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Si bien la demanda de zapatillas ha crecido dr\u00e1sticamente a lo largo de los a\u00f1os, atender a las mujeres en el espacio de las zapatillas ha sido un proceso lento y constante. Claro, ha habido m\u00e1s lanzamientos exclusivos para la compradora de tenis que nunca antes, pero hay m\u00e1s que se podr\u00eda hacer. Aunque los entusiastas del juego est\u00e1n presionando por la inclusi\u00f3n, las empresas minoristas de zapatillas deportivas desempe\u00f1an un papel fundamental para llenar el vac\u00edo entre las demandas de los clientes y las propias marcas.<\/p>\n
Afortunadamente, hay un peque\u00f1o pero poderoso grupo de tiendas de zapatillas propiedad de mujeres que est\u00e1n allanando el camino para un futuro mejor dentro de la cultura de las zapatillas. No solo est\u00e1n fomentando conexiones y creando oportunidades que probablemente nunca antes existieron, sino que tambi\u00e9n est\u00e1n construyendo una comunidad e invirtiendo en una base de clientes que solo crecer\u00e1 en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n
En mayo, Nike organiz\u00f3 un panel en su sede de Los \u00c1ngeles como parte de su evento Future 50 For Her que discuti\u00f3 la cultura de las zapatillas para ella con los due\u00f1os de negocios y los expertos que mejor la conocen. \u201cEstas mujeres son agentes de cambio, son catalizadoras. Est\u00e1n haciendo olas en el espacio de las zapatillas\u201d, dijo la moderadora Karie Conner, VP\/GM de North America Kids’ Business. \u201cEst\u00e1n haciendo todo lo posible para ser fuerzas impulsoras dentro de las comunidades\u201d. Siga leyendo para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n.<\/p>\n
Una OG en la industria de las zapatillas con ra\u00edces familiares en la venta de zapatos, Sally Aguirre abri\u00f3 su tienda en 1988 a la edad de 27 a\u00f1os. \u201cUn negocio al final de la calle que era propiedad de hombres vio que estaba abriendo una zapater\u00eda y vendr\u00edan a m\u00ed y me dir\u00edan: ‘Oh, no, no obtendr\u00e1s una cuenta de zapatillas; no obtendr\u00e1s una cuenta de Nike\u201d, recuerda. \u201cPero ya no est\u00e1n y yo sigo aqu\u00ed\u201d.<\/p>\n
Sus zapatillas favoritas:<\/strong> Air Jordan 11 Retro y Nike Air Max 90<\/p>\n Lo que m\u00e1s le emociona de la cultura de las zapatillas<\/strong>:: \u201cLo que m\u00e1s me emociona es el no saber, el misterio. \u00bfQu\u00e9 van a dise\u00f1ar a continuaci\u00f3n? Para m\u00ed, eso es intrigante: algo diferente, materiales, texturas, estilos. Es lo desconocido\u201d.<\/p>\n Para los aspirantes a due\u00f1os de negocios de zapatillas:<\/strong> \u201cTuve un cliente que vino el otro d\u00eda y me dijo: ‘Oye, Sally, \u00bfc\u00f3mo puedo abrir un negocio? Tengo X cantidad de d\u00f3lares.’ Y dije: ‘Aseg\u00farate de tener tu estabilidad financiera para volver si te caes y aseg\u00farate de tener esa pasi\u00f3n por eso’. Se trata de creer en uno mismo y seguir adelante. podemos hacerlo As\u00ed es como tenemos estas bellas damas aqu\u00ed\u201d.<\/p>\n En 2020, Abby Albino convirti\u00f3 su amor por las zapatillas y la NBA en un negocio al abrir Makeway, la primera y \u00fanica boutique de zapatillas de Canad\u00e1 para (totalmente dirigida y financiada por) mujeres. \u201cPoder trabajar en baloncesto y tener zapatillas deportivas como parte de mi vida, tanto profesionalmente desde el punto de vista de mi carrera como tambi\u00e9n apasionadamente, ha sido incre\u00edble\u201d, dice.