{"id":196297,"date":"2022-06-09T09:04:06","date_gmt":"2022-06-09T09:04:06","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/la-marca-sin-genero-tanner-fletcher-fusiona-la-moda-con-el-diseno-de-interiores\/"},"modified":"2022-06-09T09:04:07","modified_gmt":"2022-06-09T09:04:07","slug":"la-marca-sin-genero-tanner-fletcher-fusiona-la-moda-con-el-diseno-de-interiores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/la-marca-sin-genero-tanner-fletcher-fusiona-la-moda-con-el-diseno-de-interiores\/","title":{"rendered":"La marca sin g\u00e9nero Tanner Fletcher fusiona la moda con el dise\u00f1o de interiores"},"content":{"rendered":"


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Para Tanner Richie y Fletcher Kasell, el lanzamiento de su l\u00ednea de ropa sin g\u00e9nero, Tanner Fletcher, en 2020 no fue una estratagema para sacar provecho de un nuevo t\u00e9rmino de moda: la palabra “sin g\u00e9nero”, despu\u00e9s de todo, se ha convertido en un \u00e1ngulo de venta tan omnipresente como la palabra sostenible. En cambio, el lanzamiento se sinti\u00f3 m\u00e1s personal y con un prop\u00f3sito. La etiqueta de la ropa era un reflejo tangible de sus propias identidades como creativos (ambos estudiaron comercializaci\u00f3n de moda en la universidad) combinado con sus deseos personales de acabar con las etiquetas de g\u00e9nero en la moda. As\u00ed surgi\u00f3 Tanner Fletcher pr\u00eat-\u00e0-porter<\/a>una colecci\u00f3n que fusiona siluetas de inspiraci\u00f3n vintage \u2014les encanta inspirarse en los a\u00f1os 50, 60 y 70\u2014 con elementos de dise\u00f1o de interiores (la especialidad de Richie). <\/p>\n

La idea de los d\u00faos de una marca sin g\u00e9nero se remonta a c\u00f3mo consum\u00edan la moda mientras crec\u00edan en el medio oeste: Richie en Wisconsin y Kasell en Minnesota. Ambos frecuentaban los departamentos de hombres y mujeres en igual medida. “Definitivamente obtuve ‘el look’ mientras compraba en el departamento de mujeres, pero nunca dej\u00e9 que me afectara demasiado”, dice Richie a TZR. \u201cMucha gente sigue siendo tan cerrada de mente, tan [Fletcher and I] esperan ayudar a que las compras sin g\u00e9nero sean la nueva norma\u201d.<\/p>\n

\u201c[When I was younger, I shopped in both [men\u2019s and women\u2019s sections] a [stores like] American Eagle y Hollister\u201d, agrega Kasell. \u201cCreo que en la escuela secundaria, siempre se me conoc\u00eda por usar atuendos ‘raros’. Todo el mundo siempre comentaba [my outfits] y esto me afect\u00f3 mentalmente. Me intimidaron mucho. Tanner no fue acosado tanto, pero a\u00fan ten\u00eda ese estigma. [of wearing women\u2019s clothing]. Yo estaba como: “Vete a la mierda, voy a salir de [Minnesota] y hacer lo m\u00edo. Alguien lo apreciar\u00e1. A alguien le gustar\u00e1.<\/p>\n

El impulso de Kasell finalmente lo llev\u00f3 a la Universidad de Minnesota, donde conoci\u00f3 y se hizo amigo de un Richie de ideas afines como su compa\u00f1ero de cuarto de primer a\u00f1o. Los dos se llevaban bien y comenzaron a salir (y a\u00fan son pareja), eventualmente se transfirieron juntos a LIM College en la ciudad de Nueva York, lo que los ayud\u00f3 a impulsar sus carreras creativas. Richie se especializ\u00f3 en dise\u00f1o de interiores y escenograf\u00eda, mientras que Kasell hizo una pasant\u00eda para Zero + Maria Cornejo, Barneys New York y Saint Laurent en sus departamentos mayoristas. (Pero a ambos les encantaba navegar por la secci\u00f3n de mujeres en Bergdorf Goodman en su tiempo libre). Aunque los dos sab\u00edan que quer\u00edan iniciar un negocio juntos, tal vez en los pr\u00f3ximos 10 a\u00f1os, fue la pandemia lo que los llev\u00f3 espont\u00e1neamente. lanzamiento de Tanner Fletcher.<\/p>\n

\u201cCuando lleg\u00f3 la pandemia, est\u00e1bamos en casa en la ciudad de Nueva York, con solo pasant\u00edas [under our belts] y nos est\u00e1bamos graduando de la escuela sin un [full-time job offer]. Comenzamos a hacer lo que llamamos ropa COVID, solo bolsos de mano y sudaderas, y pintamos la tela nosotros mismos en nuestro apartamento\u201d, comparte Kasell. \u201cFue solo una cosa secundaria para obtener algo de dinero extra. los \u00a1Aj\u00e1!<\/em> momento donde [this could turn into a bigger business venture came] cuando los almacenistas estaban realmente comprando nuestros productos. Creo que ten\u00edamos como seis o siete boutiques peque\u00f1as. [reach out to us to carry our pieces].\u201d<\/p>\n

