento anual. Adem\u00e1s de la regi\u00f3n europea (EMEA), la direcci\u00f3n se centr\u00f3 en Am\u00e9rica del Norte y China.<\/p>\n
Los analistas esperan un cuarto trimestre d\u00e9bil. En un consenso elaborado por Adidas, los observadores del mercado esperan un ligero aumento en las ventas a 5.200 millones de euros despu\u00e9s de 5.100 millones de euros en el mismo per\u00edodo del a\u00f1o anterior. Ajustado por los efectos de la moneda, es probable que haya habido una ligera disminuci\u00f3n del uno por ciento. Es probable que los costos m\u00e1s altos hayan tenido un impacto significativo en el margen operativo. Es probable que el beneficio de las operaciones continuas haya ca\u00eddo de 143 millones a 61 millones de euros.\n<\/p>\n
Para el conjunto del a\u00f1o, los expertos del mercado esperan un aumento significativo de las ventas y los beneficios, pero siguen siendo relativamente cautelosos. De media, esperan unas ventas de 21.300 millones de euros. Es probable que el aumento ajustado por moneda sea del 17 por ciento, que se encuentra en el extremo inferior de las expectativas de Adidas.\n<\/p>\n
En cuanto a los beneficios de las operaciones continuas, que ya no incluyen la marca estadounidense Reebok, que ya se ha vendido, tambi\u00e9n esperan un resultado de 1.400 millones de euros en el extremo inferior del rango publicado por la empresa. En el a\u00f1o anterior, Adidas solo hab\u00eda logrado 461 millones de euros debido a las p\u00e9rdidas de la corona. Los accionistas deber\u00edan estar contentos con un dividendo m\u00e1s alto: los analistas esperan 3,20 EUR por acci\u00f3n, despu\u00e9s de los 3,00 EUR del a\u00f1o anterior.\n<\/p>\n
Para el a\u00f1o en curso, los analistas esperaban recientemente un mayor crecimiento. Sin embargo, los pron\u00f3sticos deben tomarse con cautela porque no reflejan los posibles efectos de la guerra de Ucrania y se realizaron antes de que estallara la guerra. En general, los analistas ya est\u00e1n asumiendo una desaceleraci\u00f3n en la din\u00e1mica de crecimiento y pronostican ventas de alrededor de EUR 23,400 millones y un aumento ajustado por moneda del nueve por ciento. Como resultado, los m\u00e1rgenes deber\u00edan mejorar ligeramente. Vieron que las ganancias de las operaciones continuas aumentaron a alrededor de 1.800 millones de euros. (dpa)\n<\/p>\n<\/div>\n