<\/p>\n Sus zapatillas favoritas:<\/strong> Nike Penny y P-6000<\/p>\n Lo que m\u00e1s le emociona de la cultura de las zapatillas<\/strong>: \u201cLa industria de las zapatillas deportivas es una industria multimillonaria y ha sido as\u00ed con pocas mujeres en el asiento. En el futuro, cuantas m\u00e1s mujeres puedan impactar la cultura, las oportunidades ser\u00e1n infinitas. Siempre decimos que Makeway es la primera, pero no es en absoluto la \u00faltima boutique de zapatillas solo para mujeres en Canad\u00e1. As\u00ed que estamos muy entusiasmados con la sola idea de construir la industria canadiense de zapatillas deportivas para mujeres\u201d.<\/p>\n Para los aspirantes a due\u00f1os de negocios de zapatillas:<\/strong> \u201cLo primero que hicimos antes incluso de abrir nuestras puertas fue crear grupos de informaci\u00f3n sobre los puntos d\u00e9biles de ser una mujer en la industria de las zapatillas como consumidora. Literalmente repasamos la lista y dijimos: ‘Vamos a arreglar eso’. Podemos arreglarlo.’ Mostrar algo nuevo, fresco e innovador en el espacio minorista ha sido realmente \u00fatil para construir la comunidad y escuchar es definitivamente el n\u00famero uno. <\/p>\n Tambi\u00e9n creo que es muy importante asegurarse de que las mujeres entren en nuestro espacio y se vean a s\u00ed mismas en todos nuestros productos. Nos encanta compartir nuestro espacio de piso con nuestros grandes proveedores como Nike, pero tambi\u00e9n brindamos oportunidades a las mujeres locales, espec\u00edficamente BIPOC. Cuando traemos un nuevo proveedor, queremos asegurarnos de que nuestras mujeres realmente puedan verse en esos productos\u201d.<\/p>\n Despu\u00e9s de involucrarse en la escena de las zapatillas y la moda urbana en los a\u00f1os 90 como copropietaria de Union Los \u00c1ngeles, Beth Birkett se expandi\u00f3 por su cuenta con Bephie’s Beauty Supply en 2020. “\u00bfC\u00f3mo podemos empoderarnos creando un mercado diverso?” pregunta Birkett. \u201cRealmente espero inspirar a otras mujeres, especialmente a las mujeres negras y marrones, a ingresar al mundo creativo y crear, ya sea zapatos, ropa o cualquier cosa. Es realmente importante y realmente ayuda a mover, no solo la cultura, sino el mundo hacia adelante\u201d.<\/p>\n Sus zapatillas favoritas:<\/strong> La colaboraci\u00f3n de Nike Huarache y Union con Cortez, que se lanzar\u00e1 m\u00e1s adelante en 2022<\/p>\n Lo que m\u00e1s le emociona de la cultura de las zapatillas<\/strong>:: \u201cLo que m\u00e1s me emociona es ver qui\u00e9nes van a ser los nuevos l\u00edderes. Ha sido realmente dif\u00edcil para todos los \u00faltimos dos a\u00f1os, financieramente; ha sido una lucha para las personas incluso trabajar y mantener sus trabajos. Es lo mismo para ser due\u00f1o de un negocio: es mucha presi\u00f3n, es mucho estr\u00e9s. Pero estoy emocionado por el futuro. Una vez que superemos este bache, estoy emocionado de ver qu\u00e9 sigue\u201d.<\/p>\n Para los aspirantes a due\u00f1os de negocios de zapatillas:<\/strong> \u201cEs bueno tener tutor\u00eda. Es como, cuando est\u00e1s pasando por problemas financieros o simplemente problemas con los que solo las mujeres pueden identificarse, poder llamar a alguien como t\u00fa, Jennifer, Abby o Sally, y decir, oye, estoy pasando por esto, \u00bfpuedes dar alg\u00fan consejo o simplemente poder desahogarme. Tu comunidad es realmente importante\u201d.