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La feria de moda sostenible Neonyt se dirige por primera vez a los consumidores. Hasta el domingo, muchas marcas reci\u00e9n llegadas se presentaron en el Ostende de Frankfurt, pocas caras conocidas y clientes curiosos. Pero, \u00bfes suficiente un evento dirigido al cliente final para las marcas de moda sostenible?<\/p>\n
A primera vista, es casi como siempre: el ambiente es c\u00e1lido, la atm\u00f3sfera din\u00e1mica y las discusiones abiertas. En el piso superior de Union Halle, en un antiguo sitio industrial, hay un sal\u00f3n previo al vistazo donde personas influyentes toman fotograf\u00edas con prendas de vestir de las colecciones de marcas de moda sostenible, mientras que en el s\u00f3tano, los expertos discuten los objetivos de desarrollo sostenible y el lavado verde.<\/p>\n
Conocido y sin embargo diferente<\/h2>\n Y, sin embargo, algo es diferente. La feria de moda verde ahora se llama oficialmente Neonyt Lab. Cualquier persona interesada puede entrar siempre que se registre a trav\u00e9s de la p\u00e1gina web o r\u00e1pidamente en la puerta. Las 30 marcas que exponen aqu\u00ed tambi\u00e9n venden su ropa directamente a los visitantes del evento. Tambi\u00e9n son oficialmente parte del \u201cGreenstyle. La tienda”. Las marcas fueron seleccionadas por Mirjam Smend, la organizadora del evento de moda verde Greenstyle de Munich. Los eventos con moda sostenible orientados al consumidor final han sido su especialidad desde que se fund\u00f3 Geenstyle en 2018.<\/p>\n\nLa entrada al Union Halle en Frankfurt. Imagen: FashionUnited<\/figcaption><\/figure>\nNeoynt est\u00e1 reaccionando a las necesidades adicionales de los clientes ampliando su gama de productos, dijo Olaf Schmid, Vicepresidente de Textiles y Tecnolog\u00edas Textiles, en Messe Frankfurt en una conversaci\u00f3n el jueves. El concepto, que est\u00e1 dirigido directamente a los usuarios finales, no solo es nuevo para Neonyt. B2C tambi\u00e9n es nuevo para los eventos textiles en Messe Frankfurt. Schmidt deja abierto si es un formato que se mantendr\u00e1, pero podr\u00eda tomarse una decisi\u00f3n a fines de julio.<\/p>\n
Lo que est\u00e1 claro es que han pasado muchas cosas mientras tanto. Se supon\u00eda que todo iba a ser muy grande, la feria de moda Premium y Neonyt quer\u00edan mudarse a Frankfurt. La Semana de la Moda de Frankfurt cobr\u00f3 vida donde, adem\u00e1s de las \u00faltimas colecciones para la pr\u00f3xima temporada, tambi\u00e9n se deben mostrar las partes iniciales de la producci\u00f3n de ropa. Adem\u00e1s de desfiles de moda y otros eventos geniales en la metr\u00f3polis principal.<\/p>\n\nClientes finales interesados \u200b\u200ben el stand de Sinah Schlemmer. Imagen: FashionUnited<\/figcaption><\/figure>\nLas marcas sostenibles se quejan de las lagunas<\/h2>\n Pero eso nunca sucedi\u00f3, las ferias comerciales no pudieron realizarse durante los dos a\u00f1os de pandemia y la feria de moda Premium se mud\u00f3 nuevamente a Berl\u00edn. El Neonyt ahora se est\u00e1 probando a s\u00ed mismo como un evento para los consumidores finales y no est\u00e1 claro c\u00f3mo continuar\u00e1. Para algunas marcas de moda sostenible, la cancelaci\u00f3n del evento para visitantes profesionales es problem\u00e1tica.<\/p>\n
\u201cLa feria comercial Neonyt no se llevar\u00e1 a cabo, lo que por supuesto es un gran problema para nosotros, las marcas de moda ecol\u00f3gica. \u00bfHacia d\u00f3nde vamos esta temporada ahora?\u201d, dijo Hermann Kohnen, director general de la etiqueta sostenible Lana. \u00c9l mismo mostrar\u00e1 cu\u00e1ntas marcas de moda sostenible estar\u00e1n ahora en las ferias Premium de Berl\u00edn en dos semanas. La marca de Aquisgr\u00e1n, fundada en 1987, tiene previsto exponer m\u00e1s adelante en la zona verde de la feria de moda Gallery de D\u00fcsseldorf.<\/p>\n
“Estamos haciendo un movimiento radical y esperamos encontrar nuevos clientes en la primera temporada de ferias comerciales, que ahora se est\u00e1 llevando a cabo nuevamente”, dice Kohnen. Porque aunque la mayor\u00eda de los pedidos se escriben en la feria de textiles naturales Innatex, la marca consigui\u00f3 sus nuevos clientes a trav\u00e9s de Neonyt.<\/p>\n
