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El grupo estadounidense de cosm\u00e9ticos Revlon se declar\u00f3 en bancarrota despu\u00e9s de luchar contra los problemas de la cadena de suministro y no poder competir con los advenedizos respaldados por celebridades y conocedores de las redes sociales.<\/p>\n
El grupo de 90 a\u00f1os, propiedad mayoritaria del multimillonario Ron Perelman, se acogi\u00f3 el jueves a la protecci\u00f3n por bancarrota del Cap\u00edtulo 11, que permite a la empresa seguir operando mientras elabora un plan para pagar a los acreedores.<\/p>\n
La compa\u00f1\u00eda, que tambi\u00e9n posee marcas como Elizabeth Arden, Almay y Cutex, junto con fragancias lideradas por Christina Aguilera y Britney Spears, tiene pasivos de entre $ 1 mil millones y $ 10 mil millones, seg\u00fan la presentaci\u00f3n ante el tribunal de quiebras del Distrito Sur de Nueva York. York.<\/p>\n
El colapso de las finanzas de Revlon sigue a una recesi\u00f3n en el sector de la belleza durante el punto \u00e1lgido de la pandemia, seguida de escasez de ingredientes y fuertes aumentos de costos este a\u00f1o.<\/p>\n
Pero la compa\u00f1\u00eda tambi\u00e9n se ha enfrentado a la presi\u00f3n a largo plazo de marcas como Fenty Beauty de Rihanna y Kylie Cosmetics respaldada por Kylie Jenner.<\/p>\n
Las marcas de belleza tradicionales tambi\u00e9n han tenido problemas para luchar contra las empresas emergentes en l\u00ednea como Glossier, aunque m\u00e1s recientemente la propia marca emergente se ha tambaleado, despidiendo a un tercio de sus empleados corporativos este a\u00f1o.<\/p>\n
\u201cRevlon ha perdido gradualmente su participaci\u00f3n en el mercado de EE. UU. desde 2018, pero la pandemia asest\u00f3 un nuevo golpe a la empresa adem\u00e1s de los desaf\u00edos financieros existentes\u201d, dijo Lia Neophytou, analista senior de consumo de GlobalData, antes de la presentaci\u00f3n.<\/p>\n
\u201cAdem\u00e1s, su marca de belleza Revlon de mercado masivo y precio asequible se ha enfrentado a la competencia de m\u00e1s marcas de tendencias que aprovechan TikTok, una fuente clave de inspiraci\u00f3n para las compras de belleza y cuidado personal, para atraer a una base de consumidores m\u00e1s j\u00f3venes\u201d.<\/p>\n
La compa\u00f1\u00eda espera recibir $575 millones en financiamiento de deudores en posesi\u00f3n de sus prestamistas existentes para respaldar las operaciones diarias, dijo Revlon en un comunicado.<\/p>\n
Dijo que estaba luchando con “restricciones de liquidez provocadas por los continuos desaf\u00edos globales, incluida la interrupci\u00f3n de la cadena de suministro y el aumento de la inflaci\u00f3n”.<\/p>\n
La empresa ten\u00eda una deuda a largo plazo de 3.300 millones de d\u00f3lares a fines de marzo, mientras que los informes de bancarrota inminente la semana pasada provocaron una fuerte ca\u00edda en el precio de sus acciones. La presentaci\u00f3n incluye unidades en el extranjero en Canad\u00e1 y el Reino Unido.<\/p>\n
La directora ejecutiva Debra Perelman, hija de Ron, dijo: \u201cLa demanda de nuestros productos por parte de los consumidores sigue siendo fuerte: a la gente le encantan nuestras marcas y seguimos teniendo una posici\u00f3n de mercado saludable.<\/p>\n
\u201cPero nuestra desafiante estructura de capital ha limitado nuestra capacidad de navegar por cuestiones macroecon\u00f3micas para satisfacer esta demanda. Al abordar estas complejas restricciones de deuda heredadas, esperamos poder simplificar nuestra estructura de capital y reducir significativamente nuestra deuda, lo que nos permitir\u00e1 desbloquear todo el potencial de nuestras marcas reconocidas a nivel mundial\u201d.<\/p>\n
Revlon evit\u00f3 por poco la bancarrota en 2021 luego de un enfrentamiento entre sus propietarios y el prestamista Carl Icahn.<\/p>\n<\/div>\n