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Se ha actualizado el marco legal del comercio electr\u00f3nico en Europa. Las nuevas regulaciones se implementar\u00e1n a partir de junio para proteger a las marcas, mayoristas y revendedores.<\/p>\n
El comercio electr\u00f3nico es vital para la mayor\u00eda de las marcas de moda, pero hay muchas \u00e1reas grises cuando se trata de leyes y regulaciones.<\/p>\n
Para la mayor\u00eda de las marcas de moda, y en particular las marcas de lujo, el comercio en l\u00ednea se ve limitado por la distribuci\u00f3n selectiva, donde se ejerce mucho control sobre la elecci\u00f3n de socios y mercados multicanal para garantizar que el entorno en l\u00ednea coincida con el aspecto, la sensaci\u00f3n y el prestigio. de los bienes, servicios y marca. Seg\u00fan las nuevas reglas, los socios multicanal pueden vender productos a sus clientes finales, pero no a proveedores externos ni a otros minoristas.<\/p>\n
La Comisi\u00f3n Europea ha adoptado recientemente el nuevo Reglamento de Exenci\u00f3n por Categor\u00edas para Acuerdos Verticales (“REC Vertical”) junto con las nuevas Directrices Verticales, tras una evaluaci\u00f3n y revisi\u00f3n exhaustivas de las normas publicadas anteriormente desde 2010. Las revisiones proporcionan a las empresas normas y directrices m\u00e1s sencillas, claras y actualizadas. Tambi\u00e9n est\u00e1n dise\u00f1ados para ayudarlos a evaluar la compatibilidad de sus acuerdos de suministro y distribuci\u00f3n con las normas de competencia de la UE en un entorno empresarial transformado por el crecimiento del comercio electr\u00f3nico y el comercio en l\u00ednea.<\/p>\n
La normativa explica la distribuci\u00f3n selectiva a trav\u00e9s de acuerdos verticales, un sistema de distribuci\u00f3n en el que el oferente se compromete a vender los bienes o servicios contratados, directa o indirectamente, \u00fanicamente a distribuidores seleccionados en funci\u00f3n de determinados criterios, y en el que obliga a estas comercializadoras a no vender estos bienes o servicios a revendedores no autorizados en el territorio que el oferente haya reservado para este sistema.<\/p>\n
Los acuerdos verticales son acuerdos entre dos o m\u00e1s empresas que operan en diferentes niveles de la cadena de producci\u00f3n o distribuci\u00f3n que se refieren a los t\u00e9rminos en los que las partes pueden obtener, vender o revender ciertos bienes o servicios.<\/p>\n
Seg\u00fan las reglas y pautas actualizadas, las marcas pueden prohibir las ventas en los mercados en l\u00ednea y tener discreci\u00f3n para establecer criterios de calidad en l\u00ednea, incluso si son distribuidos por un tercero.<\/p>\n
Las casas de moda tambi\u00e9n pueden establecer diferentes precios en l\u00ednea y fuera de l\u00ednea para distribuidores o revendedores, lo que permite a las empresas recuperar los costos de administrar una tienda f\u00edsica, por ejemplo.<\/p>\n
Tambi\u00e9n hay una nueva aclaraci\u00f3n de restricciones, como la prohibici\u00f3n de publicidad en l\u00ednea, incluido el uso de herramientas de comparaci\u00f3n de precios y motores de b\u00fasqueda en l\u00ednea.<\/p>\n
En el caso de la distribuci\u00f3n selectiva, las empresas de lujo se benefician de normas que garantizan que sus productos no se pueden vender en l\u00ednea sin saberlo.<\/p>\n
Fuentes del art\u00edculo: Comisi\u00f3n Europea; Servicios legales del alcalde Brown<\/small><\/p>\n