La joven marca de upcycling Avenir tiene grandes planes: despu\u00e9s de la exitosa fundaci\u00f3n al comienzo de la pandemia de Corona, la marca de Berl\u00edn quiere llevar sus dise\u00f1os hechos a pedido a la venta minorista estacionaria.\n<\/p>\n
R\u00e1pido, barato y en grandes cantidades. As\u00ed es como se puede describir el comportamiento de compra de la mayor\u00eda de las personas: despu\u00e9s de una temporada, la ropa que ha sido comprada descuidadamente y barata es clasificada y reemplazada por nuevos modelos m\u00e1s orientados a la tendencia, un desarrollo que conduce a grandes cantidades de textiles. desperdicio. Seg\u00fan el Fashion Waste Index Europe, solo en Alemania en 2020 se tiraron alrededor de 392.000 toneladas de textiles.\n<\/p>\n
La etiqueta de upcycling de Berl\u00edn Avenir quiere contrarrestar exactamente este ritmo acelerado. El concepto central de la marca es el reciclaje. “Upcycling funciona de muchas maneras diferentes”, dice la fundadora Sophie Claussen en una entrevista con FashionUnited. Ella describe su propio enfoque como bastante simple: Avenir usa ropa vieja o textiles y telas sobrantes y los usa para hacer nuevos productos, la etiqueta solo hace por pedido.\n<\/p>\n
La joven marca tiene su peque\u00f1o estudio escondido entre un huerto y numerosos talleres de reparaci\u00f3n de autom\u00f3viles en Blaschkoallee, en el distrito Neuk\u00f6lln de Berl\u00edn. La fundadora trabaja con su equipo de cinco personas en una discreta casa roja con viejas contraventanas de madera. Un caos amoroso y creativo reina en las dos habitaciones. Entre monta\u00f1as de mezclilla sobrante, tableros de inspiraci\u00f3n y muestras, la nueva colecci\u00f3n primavera\/verano se encuentra en las etapas finales de finalizaci\u00f3n. Esta colecci\u00f3n tambi\u00e9n lleva la firma caracter\u00edstica de la etiqueta: los dise\u00f1os son de corte recto y no entallados. El patchwork y el denim son los principales elementos de dise\u00f1o y se pueden encontrar en pantalones y chaquetas. Pero una camisa hecha con manteles viejos tambi\u00e9n cuelga del perchero.\n<\/p>\n Avenir significa futuro en franc\u00e9s: Claussen fund\u00f3 la marca en enero de 2020, habiendo trabajado anteriormente como dise\u00f1ador junior en Rejina Pyo en Londres. Ella hab\u00eda tenido el deseo de fundar una empresa durante mucho tiempo. “Para m\u00ed, el deseo se combin\u00f3 espec\u00edficamente con la idea de hacer algo sostenible, hacerlo mejor”, dice ella. Despu\u00e9s de su paso por Londres, trabaj\u00f3 en Textilhafen, el fondo de material de la Misi\u00f3n de la ciudad de Berl\u00edn, donde llegan alrededor de once toneladas de ropa donada cada semana. All\u00ed vio cu\u00e1nto material textil sobrante est\u00e1 en circulaci\u00f3n: \u201cY de esa idea de que hay tanto desperdicio textil que todav\u00eda tiene un buen uso si lo enfocas bien, naci\u00f3 Avenir\u201d.\n<\/p>\n La fase de puesta en marcha de la joven etiqueta se correlacion\u00f3 con el comienzo de la pandemia de corona, lo que signific\u00f3 que el a\u00f1o de fundaci\u00f3n fue diferente de lo planeado. Viajar era impensable y los eventos culturales se suspendieron: visitar a los productores era imposible y el intercambio creativo y el contacto con los clientes estaban severamente restringidos. Mirando hacia atr\u00e1s, Claussen lo describe como un progreso lento: desarrollaron las letras para el logotipo, comenzaron la producci\u00f3n y venta de m\u00e1scaras de tela y aprendieron los conceptos b\u00e1sicos de ventas. En retrospectiva, fue bastante agradable para la etiqueta, “porque la presi\u00f3n inicial se hab\u00eda ido”, dice Claussen.\n<\/p>\n <\/p>\n Acerca de Avenir:<\/p>\n <\/strong><\/p>\n Avenir obtiene la mayor\u00eda de los materiales del Berlin Textilhafen, principalmente denim. Las telas restantes se obtienen de diferentes maneras de varios mayoristas que se especializan en sobras. Los pedidos por encargo se fabrican a mano en Berl\u00edn y constituyen la mayor parte del negocio. Los productos se pueden pedir en l\u00ednea, los tama\u00f1os van desde S a XL, tambi\u00e9n son posibles las personalizaciones individuales. Una vez recibido el pedido, el equipo de Avenir se pone manos a la obra. Debido a la selecci\u00f3n limitada de telas y al hecho de que est\u00e1n cosidas a mano, todas son piezas \u00fanicas.