Lana ahora tiene un stand en Frankfurt para apoyar a Neonyt como socio a largo plazo y utiliza el evento para marketing. Kohnen quiere dirigirse aqu\u00ed a una nueva audiencia y consumidores j\u00f3venes. En el Prepeek de la planta superior cuelgan diez piezas de la colecci\u00f3n SS23 de la marca, con las que los influencers pueden hacerse fotos.<\/p>\n\nLos influencers pueden tomar fotograf\u00edas en el \u00e1rea de prepeek. Imagen: FashionUnited<\/figcaption><\/figure>\nLana vende piezas de la colecci\u00f3n SS22 en su stand con un ligero descuento. “Tambi\u00e9n recuperar\u00edamos algunos de los gastos que tenemos cuando vendemos cosas”.<\/p>\n
Quo vadis Neonyt?<\/h2>\n La etiqueta de Colonia Lanius lo maneja de manera similar. Las piezas de muestra de la colecci\u00f3n SS22 est\u00e1n ligeramente reducidas, la etiqueta ya vendi\u00f3 algunas piezas el viernes por la tarde y habl\u00f3 con dos compradores, dice Annabelle Homann, directora de operaciones de Lanius.<\/p>\n
“Creo que es una pena que Neonyt no decidiera realizar un gran evento B2B en Berl\u00edn porque se hab\u00eda desarrollado incre\u00edblemente bien”, dice Homann. La marca ha exhibido tanto en Neonyt como en Premium en el pasado, y m\u00e1s recientemente solo en Neonyt porque el espect\u00e1culo “ha funcionado muy bien”.<\/p>\n\nLa nueva marca de moda Make Somebody Happy. Imagen: FashionUnited<\/figcaption><\/figure>\nLa \u00faltima vez para los visitantes profesionales, el Neonyt tuvo lugar durante la Semana de la Moda de Berl\u00edn, en el sitio del antiguo aeropuerto de Tempelhof, junto a la ahora insolvente feria de ropa Panorama. M\u00e1s de 210 marcas de moda sostenible de 22 pa\u00edses presentaron sus colecciones y atrajeron a minoristas de moda convencionales como Breuninger, CJ Schmidt y Amazon.<\/p>\n
\u201cEsa era la combinaci\u00f3n que necesitabas. Se desat\u00f3 el infierno”, dice Kohnen. De cara al futuro cree: “Tiene que ocurrir en conexi\u00f3n con las otras ferias, de lo contrario no vendr\u00e1 nadie”. Tambi\u00e9n le resulta dif\u00edcil imaginar que los compradores vayan a Frankfurt despu\u00e9s de las ferias comerciales de Berl\u00edn. “Tienes que conectarte donde est\u00e1 sonando la m\u00fasica”.<\/p>\n
Muchos reci\u00e9n llegados<\/h2>\n El viernes por la tarde, adem\u00e1s de los consumidores finales y los visitantes profesionales del lugar, tambi\u00e9n hubo compradores aislados en Union Halle. Una de ellas fue Christiane Sami, propietaria de la tienda Emma 2.0 en Bad H\u00f6lz.<\/p>\n
El cambio de carrera fund\u00f3 su tienda el a\u00f1o pasado y est\u00e1 buscando nuevas marcas que tomen en serio la sostenibilidad. \u201cEstoy de paso, pero vine aqu\u00ed porque tengo fe en que es un verdadero evento de sustentabilidad en la industria\u201d, dice Sami. Ha encontrado dos etiquetas interesantes, pero considera que el evento es un poco peque\u00f1o en general.<\/p>\n
“Es casi un poco peque\u00f1o”, coincide Christine Richter. Es una de las tres hermanas que fundaron el sello “Make Somebody Happy” el oto\u00f1o pasado y est\u00e1 en Neonyt por primera vez. En lo que va del viernes por la tarde, ha vendido cinco prendas y ha hablado con dos compradores. Es importante que la marca joven se muestre y haga contactos aqu\u00ed, dice el fundador.<\/p>\n
Para Helena Harfst, due\u00f1a de la marca del mismo nombre, abrir Neonyt a los consumidores finales fue la principal raz\u00f3n para venir. \u201cNo busco intermediarios, hago todo yo misma\u201d, dice.<\/p>\n
Harfst ha estado vendiendo sus colecciones, que son hechas por una costurera en H\u00fcttenberg, Hesse, en l\u00ednea hasta ahora. A\u00fan le cuesta un poco la idea de trabajar con tiendas de moda: tendr\u00eda que subir los precios para que los m\u00e1rgenes sean los adecuados. Harfst est\u00e1 en Union Halle en Frankfurt porque ha recibido consultas de clientes a quienes les gustar\u00eda ver su moda inspirada en el folclore en vivo. Es bueno iniciar una conversaci\u00f3n y recibir comentarios, dice Harfst.<\/p>\n
\u201cCreo que es bueno tener una tienda emergente o una feria comercial donde los consumidores tambi\u00e9n tengan acceso. Y es genial donde tambi\u00e9n puedes comprar de inmediato\u201d, dice Sinah Schlemmer, quien fund\u00f3 su marca de reciclaje Amaran Creative en 2020. Vende su moda online, ahora est\u00e1 en Frankfurt para conocer a los clientes en persona. Sus piezas son \u00fanicas y, como un opulento vestido de corbata, a veces pueden costar hasta 599 euros.<\/p>\n<\/div>\n
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