ANTECEDENTES<\/span><\/p>\n Dif\u00edcil de creer: la tienda online de Berl\u00edn Zalando forma parte del mundo de la moda desde 2008. Muchos recordar\u00e1n los inicios de Zalando gracias a la campa\u00f1a televisiva ‘Schrei vor Gl\u00fcck’, en la que una mujer grita de alegr\u00eda mientras saluda al repartidor de su paquete de Zalando. A lo largo de los a\u00f1os, Zalando ha ampliado constantemente su oferta. Y ahora la plataforma est\u00e1 trabajando no solo para ser una tienda en l\u00ednea, sino el punto de contacto<\/em> El lunes por la noche, Zalando SE anunci\u00f3 que hab\u00eda adquirido una participaci\u00f3n mayoritaria en la plataforma de noticias de moda y estilo de vida y en la consultor\u00eda creativa Highsnobiety. El precio de la transacci\u00f3n no fue revelado. <\/p>\n La adquisici\u00f3n est\u00e1 en l\u00ednea con la ambici\u00f3n que Zalando ha destacado en los \u00faltimos a\u00f1os: convertirse en el destino del ‘nuevo lujo’, al tiempo que adopta cada vez m\u00e1s la diversidad y la inclusi\u00f3n. Con la adquisici\u00f3n de Highsnobiety, Zalando est\u00e1 ganando mucho conocimiento, y nuevos seguidores, en streetwear en un espacio de tiempo muy corto, lo que encaja con la campa\u00f1a lanzada recientemente que trata sobre streetwear.<\/p>\n El viaje de Zalando es un viaje con muchos pasos, como lo deja claro una vez m\u00e1s una mirada a los archivos. Hay algunos momentos en la historia de la empresa que vale la pena destacar a la luz del anuncio de la adquisici\u00f3n de Highsnobiety.<\/p>\n En 2010, Zalando, que entonces ten\u00eda dos a\u00f1os, anunci\u00f3 que abrir\u00eda una tienda web en franc\u00e9s y holand\u00e9s. Zalando sigue siendo un jugador relativamente desconocido en este momento. En su momento, Zalando dijo que en el futuro responder\u00eda m\u00e1s a los deseos de los clientes. Una cosa es segura: el anuncio no se olvidar\u00e1 pronto. la introducci\u00f3n a Escandinavia<\/u>, B\u00e9lgica,<\/u> y espa\u00f1a<\/u> sigue poco despu\u00e9s.<\/p>\n Hoy, Zalando es mucho m\u00e1s que una empresa de comercio electr\u00f3nico, tiene un modelo de negocio de plataforma real. Los fundamentos de esto ya se pueden ver en 2011. En este punto, Zalando abre un mercado. Mediante la creaci\u00f3n de asociaciones, la oferta de la tienda web alemana se puede ampliar significativamente. La cooperaci\u00f3n con otras partes se ha vuelto cada vez m\u00e1s importante a lo largo de los a\u00f1os, raz\u00f3n por la cual Zalando contin\u00faa introduciendo nuevos programas para socios m\u00e1s adelante.<\/p>\n Los primeros pasos en el segmento de lujo ya se dieron en 2013, pero no bajo el nombre de Zalando. En este punto, la compa\u00f1\u00eda lanza un nuevo proyecto: la plataforma de moda de lujo Emeza. El p\u00fablico puede iniciar sesi\u00f3n en la nueva plataforma con sus datos de Zalando, pero por lo dem\u00e1s, la plataforma de moda de lujo no da la impresi\u00f3n de ser una subsidiaria de Zalando. Un poco m\u00e1s tarde, se anuncia Kiomi como la primera marca propia de Zalando. La marca atiende tanto a hombres como a mujeres y vende principalmente ‘cl\u00e1sicos de la moda’. Sin embargo, Emeza y Kiomi no son muy longevos; despu\u00e9s de solo nueve meses de lanzamiento, las plataformas y la marca privada se suspender\u00e1n nuevamente. El desarrollo de los dos proyectos llev\u00f3 demasiado tiempo, seg\u00fan el entonces codirector ejecutivo David Schneider. Schneider se\u00f1ala que el segmento de lujo sigue siendo interesante para la plataforma. Por lo tanto, en mayo de 2014 se lanzar\u00e1 en Zalando el renovado segmento premium.