\n<\/p>\n Adem\u00e1s, la marca cuenta con una serie de f\u00e1bricas en Portugal que han integrado en su cadena de producci\u00f3n los tejidos restantes de stock y los ofrecen, explica el fundador. All\u00ed, la marca produce algunos modelos, como una camiseta blanca lisa hecha de algod\u00f3n reciclado, en peque\u00f1as series que se ofrecen junto con los dise\u00f1os hechos a pedido.\n<\/p>\n Debido al reciclaje y la selecci\u00f3n limitada de telas asociada, Avenir, como todas las etiquetas de reciclaje, est\u00e1 limitada en t\u00e9rminos de cantidad de pedidos y crecimiento. Al llevar modelos de buen desempe\u00f1o a nuevas colecciones, donde solo cambia la paleta de colores, el equipo ve la oportunidad de seguir creciendo y ofrecer cantidades m\u00e1s grandes. “La fabricaci\u00f3n por encargo siempre seguir\u00e1 siendo un poco limitada”, dice Claussen, “no creemos que sea algo malo en absoluto, porque estos productos crean un v\u00ednculo emocional con el cliente”.\n<\/p>\n En febrero, la marca present\u00f3 sus dise\u00f1os por primera vez en la Semana de la Moda de Berl\u00edn, como parte de la exposici\u00f3n colectiva Berliner Salon. La chaqueta acolchada de mezclilla hecha a mano que present\u00f3 la marca en la exhibici\u00f3n tambi\u00e9n fue usada en un evento en la plataforma de videos por el creador de contenido Jacob Rott, a quien siguen m\u00e1s de ocho millones de personas en TikTok. La m\u00fasica Lotte incluso llev\u00f3 a Avenir a la alfombra roja: apareci\u00f3 en los “Premios New Faces” con un look de mezclilla de la etiqueta.\n<\/p>\n Actualmente Avenir vende sus productos principalmente a trav\u00e9s de su propia tienda online, pero tambi\u00e9n a trav\u00e9s de otras plataformas de compra como Avocadostore o Entire Stories. Trabajar con mercados en l\u00ednea fue emocionante para Claussen porque algunas plataformas, como Habitus, han incluido el concepto hecho a pedido en su gama: el modelo m\u00e1s vendido, los pantalones de mezclilla Sophie y una cazadora de mezclilla se pueden comprar en el upcycling se ordene la plataforma.\n<\/p>\n En el futuro, la marca quiere dar el paso al comercio minorista tradicional. \u201cMi idea favorita ser\u00eda que ofreci\u00e9ramos al comercio minorista f\u00edsico un tipo de concepto que hemos probado con nuestras tiendas temporales\u201d, explica Claussen. Con personal capacitado que ofrece los productos y toma las medidas, el hecho a medida debe incluirse en el comercio minorista cl\u00e1sico y ofrecer una nueva experiencia de compra, siempre combinada con una peque\u00f1a serie de productos “para llevar”. “Nos dimos cuenta en nuestras ventanas emergentes de que esto funciona bien”, dice Claussen, “ya los clientes tambi\u00e9n les gust\u00f3”.\n<\/p>\n Para el futuro, el equipo de Avenir quiere desarrollar a\u00fan m\u00e1s sus productos, facilitar el reciclaje y ofrecerlos como una forma hol\u00edstica para los clientes, por ejemplo, enviando ropa vieja o talleres. “Queremos establecer el upcycling como algo placentero”, dice el fundador, “y, por supuesto, tambi\u00e9n establecernos como una marca”.\n<\/p>\n Para que este proyecto sea m\u00e1s f\u00e1cil, seg\u00fan Claussen, la ubicaci\u00f3n de moda de Berl\u00edn tambi\u00e9n debe seguir desarroll\u00e1ndose y posicion\u00e1ndose m\u00e1s ampliamente en t\u00e9rminos de sostenibilidad: “Hay otras ubicaciones que tienen grandes plataformas y financiaci\u00f3n, como Copenhague, que simplemente red mejor y m\u00e1s lejos”. Pero el fundador de Avenir se mantiene optimista. “Tal vez encontremos algunos compradores valientes que respondan a nuestro concepto”.\n<\/p>\n<\/div>\n De la pandemia a la alfombra roja<\/h2>\n
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<\/div> Moda reciclada para tiendas f\u00edsicas<\/h2>\n
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