Una fiesta en Ibiza, nuevos mercados y colecciones m\u00e1s modernas: la reorientaci\u00f3n de Baldessarini ha cobrado impulso desde que Florian Wortmann asumi\u00f3 el cargo de Director General. Fundada en 1993, la marca se acerca a un grupo objetivo m\u00e1s joven con personas influyentes y exposici\u00f3n en las redes sociales. Pero tambi\u00e9n quiere mantener su actual base de clientes.<\/p>\n
‘S\u00ed’ a la confecci\u00f3n<\/h2>\n
La marca invita a socios, prensa, influencers y una selecci\u00f3n de clientes a Ibiza. Baldessarini present\u00f3 a finales de mayo en la isla de la fiesta su c\u00e1psula nupcial ‘White Collection’, en la que la marca apost\u00f3 especialmente por colores claros como el blanco y el co\u00f1ac para camisas y trajes, adem\u00e1s de complementos a juego como pa\u00f1uelos y pajaritas. – y as\u00ed dijo ‘s\u00ed’ a la devoluci\u00f3n de la ropa confeccionada. La pandemia ha obligado a los hombres a vestirse con prendas c\u00f3modas y holgadas como pantalones de ch\u00e1ndal y sudaderas, pero esta informalizaci\u00f3n se debi\u00f3 \u00fanicamente a las circunstancias y Wortmann no lo ve como una tendencia.<\/p>\n \u201cAhora estamos notando que la ropa confeccionada est\u00e1 volviendo. Respondemos a esto con ‘Baldessarini White’; un look cool y casual para todas las celebraciones”, dice Wortmann, que se visti\u00f3 con un look casual con gorra de visera, gafas de aviador, camisa desabrochada de rayas azules y marrones, pantal\u00f3n largo ligeramente remangado y mules marrones, c\u00f3modos como as\u00ed como tatuajes y joyer\u00eda Evento en Ibiza mostr\u00f3. \u201cDesde el matrimonio hasta el divorcio, puedes conseguir todo con nosotros. Volviendo al aspecto formal, mostramos que no solo puede ser aburrido y sobrio, sino tambi\u00e9n genial\u201d.<\/p>\n Y esto en medio de un tiempo marcado por la pandemia, el estado de \u00e1nimo deprimido por la guerra en Ucrania y los problemas de la cadena de suministro global. Sin embargo, el jefe de Baldessarini recibe buenos comentarios de los clientes, dijo en una entrevista con FashionUnited en Ibiza. \u201cEl relanzamiento es muy bien recibido, no ahuyentamos a los clientes antiguos, recibimos muchos nuevos\u201d, dice Wortmann. \u201cTenemos una visibilidad y un brillo completamente diferentes a los de Brand. Por el momento tengo que decir: todav\u00eda vivimos en un muy buen cosmos aqu\u00ed\u201d.<\/p>\n Este cosmos le permite a la marca pausar la realidad por una noche y realizar un evento que se enfoca en el tema de la boda y parece sacado directamente de los sue\u00f1os de los millennials: una barra de chocolate, una mesa de ping-pong con vasos rojos para el juego de beber cerveza -Pong, un piscina con corazones inflables y anillos de boda esperaba a los invitados. Un tatuador entreg\u00f3 a los invitados un recuerdo para la eternidad en una ‘Capilla de bodas’ al estilo de Las Vegas.<\/p>\n La ubicaci\u00f3n tampoco pod\u00eda ser m\u00e1s adecuada: La zona exterior de un hotel que encarna el ambiente americano de los a\u00f1os 70. Esto encaja no solo con el tema del evento, sino tambi\u00e9n con el estilo de la marca informal pero vestida, que se inspira en el estilo de Hollywood de la \u00e9poca. Baldessarini quiere volver a convertirse en \u201cuno de los pilares s\u00f3lidos\u201d del segmento premium.<\/p>\n “No queremos ser comparables para el cliente con esta actitud \u00fanica ante la vida. Si pasas por un departamento premium con Boss, Joop y luego pasas a Zegna, Windsor y Sandro Cloth y todos los contempor\u00e1neos, somos un buen v\u00ednculo que cierra la brecha entre: sabes lo que obtienes, pero tambi\u00e9n eres siempre a la moda ‘en punto’ sin parecer disfrazado\u201d, Wortmann describe la orientaci\u00f3n.<\/p>\n Para que el estilo de vida tambi\u00e9n atraiga al grupo objetivo m\u00e1s joven, la marca ofrece a sus hu\u00e9spedes en Ibiza numerosos lugares para tomar fotograf\u00edas, como en un museo de Instagram. Los influencers posan frente a una limusina blanca, se colocan en escena en una piscina en forma de coraz\u00f3n y sacan sus sonrisas m\u00e1s brillantes frente a la t\u00edpica pared de fotos. Pero tambi\u00e9n momentos como el corte del pastel de bodas, que fue acompa\u00f1ado por invitados con bengalas, ofrecieron a los creadores de contenido vestidos de Baldessarini un momento fotogr\u00e1fico especial.<\/p>\n La marca utiliz\u00f3 la ubicaci\u00f3n y los invitados influyentes para su presencia en las redes sociales. Durante el evento, public\u00f3 varias historias de Instagram. Entre otros, se vio a influencers como DJ Justin Prince (200.000 seguidores en Instagram), el modelo Luca Heubl (412.000 seguidores en Instagram) y Tobias Reuter (779.000 seguidores en Instagram) jugando al juego de beber cerveza pong, que la marca denomin\u00f3 \u201cTeam Don Promillos\u201d, titulado. Escenas que tambi\u00e9n podr\u00edan salir directamente de una despedida de soltero y reforzar la imagen joven de la marca.