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McDonald’s cerrar\u00e1 temporalmente todos sus 850 restaurantes en Rusia y suspender\u00e1 otras operaciones en el pa\u00eds, uni\u00e9ndose a una creciente lista de marcas occidentales para repensar su presencia despu\u00e9s de la invasi\u00f3n de Ucrania por parte de Vladimir Putin. <\/p>\n
Cuando abri\u00f3 el primer McDonald’s en Mosc\u00fa en enero de 1990, fue visto como uno de los hitos del fin de la Uni\u00f3n Sovi\u00e9tica, con m\u00e1s de 30.000 personas haciendo cola para comprar una hamburguesa. <\/p>\n
Rusia y Ucrania juntas representaron alrededor del 9 por ciento de los ingresos del grupo el a\u00f1o pasado. Contribuyeron con menos del 3 por ciento de los ingresos operativos, ya que los restaurantes de propiedad total como los que tiene en Rusia son menos rentables que sus operaciones en franquicia.<\/p>\n
Chris Kempczinski, director ejecutivo, dijo a los empleados y franquiciados que era “imposible predecir” cu\u00e1ndo McDonald’s podr\u00eda reabrir sus locales en Rusia. La compa\u00f1\u00eda estaba experimentando interrupciones en la cadena de suministro como resultado del conflicto y continuar\u00eda monitoreando la \u201csituaci\u00f3n humanitaria\u201d en la regi\u00f3n, agreg\u00f3.<\/p>\n
La cadena de hamburguesas con sede en Chicago ya hab\u00eda cerrado sus aproximadamente 100 restaurantes McDonald’s en Ucrania. <\/p>\n
McDonald’s es la \u00faltima de una serie de empresas en suspender su negocio en Rusia, pero Golden Arches se destac\u00f3 como una de las marcas estadounidenses que se convirti\u00f3 en un s\u00edmbolo de la era postsovi\u00e9tica.<\/p>\n
A principios de esta semana, Levi Strauss, cuyos jeans azules eran codiciados en el mercado negro de la Rusia sovi\u00e9tica, tambi\u00e9n dijo que suspender\u00eda las operaciones comerciales en Rusia.<\/p>\n
En su carta del martes, Kempczinski dijo que la situaci\u00f3n era \u201cextraordinariamente desafiante\u201d para una marca global como McDonald’s. <\/p>\n
\u201cDurante 66 a\u00f1os, hemos operado con la creencia de que las comunidades mejoran cuando hay un McDonald’s cerca\u201d, escribi\u00f3, y agreg\u00f3 que la cadena de comida r\u00e1pida emplea a 62.000 personas en Rusia y atiende a millones de clientes todos los d\u00edas.<\/p>\n
\u201cAl mismo tiempo, nuestros valores significan que no podemos ignorar el sufrimiento humano innecesario que se desarrolla en Ucrania\u201d, dijo Kempczinski.<\/p>\n
McDonald’s seguir\u00e1 pagando a sus empleados en Rusia, dijo.<\/p>\n
Las marcas de consumo han divergido en su respuesta a la invasi\u00f3n rusa de Ucrania mientras luchan por responder a la presi\u00f3n de los empleados, consumidores e inversores occidentales mientras hacen lo correcto por parte de sus trabajadores y clientes rusos. <\/p>\n
Hasta el martes, Starbucks segu\u00eda operando en Rusia. Yum Brands, propietaria de Pizza Hut y KFC, ha dicho que detendr\u00e1 la inversi\u00f3n en nuevos restaurantes en el pa\u00eds mientras eval\u00faa posibles cambios adicionales. <\/p>\n
El viernes pasado, el Fondo Com\u00fan de Jubilaci\u00f3n del Estado de Nueva York de $280 mil millones inst\u00f3 a McDonald’s y otras compa\u00f1\u00edas, incluida PepsiCo, a considerar retirarse de Rusia en respuesta a la crisis. <\/p>\n