{"id":240964,"date":"2022-07-02T12:44:24","date_gmt":"2022-07-02T12:44:24","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/director-creativo-jorgen-oosterwaal-de-morgen-nunca-tuvo-tantos-suscriptores\/"},"modified":"2022-07-02T12:44:25","modified_gmt":"2022-07-02T12:44:25","slug":"director-creativo-jorgen-oosterwaal-de-morgen-nunca-tuvo-tantos-suscriptores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/director-creativo-jorgen-oosterwaal-de-morgen-nunca-tuvo-tantos-suscriptores\/","title":{"rendered":"Director creativo J\u00f6rgen Oosterwaal: ‘De Morgen’ nunca tuvo tantos suscriptores’"},"content":{"rendered":"\n
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\u00bfEstas cifras de crecimiento digital significan que poco a poco se acerca el final de la edici\u00f3n en papel?
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\u201cEl final del peri\u00f3dico en papel ha sido vaticinado muchas veces. Por gente muy inteligente y erudita. Y, sin embargo, los peri\u00f3dicos y las revistas todav\u00eda se imprimen en papel. Porque los n\u00fameros solo cuentan una parte de la historia. Esos 40.000 suscriptores digitales para La ma\u00f1ana<\/i> significa que dos tercios de los lectores leen su peri\u00f3dico en una pantalla durante la semana. Pero el fin de semana la relaci\u00f3n es al rev\u00e9s.\n <\/p>\n

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\u201cNo se equivoquen, a pesar de esas cifras de crecimiento digital, a muchos peri\u00f3dicos en papel les sigue yendo bien. t\u00edtulos como Las \u00faltimas noticias, De Volkskrant<\/i> o Fidelidad <\/i>todav\u00eda venden muchas copias en papel. Y tambi\u00e9n La ma\u00f1ana<\/i> aguanta bien. Solo las ventas de ejemplares \u00fanicos son un punto de atenci\u00f3n, debido a la desaparici\u00f3n de cada vez m\u00e1s quioscos. Pero veo que los peri\u00f3dicos digitales y en papel coexistir\u00e1n durante mucho tiempo. Seguramente porque controlamos en gran medida la supervivencia de nuestros t\u00edtulos en papel. por, como La ma\u00f1ana<\/i> lo hizo recientemente, para invertir en un peri\u00f3dico de papel completamente nuevo, que se puede ver en las cifras que es popular\u201d.\n <\/p>\n

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Tambi\u00e9n con humor<\/i> vemos un crecimiento digital mientras que las revistas en el pasado a menudo luchaban con ese cambio digital. \u00bfQue ha cambiado?
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\u201cLas revistas todav\u00eda est\u00e1n luchando con lo digital. Basta con mirar t\u00edtulos ic\u00f3nicos como Newsweek, piedra rodante<\/i> o tiempo <\/i>quienes hoy son solo una sombra de lo que fueron. El mercado holand\u00e9s de revistas de noticias tambi\u00e9n ha desaparecido casi por completo en los \u00faltimos a\u00f1os. Eso tampoco deber\u00eda ser una sorpresa. Si desea contar en l\u00ednea, debe generar contenido relevante todos los d\u00edas. Preferiblemente incluso varias veces al d\u00eda. Eso es muy dif\u00edcil para una revista semanal o mensual.\n <\/p>\n

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“Abeja humor<\/i> por ello hemos apostado por un concepto digital muy claro. Nuestro objetivo son los suscriptores, no los clics. En lugar de competir con proveedores de noticias gratuitas como VRT NWS, optamos por una gama selectiva de art\u00edculos con valor a\u00f1adido online. Y eso funciona Ninguna revista del Benelux puede ofrecer actualmente cifras como las de humor<\/i> presente.”\n <\/p>\n

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Una suscripci\u00f3n digital de este tipo es mucho m\u00e1s barata que lo que paga por una suscripci\u00f3n en papel. \u00bfNo ser\u00e1 eso un problema por el lado de los ingresos a largo plazo?
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“No. De hecho, es cierto que las suscripciones b\u00e1sicas digitales tienen un precio muy competitivo. Pero adem\u00e1s de esa oferta b\u00e1sica, hay muchas variantes m\u00e1s caras. Tambi\u00e9n tienes que ver el panorama general. Estas suscripciones digitales tambi\u00e9n aseguran el crecimiento. La ma\u00f1ana<\/i> ahora tiene 58.000 suscriptores, una cifra que el peri\u00f3dico nunca ha alcanzado en su historia. Tambi\u00e9n sabemos que los lectores digitales son mucho m\u00e1s j\u00f3venes y femeninos que los que leen en papel. Eso hace que t\u00edtulos como La ma\u00f1ana<\/i> y humor <\/i>por otro lado, es m\u00e1s interesante para los anunciantes, lo que tambi\u00e9n proporciona ingresos extra\u201d.\n <\/p>\n

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\u00bfEste crecimiento digital afecta tambi\u00e9n a los contenidos? \u00bfEn qu\u00e9 medida el \u00e9xito potencial en l\u00ednea determina los temas tratados?
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\u201cLa necesidad de saber qu\u00e9 se lee y qu\u00e9 no es de todos los tiempos. Tambi\u00e9n se realizaron informes de lectura para la era digital. Pero los n\u00fameros son, por supuesto, mucho m\u00e1s detallados ahora. Todos muy interesantes, lo que no quiere decir que de repente sean important\u00edsimos. Al contrario, debes tener mucho cuidado con \u00e9l y, sobre todo, no molestar demasiado a tus periodistas.\n <\/p>\n

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\u201cPerseguir los clics es la cosa m\u00e1s est\u00fapida que puedes hacer como editor en jefe. Las cifras tambi\u00e9n confirman lo que sabemos desde hace mucho tiempo. En frente de humor<\/i> y La ma\u00f1ana<\/i> Archivos de noticias bien desarrollados, entrevistas en profundidad y columnas agudas son las cosas que se leen mejor. Digitalmente y en papel.\u201d\n <\/p>\n