<\/p>\n Sin embargo, esta imagen no solo parece caer bien en el mercado interno, donde Baldessarini se est\u00e1 enfocando en la expansi\u00f3n en el comercio minorista de papeler\u00eda, sino tambi\u00e9n en los pa\u00edses vecinos. Polonia es actualmente el mercado de exportaci\u00f3n m\u00e1s fuerte para la marca, pero las tasas de crecimiento son altas en B\u00e9lgica, Luxemburgo, los Pa\u00edses Bajos, Suiza y Gran Breta\u00f1a, seg\u00fan el CEO de Baldessarini. La marca ahora tambi\u00e9n est\u00e1 activa en Italia, donde se present\u00f3 por primera vez desde 2016 en la feria internacional de moda masculina Pitti Uomo en Florencia. Pero Baldessarini tambi\u00e9n sigue abasteciendo al tan discutido mercado ruso, ya que las tiendas del socio \u201cson operadas localmente por ucranianos\u201d, explica Wortmann. En Espa\u00f1a, en cambio, la marca no tiene representaci\u00f3n actualmente, a pesar de la fiesta en Ibiza, ya que esta es muy compleja debido a la gran cantidad de grandes almacenes. “O entras con una tienda dentro de la tienda o no lo haces”, dijo sobre el mercado espa\u00f1ol. \u201cTambi\u00e9n es importante no bailar en todas las bodas a la vez, sino volver a mirar primero tus pre-mercados, para posicionarte bien all\u00ed y no caer en la internacionalizaci\u00f3n\u201d. Sin embargo, la marca todav\u00eda quiere \u201cvisitar todas las bodas, paso a paso\u201d.<\/p>\n A pesar del ambiente de fiesta en Baldessarini, la marca no puede evitar los aumentos de precios en vista de las estrechas cadenas de suministro y el aumento de los precios de la energ\u00eda y tiene que aumentarlos entre un 10 y un 15 por ciento. Sin embargo, los rangos de precios iniciales ya no tendr\u00edan una relevancia particular para la marca. \u201cNo necesito vaqueros por 99 euros o una camisa por 79 euros en Baldessarini. Esto no es de marca. Queremos salir de esta piscina\u201d, dice el director gerente. \u201cSomos un dise\u00f1o de lujo premium superior, pero a\u00fan asequible, que se refiere al dise\u00f1o de lujo y no al precio de lujo. Una camiseta cuesta 119, 129, 139 euros aqu\u00ed, donde pagas 350, 400 euros en otro lugar\u201d.<\/p>\n Ve mayores problemas con el tema de los rangos de precios b\u00e1sicos en el mercado masivo, donde el aumento de precios de los clientes es m\u00e1s notorio. Pero cualquiera que antes comprara unos vaqueros de Baldessarini por 129 euros, tambi\u00e9n los comprar\u00eda por 139 euros.<\/p>\n Baldessarini se fund\u00f3 en 1993 bajo Hugo Boss AG y lleva el nombre del dise\u00f1ador de moda y gerente Werner Baldessarini, quien tambi\u00e9n ocup\u00f3 cargos gerenciales para el grupo de moda con sede en Metzingen. En 1998, el difunto dise\u00f1ador de moda Karl Lagerfeld fotografi\u00f3 el cat\u00e1logo de la temporada primavera\/verano y, desde 2002, las fragancias tambi\u00e9n forman parte de la gama. En 2006, Baldessarini pas\u00f3 a manos del grupo de moda Ahlers AG, con sede en Herford, que tambi\u00e9n posee marcas como Pierre Cardin y Pioneer.<\/p>\n Florian Wortmann ahora quiere devolver la marca a su antigua gloria y explotar el potencial real de la marca. \u201cEn aquel entonces me decid\u00ed por la marca Baldessarini porque ten\u00eda claro que la marca puede hacer m\u00e1s de lo que hace actualmente\u201d, dice el jefe de Baldessarini sobre su decisi\u00f3n de volver al Grupo Ahlers y gestionar la marca. \u00c9l piensa que \u201ctodav\u00eda hay mucho espacio para marcas aut\u00e9nticas que cuentan una historia con la que te puedes identificar. Tenemos mucho \u00e9xito con el relanzamiento y estamos superando las expectativas. Solo logramos hacer eso porque estamos alineando la marca de una manera muy clara y polarizadora\u201d.<\/p>\n Sin embargo, Baldessarini tambi\u00e9n se ha marcado estrictos objetivos de ventas y quiere convertirse en la marca \u201cque se dirige hacia los 100 millones. En el primer paso queremos romper los 50 millones y luego podemos continuar”.<\/p>\n![\"mi](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/1655925418_828_Despedida-de-soltero-en-Ibiza-Baldessarini-quiere-celebrar-con-un.jpeg\" "\\"mi")
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<\/div>Baldessarini no quiere bailar en todas las bodas a la vez<\/h2>\n
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<\/div>Las camisetas de 79 \u20ac no son ‘apropiadas para la marca’<\/h2>\n
Vive la herencia<\/h2>\n
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