{"id":22844,"date":"2022-03-08T06:08:22","date_gmt":"2022-03-08T06:08:22","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/disney-planea-impulsar-apuestas-deportivas-para-revitalizar-espn\/"},"modified":"2022-03-08T06:08:41","modified_gmt":"2022-03-08T06:08:41","slug":"disney-planea-impulsar-apuestas-deportivas-para-revitalizar-espn","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/disney-planea-impulsar-apuestas-deportivas-para-revitalizar-espn\/","title":{"rendered":"Disney planea impulsar apuestas deportivas para revitalizar ESPN"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div data-attribute=\"article-content-body\">\n<p>Durante la mayor parte de los 25 a\u00f1os desde que Walt Disney compr\u00f3 ESPN, la red de deportes por cable ha sido un importante motor de ganancias de la empresa, gracias al s\u00f3lido crecimiento de suscriptores, las altas tarifas de publicidad y las tarifas l\u00edderes en la industria que cobra a los proveedores de cable.<\/p>\n<p>Pero al igual que el negocio m\u00e1s amplio de televisi\u00f3n por cable de EE. UU., su n\u00famero de suscriptores se ha reducido constantemente a medida que las audiencias han migrado a los servicios de transmisi\u00f3n.  Desde un pico de alrededor de 100 millones de suscriptores en 2011, ESPN ten\u00eda 77 millones a fines de 2021, un 23 por ciento menos.  S&amp;P Global Market Intelligence estima que esa cifra caer\u00e1 a 72,5 millones este a\u00f1o.<\/p>\n<p>\u201cESPN sigue siendo un motor desde el punto de vista del efectivo, pero en t\u00e9rminos de trayectoria de crecimiento es un negocio desafiado ya que m\u00e1s personas est\u00e1n cortando el cable y renunciando a la televisi\u00f3n paga\u201d, dijo Rich Greenfield, analista de LightShed Partners.<\/p>\n<p>La tendencia a la baja ha provocado especulaciones entre los analistas de que Disney podr\u00eda escindir o vender ESPN.  Pero el director ejecutivo de Disney, Bob Chapek, insiste en que tiene un futuro dentro de la compa\u00f1\u00eda, uno que est\u00e1 cada vez m\u00e1s en l\u00ednea y, de manera controvertida para una compa\u00f1\u00eda construida sobre una imagen familiar, vinculado a las apuestas deportivas.<\/p>\n<p>El impulso hacia las apuestas, dijo Chapek durante su llamada de resultados el mes pasado, fue &#8220;impulsado por el consumidor, particularmente el consumidor m\u00e1s joven que repondr\u00e1 a los fan\u00e1ticos de los deportes con el tiempo y su deseo de tener el juego como parte de su experiencia deportiva&#8221;.  Agreg\u00f3 que el futuro de la programaci\u00f3n deportiva se extender\u00e1 a \u201clas apuestas deportivas, los juegos y el metaverso\u201d.<\/p>\n<p>Las apuestas deportivas se han disparado en los EE. UU. desde que una decisi\u00f3n de la Corte Suprema de 2018 puso fin al control de Nevada en el mercado, abriendo la puerta a m\u00e1s de 30 estados para legalizarlo hasta ahora.  Esto ha impulsado el auge de las casas de apuestas deportivas en l\u00ednea (espacios virtuales donde los jugadores pueden hacer apuestas) y las empresas que brindan datos y otros servicios.<\/p>\n<aside class=\"n-content-recommended--single-story\">\n<h2 class=\"n-content-recommended__title\">Recomendado<\/h2>\n<div class=\"o-teaser o-teaser--article o-teaser--small o-teaser--stacked o-teaser--has-image js-teaser\" data-id=\"69e1cc1e-9c64-4000-b47f-a7e448107a5b\">\n<div class=\"o-teaser__image-container js-teaser-image-container\">\n<div class=\"o-teaser__image-placeholder\" style=\"padding-bottom:56.2593%\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/aside>\n<p>Goldman Sachs ha proyectado que el mercado de apuestas deportivas de EE. UU. llegar\u00e1 a $ 39 mil millones para 2033, desde $ 900 millones en la actualidad.<\/p>\n<p>Jessica Reif Ehrlich, analista de Bank of America, dijo que uno de los atractivos de las apuestas deportivas para Disney era que les da a los fan\u00e1ticos una raz\u00f3n para estar atentos a los juegos en un momento en que muchos optan por saltarse todo el partido y ver los momentos destacados en las redes sociales. los medios en su lugar.<\/p>\n<p>\u201cEst\u00e1s apostando a una obra de teatro, a un atleta; hay diferentes elementos que mantienen a todos interesados\u201d, dijo.  \u201cY atrae a un grupo demogr\u00e1fico m\u00e1s joven\u201d.<\/p>\n<p>Hasta el momento, la presencia de Disney en las apuestas es modesta.  Adquiri\u00f3 una participaci\u00f3n del 6 por ciento en DraftKings, un grupo de apuestas y deportes de fantas\u00eda, en 2019 cuando compr\u00f3 21st Century Fox.  Tambi\u00e9n tiene un acuerdo con Caesars que le otorga el derecho exclusivo de proporcionar cuotas de apuestas deportivas a ESPN.<\/p>\n<p>DraftKings y Caesars son anunciantes destacados en ESPN y el servicio de transmisi\u00f3n de la red ESPN+, que se vincula a sus plataformas de apuestas en l\u00ednea.  En la red de televisi\u00f3n y ESPN+, que tiene 21 millones de suscriptores y genera p\u00e9rdidas, hay una variedad de contenido relacionado con las apuestas, que incluye probabilidades, proyecciones de juegos y otras estad\u00edsticas, todo lo cual habr\u00eda sido tab\u00fa en las redes deportivas de EE. UU. hace solo unos a\u00f1os. .<\/p>\n<p>El a\u00f1o pasado surgieron informes de que ESPN estaba buscando miles de millones para licenciar su nombre a una casa de apuestas deportivas como Caesars, DraftKings o MGM Resorts, aunque no se ha materializado ning\u00fan acuerdo.  