{"id":236094,"date":"2022-06-29T23:42:07","date_gmt":"2022-06-29T23:42:07","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/se-modifico-el-eslogan-de-co2-shell-tambien-considera-enganoso-comite-del-codigo-de-publicidad\/"},"modified":"2022-06-29T23:42:09","modified_gmt":"2022-06-29T23:42:09","slug":"se-modifico-el-eslogan-de-co2-shell-tambien-considera-enganoso-comite-del-codigo-de-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/se-modifico-el-eslogan-de-co2-shell-tambien-considera-enganoso-comite-del-codigo-de-publicidad\/","title":{"rendered":"Se modific\u00f3 el eslogan de CO2 Shell tambi\u00e9n considera enga\u00f1oso Comit\u00e9 del C\u00f3digo de Publicidad"},"content":{"rendered":"\n<div>\n<p class=\"excerpt\">Shell todav\u00eda enga\u00f1a a los consumidores sobre la posibilidad de compensar los gases de efecto invernadero emitidos por sus autom\u00f3viles, seg\u00fan el Comit\u00e9 del C\u00f3digo de Publicidad (RCC).  Seg\u00fan el comit\u00e9, la compa\u00f1\u00eda de petr\u00f3leo y gas no puede estar a la altura del lema &#8220;Haga la diferencia. Compensar las emisiones de CO2&#8221;.<\/p>\n<p>Inicialmente, el lema era: &#8220;Marque la diferencia. Conduzca sin emisiones de CO2&#8221;, pero Shell no pudo demostrar que los clientes pudieran compensar completamente las emisiones de gases de efecto invernadero pagando 1 c\u00e9ntimo de euro por litro de gasolina.<\/p>\n<p>Despu\u00e9s de que la RCC determinara que Shell estaba enga\u00f1ando, la empresa cambi\u00f3 su eslogan.  Greenpeace, Reclame Fossilvrij y un ciudadano posteriormente presentaron una nueva denuncia contra Shell ante el comit\u00e9.<\/p>\n<h2>Shell no puede fundamentar la afirmaci\u00f3n<\/h2>\n<p>La palabra &#8220;indemnizaci\u00f3n&#8221; se refiere a la &#8220;reparaci\u00f3n del da\u00f1o causado&#8221;, seg\u00fan los denunciantes.  La RCC considera el lema de Shell como un &#8220;reclamo ambiental absoluto&#8221;.  Para fundamentarlo, la empresa tendr\u00eda que aportar &#8220;pruebas s\u00f3lidas, independientes, comprobables y ampliamente reconocidas&#8221;.<\/p>\n<p>Seg\u00fan la RCC, la fundamentaci\u00f3n que aport\u00f3 la multinacional es insuficiente.  &#8220;Shell no ha demostrado que sea absolutamente seguro que la compensaci\u00f3n total y duradera de carbono est\u00e9 garantizada a trav\u00e9s de sus proyectos forestales&#8221;.<\/p>\n<p>Fossilvrij cree que el fallo tambi\u00e9n tendr\u00e1 &#8220;consecuencias importantes&#8221; para otras empresas que &#8220;afirman anular su da\u00f1o clim\u00e1tico con proyectos de compensaci\u00f3n de CO2&#8221;.  El fallo de la RCC sobre el eslogan de Shell permitir\u00e1 a los cr\u00edticos presentar quejas contra otros comerciales con afirmaciones similares.<\/p>\n<h2>La Comisi\u00f3n reprendi\u00f3 a Shell antes<\/h2>\n<p>Shell ha sido reprendida m\u00e1s a menudo por el Comit\u00e9 del C\u00f3digo de Publicidad en los \u00faltimos a\u00f1os.  Las decisiones del comit\u00e9 no son vinculantes, pero seg\u00fan la Advertising Code Foundation, los anunciantes hacen un seguimiento del 96 al 97 por ciento de los casos.<\/p>\n<p>Si una empresa ignora el fallo, se colocar\u00e1 en una &#8220;lista de no conformes&#8221; y se enviar\u00e1 un informe a la Autoridad de Consumidores y Mercados de los Pa\u00edses Bajos (ACM).  Esa agencia gubernamental puede realizar su propia investigaci\u00f3n e imponer multas.<\/p>\n<div id=\"block-1176766\" data-id=\"block-1176766\" data-position=\"\" data-type=\"summary\" class=\"block summary\" data-sac-marker=\"block.summary\">\n<div class=\"block-wrapper\">\n<div class=\"summary-wrapper\">\n<h3>\u00bfQu\u00e9 es el Comit\u00e9 del C\u00f3digo de Publicidad (RCC)?<\/h3>\n<ul class=\"summary-bullets\">\n<li><span>El RCC eval\u00faa los anuncios sobre la base del C\u00f3digo de publicidad holand\u00e9s. <\/span><\/li>\n<li><span>En caso de quejas, la organizaci\u00f3n investiga si los anuncios son enga\u00f1osos, por ejemplo.<\/span><\/li>\n<li><span>Las decisiones del RCC independiente no son vinculantes, pero las empresas a menudo est\u00e1n de acuerdo.<\/span><\/li>\n<\/ul><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.nu.nl\/economie\/6209405\/ook-aangepaste-co2-slogan-shell-is-misleidend-vindt-reclame-code-commissie.html\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-19<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Shell todav\u00eda enga\u00f1a a los consumidores sobre la posibilidad de compensar los gases de efecto invernadero emitidos por<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":236095,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[67141,14072,706,742,3554,38,563,12979,27909,84298,9994,11330,733],"class_list":["post-236094","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general","tag-caparazon","tag-co2","tag-codigo","tag-comite","tag-considera","tag-del","tag-economia","tag-enganoso","tag-eslogan","tag-modifico","tag-publicidad","tag-shell","tag-tambien"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/236094","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=236094"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/236094\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/236095"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=236094"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=236094"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=236094"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}