<\/p>\n Despu\u00e9s de vivir en Nueva York, Jennifer Ford abri\u00f3 Premium Goods en Houston en 2004, una tienda que, seg\u00fan ella, se hab\u00eda retrasado mucho en una ciudad tan importante de Texas. \u201cSent\u00ed que el acceso que la gente ten\u00eda a las zapatillas en Nueva York era totalmente necesario en Houston\u201d, dice Ford. \u201cA lo largo de los a\u00f1os he visto mucho, pero m\u00e1s recientemente, la consumidora que viene a la tienda est\u00e1 motivada, inspirada y emocionada\u201d.<\/p>\n Su zapatilla favorita:<\/strong> Air Jordan 4<\/p>\n Lo que m\u00e1s le emociona de la cultura de las zapatillas<\/strong>: \u201cEstoy emocionado por lo que se est\u00e1 transformando. Las zapatillas de deporte son moneda ahora. Un par de zapatillas te pueden llevar a los clubes; Puedes cambiarlo por otros productos. Las personas que no necesariamente sab\u00edan d\u00f3nde encajaban, en la Am\u00e9rica corporativa, han encontrado carreras y negocios y un lugar en este mundo a trav\u00e9s de las zapatillas y el dise\u00f1o. Simplemente est\u00e1 abriendo puertas a muchas cosas que nunca supimos que podr\u00edan existir antes\u201d.<\/p>\n Para los aspirantes a due\u00f1os de negocios de zapatillas:<\/strong> \u201cEste viaje no ha sido f\u00e1cil para nosotros. No vamos a ir a los bancos a obtener pr\u00e9stamos tan f\u00e1cilmente para mantener nuestros negocios en marcha. Entonces, la forma en que nos mantenemos vivos es a trav\u00e9s de nuestra comunidad. Es importante para nosotros poder retribuirles, y ellos nos retribuyen a nosotros. Es fundamental apoyar a las empresas femeninas porque somos las l\u00edderes del futuro. Si las mujeres j\u00f3venes y las mujeres empresarias no ven a personas como nosotras, no creen que puedan hacer lo mismo\u201d.<\/p>\n Julie Hogg sigui\u00f3 los pasos del comercio minorista de su madre, una compradora de Davidson antes de que se convirtiera en Macy’s, al convertirse en socia y directora ejecutiva de Wish ATL. \u201cSiempre estuve cerca de los zapatos y la ropa, pero mi amor por las zapatillas comenz\u00f3 en los deportes\u201d, dice Hogg. \u201cTambi\u00e9n comenc\u00e9 mi carrera en los deportes con los Atlanta Hawks, as\u00ed que pude vivir la narraci\u00f3n de primera mano y creo que eso transform\u00f3 mi viaje en lo que hago para Wish\u201d.<\/p>\n Sus zapatillas favoritas:<\/strong> Air Jordan 1 y Nike Blazer<\/p>\n Lo que m\u00e1s le emociona de la cultura de las zapatillas<\/strong>: \u201cLo que es realmente emocionante para m\u00ed es la innovaci\u00f3n y la creatividad que est\u00e1 surgiendo, no solo desde el dise\u00f1o de zapatillas, sino hasta el m\u00e9todo de lanzamiento en la tienda. Tenemos que combatir la tecnolog\u00eda y luego hay nuevas formas de ponerla en manos de la comunidad a la que sirve. No solo estamos viendo una nueva novedad proveniente de la parte del dise\u00f1o, sino que tambi\u00e9n estamos viendo una nueva comprensi\u00f3n de c\u00f3mo sacarla adelante\u201d.<\/p>\n Sobre c\u00f3mo apoyar a las peque\u00f1as empresas de zapatillas:<\/strong> \u201cLa asociaci\u00f3n con una marca como Nike es muy especial para nosotros. Nos han visto evolucionar y crecer con las pruebas y tribulaciones a las que se enfrenta un negocio, pero han sido un socio en todo ese crecimiento. As\u00ed que son asesores, tutor\u00edas, preguntas, simplemente navegar juntos por el panorama de este negocio ha sido realmente genial\u201d.<\/p>\n Divulgaci\u00f3n: Nike proporcion\u00f3 viajes y alojamiento para asistir y cubrir Nike Future 50 For Her.<\/em><\/p>\nAbby Albino de Makeway (Toronto, Canad\u00e1)<\/h2>\n
Beth Birkett de Union y Bephie’s Beauty Supply (Los \u00c1ngeles, CA)<\/h2>\n
Jennifer Ford de Premium Goods (Houston, TX)<\/strong><\/h2>\n
julio <\/strong>Hogg de Wish ATL (Atlanta, GA)<\/strong><\/h3>\n