Pero Ehrlich espera que ESPN haga un movimiento para fortalecer su posici\u00f3n en el mercado.<\/p>\n<p>\u201cESPN se har\u00e1 m\u00e1s grande en apuestas deportivas, m\u00e1s visible\u201d, dijo.  \u201cRealmente apenas ponen el dedo del pie en el agua con una participaci\u00f3n modesta en DraftKings, por lo que la pregunta es c\u00f3mo logran ingresar de una manera m\u00e1s grande.  No van a manejar las apuestas, sino a hacer un trato de licencia\u201d.<\/p>\n<div class=\"n-content-layout\">\n<figure class=\"n-content-picture n-content-layout__container\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Disney-planea-impulsar-apuestas-deportivas-para-revitalizar-ESPN.png\" data-id=\"https:\/\/api.ft.com\/content\/b703b5a9-380a-4e5f-9651-f9cc69a689a9\" data-image-type=\"graphic\" data-original-image-width=\"2800\" data-original-image-height=\"2000\" alt=\"Gr\u00e1fico de columnas que muestra que los n\u00fameros de suscriptores de ESPN han ca\u00eddo en la era de la transmisi\u00f3n\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Greenfield dijo que Disney tambi\u00e9n tiene la opci\u00f3n de dar el paso m\u00e1s dr\u00e1stico de fusionar ESPN con una casa de apuestas deportivas y crear un negocio separado.  \u201c\u00bfSe est\u00e1n fusionando con una casa de apuestas deportivas o solo otorgan licencias?  Todav\u00eda no lo han decidido\u201d, dijo.  \u201cEstas son grandes preguntas estrat\u00e9gicas que tienes que decidir\u201d.<\/p>\n<p>Un acuerdo de licencia permitir\u00eda a ESPN jugar un papel m\u00e1s importante en el mercado sin tener que manejar la mec\u00e1nica de aceptar apuestas, una distinci\u00f3n que puede perderse para algunos consumidores que se preocupan por la imagen sana y familiar de Disney.<\/p>\n<p>\u201cDisney ha sido meticuloso para garantizar que la marca sea un activo nutrido y protegido\u201d, dijo Americus Reed, profesor de marketing en la escuela de negocios Wharton de la Universidad de Pensilvania.  \u201cLas apuestas deportivas pueden tener una connotaci\u00f3n que es la ant\u00edtesis de lo que trata Disney.  El reto ser\u00e1 replantear la categor\u00eda, [to say] es legal, es algo diferente ahora, no queremos que lo pienses a la antigua\u201d.<\/p>\n<p>Pero Chapek dijo que la investigaci\u00f3n interna de Disney ha encontrado que las actitudes de los consumidores hacia las apuestas deportivas han cambiado.  \u201cCreemos que la marca Disney es lo suficientemente amplia como para tener un negocio de ESPN bajo nuestro techo y tener a ESPN en el negocio de las apuestas deportivas\u201d, dijo al FT en noviembre.  \u201cEso no es da\u00f1ino para la marca madre y es beneficioso para la marca ESPN.  La marca Disney es el\u00e1stica\u201d.<\/p>\n<p>A medida que traza su estrategia, Disney debe lidiar con un declive continuo en el negocio principal de cable de ESPN.  \u201cHan perdido una cuarta parte de sus suscriptores de pago, y no hay se\u00f1ales de que esto se revierta pronto\u201d, dijo Scott Robson, analista de investigaci\u00f3n de Kagan de S&amp;P Global Market Intelligence.  \u201cPero durante la \u00faltima d\u00e9cada han mantenido un negocio rentable y han mantenido a flote sus flujos de ingresos\u201d.<\/p>\n<p>Esto se debe a que ESPN ha podido cobrar a las compa\u00f1\u00edas de cable las tarifas m\u00e1s altas de la industria por transmitir el canal.  Sin embargo, los gastos de programaci\u00f3n tambi\u00e9n han aumentado, y seguir\u00e1n haci\u00e9ndolo.  Amazon y Apple han entrado en la competencia por los derechos deportivos, que la mayor\u00eda de los analistas creen que solo aumentar\u00e1 a\u00fan m\u00e1s los costos de los derechos de los principales eventos deportivos. <\/p>\n<p>Todo esto significa que ESPN se encuentra en un &#8220;punto de inflexi\u00f3n&#8221;, dijo Robson, donde el negocio principal se vuelve menos rentable a medida que la empresa gasta m\u00e1s para convertirse en un jugador de transmisi\u00f3n m\u00e1s grande.  Pero las apuestas deportivas podr\u00edan abrir nuevas \u00e1reas de crecimiento.<\/p>\n<p>\u201cEs emocionante si usted es una red de cable en una parte madura del ciclo de vida y tiene el potencial de dar nueva vida a sus propiedades con relaciones de juego\u201d, dijo.<\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.ft.com\/content\/c6b81bfa-a654-4263-a7c4-44720a2f551c\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-56<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Durante la mayor parte de los 25 a\u00f1os desde que Walt Disney compr\u00f3 ESPN, la red de deportes<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":22845,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[1243,3010,9176,1293,11790,18,7252,20965],"class_list":["post-22844","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general","tag-apuestas","tag-deportivas","tag-disney","tag-espn","tag-impulsar","tag-para","tag-planea","tag-revitalizar"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22844","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=22844"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22844\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/22845"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=22844"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=22844"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=22844"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}