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Ben & Jerry’s ha dicho que no est\u00e1 de acuerdo con la decisi\u00f3n de la empresa matriz Unilever de poner fin a una disputa sobre las ventas de helados en Israel y los territorios palestinos ocupados, destacando la discordia entre el fabricante con sede en Vermont y el grupo de bienes de consumo del Reino Unido.<\/p>\n
El mi\u00e9rcoles, Unilever anunci\u00f3 que vender\u00eda su negocio de Ben & Jerry’s en Israel a un licenciatario local, anulando una decisi\u00f3n anterior de la marca de detener las ventas en Cisjordania y Jerusal\u00e9n Este en una aparente protesta por la ocupaci\u00f3n israel\u00ed.<\/p>\n
Ben & Jerry’s, que fue adquirida por Unilever en 2000 pero mantuvo una junta independiente, dijo: \u201cSi bien nuestra empresa matriz tom\u00f3 esta decisi\u00f3n, no estamos de acuerdo con ella. . . Seguimos creyendo que es incompatible con los valores de Ben & Jerry’s que nuestro helado se venda en el territorio palestino ocupado”.<\/p>\n
La venta a American Quality Products de Avi Zinger puso fin a una disputa de un a\u00f1o sobre la pol\u00edtica de Ben & Jerry’s, que hab\u00eda provocado una demanda y una feroz reacci\u00f3n del gobierno israel\u00ed y los pol\u00edticos estadounidenses.<\/p>\n
Ben & Jerry’s hab\u00eda dicho anteriormente que no renovar\u00eda la licencia de AQP para distribuir el helado. En ese momento, Unilever dijo que la pol\u00edtica de la marca se hizo \u201cen l\u00ednea con el acuerdo de adquisici\u00f3n que firmamos hace 20 a\u00f1os\u201d. <\/p>\n
Se estableci\u00f3 una estructura inusual en el momento de la adquisici\u00f3n de Unilever, con la compa\u00f1\u00eda de helados conservando una junta independiente para promover su “misi\u00f3n social”. Este arreglo hab\u00eda sido considerado como un ejemplo de una marca capaz de preservar su cultura despu\u00e9s de venderla a una multinacional. <\/p>\n
Sin embargo, la oposici\u00f3n a la venta de Ben & Jerry’s ha puesto en duda cu\u00e1nta autonom\u00eda puede ejercer en la pr\u00e1ctica su junta independiente.<\/p>\n
La protesta de Ben & Jerry’s por la decisi\u00f3n de Unilever parece mostrar los l\u00edmites de la independencia de la marca; aunque puede disentir p\u00fablicamente, no amenaz\u00f3 con ninguna acci\u00f3n en respuesta.<\/p>\n
Unilever se refiri\u00f3 el mi\u00e9rcoles al acuerdo de adquisici\u00f3n y dijo que el grupo del Reino Unido se hab\u00eda “reservado la responsabilidad principal de las decisiones financieras y operativas y, por lo tanto, tiene derecho a entrar en este acuerdo” con Zinger.<\/p>\n
Unilever dijo el mi\u00e9rcoles que hab\u00eda escuchado “perspectivas sobre este asunto complejo y delicado” y cre\u00eda que la venta era el “mejor resultado”. El grupo que figura en la lista agreg\u00f3 que su revisi\u00f3n hab\u00eda incluido consultas con el gobierno israel\u00ed, que el a\u00f1o pasado se opuso airadamente a la decisi\u00f3n de detener las ventas despu\u00e9s de que expir\u00f3 un acuerdo con el distribuidor local. <\/p>\n<\/div>\n