<\/p>\n Que Zalando sigue sorprendiendo se demuestra en 2015, cuando la empresa de comercio electr\u00f3nico result\u00f3 ser un importante nuevo inversor en la feria de moda de Berl\u00edn Bread & Butter. Supone el final de la feria como se conoc\u00eda anteriormente y el lanzamiento de un nuevo festival de moda centrado en el consumidor. El objetivo es unir marcas y personas en el evento. Bread & Butter vuelve as\u00ed como un festival de moda de tres d\u00edas (Bread & Butter by Zalando) donde las marcas pueden presentar y vender sus nuevas colecciones directamente al p\u00fablico. el grupo objetivo la primera edici\u00f3n<\/a> por lo tanto difiere dr\u00e1sticamente de las ferias de moda anteriores. No profesionales de la moda, sino amantes de la moda de entre veinte y cuarenta a\u00f1os. Grandes nombres como Google y Marni est\u00e1n representados en el nuevo evento y forman parte de colaboraciones especiales que Zalando est\u00e1 organizando. Tras la primera edici\u00f3n, se supon\u00eda que el ‘Bread & Butter by Zalando’ volver\u00eda anualmente, pero en 2018 resulta que el evento no volver\u00e1. \u201cTodo lo que invirtamos e intentemos debe ser estrat\u00e9gico para nosotros como empresa y, al mismo tiempo, escalable. Con Bread & Butter llegamos a nuestros l\u00edmites naturales\u201d, fue el anuncio en ese momento.<\/p>\n A d\u00eda de hoy, destaca otro cap\u00edtulo en la historia de Zalando: la adquisici\u00f3n de la tienda de baloncesto y streetwear Kickz a principios de 2017. En ese momento, Zalando ya est\u00e1 m\u00e1s centrado en la venta de streetwear. El grupo objetivo que pertenece a Kickz tambi\u00e9n es una raz\u00f3n importante para la adquisici\u00f3n. Sin embargo, Kickz no permanecer\u00e1 mucho tiempo en la cartera de Zalando. En diciembre de 2019, la tienda en l\u00ednea vendi\u00f3 Kickz nuevamente porque la gama de productos de los dos ahora se superpon\u00eda significativamente. <\/p>\n Ese Zalando la<\/em> En junio de 2017, durante el Zalando PlayDay de Berl\u00edn, la empresa reafirm\u00f3 su deseo de convertirse en un destino de moda en Europa. La empresa de comercio electr\u00f3nico ampliar\u00e1 su modelo de negocio y ofrecer\u00e1 servicios B2B. “Queremos convertirnos en el sistema operativo para el mundo de la moda”, dijo en ese momento. A partir de entonces, las marcas de moda que ofrezcan sus colecciones a trav\u00e9s de Zalando tambi\u00e9n podr\u00e1n transferir la entrega a Zalando. La estrategia de plataforma final que la compa\u00f1\u00eda est\u00e1 siguiendo ahora est\u00e1 tomando forma gradualmente.<\/p>\n .<\/p>\n La moda sola ya no es suficiente. Para complementar su cartera, Zalando presenta el 2019 segmento de belleza<\/u> en su plataforma. La compa\u00f1\u00eda tambi\u00e9n est\u00e1 comenzando las pruebas de una tienda f\u00edsica de ropa de segunda mano llamada Circle este a\u00f1o. Este paso al sector de segunda mano resulta ser un presagio un a\u00f1o despu\u00e9s, porque Zalando agregar\u00e1 una categor\u00eda para bienes usados \u200b\u200ba la plataforma en 2020. Esta categor\u00eda presenta una selecci\u00f3n de ropa de segunda mano curada. Al mismo tiempo, Zalando anuncia que a\u00f1adir\u00e1 marcas de moda de lujo a su gama. Con este paso, la empresa subraya su misi\u00f3n de ser el punto de partida de la moda. \u201cA los j\u00f3venes en particular les gusta combinar las marcas de moda de la calle con art\u00edculos deportivos y de dise\u00f1o. Premium ha sido nuestra categor\u00eda de m\u00e1s r\u00e1pido crecimiento en los \u00faltimos meses y vemos un potencial sin precedentes en este espacio\u201d, dijo el co-CEO de Zalando en ese momento, David Schneider.<\/p>\n
\npara el ‘nuevo lujo’, el streetwear y la inspiraci\u00f3n de la moda.<\/p>\nC\u00f3mo Zalando ha estado ampliando su experiencia durante a\u00f1os: una mirada a los archivos<\/h2>\n
Con la adquisici\u00f3n de Highsnobiety, Zalando contin\u00faa construyendo sobre el objetivo de ‘Destino para el nuevo lujo’<\/h2>\n
Volver: c\u00f3mo Zalando ha estado construyendo y refinando la plataforma durante a\u00f1os<\/h2>\n
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