Aunque ni Richie ni Kasell ten\u00edan la experiencia t\u00edpica de Parsons\/Central Saint Martins en dise\u00f1o de moda, los dos dieron un salto de fe al crear su propia marca de ropa. \u201cNo sab\u00edamos exactamente lo que est\u00e1bamos haciendo\u201d, le dice Kasell con franqueza a TZR. \u201cAs\u00ed que nos tomamos un tiempo para aprender c\u00f3mo hacer una prenda, c\u00f3mo producir una prenda en la ciudad y todos los diferentes procesos que intervienen en su elaboraci\u00f3n. No ten\u00edamos idea de que hay tiendas solo para adornos o botones, o que tienes que te\u00f1ir tus jeans [at a particular place]. Hubo una gran curva de aprendizaje\u201d.<\/p>\n

Fletcher recuerda lo desafiante que fue crear su primera colecci\u00f3n oficial para la temporada Primavera\/Verano 2022. “Pensamos: Bien, \u00bfc\u00f3mo convertimos nuestras ideas en productos reales?” dice Kasell. \u201c[Also,] Manejar una marca de moda es mucho m\u00e1s costoso de lo que jam\u00e1s imagin\u00e9, por lo que tom\u00f3 alg\u00fan tiempo poner todo en orden\u201d, agrega Richie. (A partir de 2022, la marca se encuentra en su primera ronda de financiaci\u00f3n inicial). La alineaci\u00f3n de primavera se inspir\u00f3 en la moda de los a\u00f1os 60 y 70 y el mundo del dise\u00f1o de interiores, ingredientes clave que conforman el ADN de la marca Tanner Fletcher. La pi\u00e8ce de r\u00e9sistance de la colecci\u00f3n fue el blazer marr\u00f3n de tweed de pata de gallo con adornos de ara\u00f1a de cristal reciclados. El look se inspir\u00f3 en un candelabro antiguo que encontrar\u00edas en la casa de una abuela. <\/p>\n

\u201cEn realidad embellecimos [that blazer] nosotros mismos con un dispositivo calentado, uno de esos bol\u00edgrafos de soldadura que derriten el metal, lo cual es una locura. Hay lugares que hacen esto [for you] en la ciudad, pero no encontramos uno a tiempo, as\u00ed que pensamos: lo haremos nosotros mismos\u201d, recuerda Kasell. \u201cEstuve despierto hasta altas horas de la noche soldando un blazer\u201d.<\/p>\n

Dejando a un lado la ropa de abrigo, la colecci\u00f3n tambi\u00e9n inclu\u00eda prendas de lana estructurada, abrigos de PVC, conjuntos de seda arrugada, camisas de algod\u00f3n reciclado y trajes a medida (creados a partir de linos Dior con estampado floral vintage). La camisa Roses amarilla de la marca se hizo con s\u00e1banas muertas (que datan de los a\u00f1os 60), mientras que el ch\u00e1ndal y el vestido Marlton se hicieron con shantung de seda con mechones, que generalmente se usa para cortinas y tapicer\u00eda. \u201cEn nuestra marca, usamos muchos textiles que realmente se usan en la decoraci\u00f3n del hogar (telas de tapicer\u00eda, mantas, tapices, etc.). Una vez que encuentro o creo un textil, puedo visualizarlo en forma de prenda\u201d, comparte Richie. . <\/p>\n

\u201cDe hecho, me inspira mucho la casa de mi abuela porque el lugar es una casa anticuada de mediados de siglo en la que toda mi familia dice: ‘Oh, es la cosa m\u00e1s fea. Tienes que actualizarlo. [Meanwhile]orgullosamente les dice a todos que algunas de las impresiones [in the Tanner Fletcher collections] se inspiraron en su papel tapiz\u201d, agrega Kasell.<\/p>\n

Los tonos de la gama eran una mezcla relajante de crema, amarillo apagado y salvia, sobrios pero no aburridos. Junto con su colecci\u00f3n Primavera\/Verano 2022, Richie y Kasell tambi\u00e9n lanzaron un mercado en l\u00ednea que presenta objetos para el hogar seleccionados a mano, arte, cer\u00e1mica, mantas y almohadas en telas a juego para combinar con la ca\u00edda de temporada, presentando as\u00ed un completo 360- oferta para los entusiastas del dise\u00f1o. Cada pieza, a excepci\u00f3n de sus prendas de punto (procedentes de Italia), se produjo en el Garment District de la ciudad de Nueva York.<\/p>\n

\u201cTanner, si lo conocieras, su personalidad es muy, ve, ve, ve, as\u00ed que realmente maneja la producci\u00f3n. Siempre est\u00e1 en Garment District\u201d, comparte Kasell. \u201cSin embargo, ambos dise\u00f1amos bastante por igual, por lo que nuestras mentes creativas se unen para la colecci\u00f3n real. Lo que ves es 50\/50. Tambi\u00e9n nos controlamos mutuamente, ya que tiendo a ser un poco m\u00e1s maximalista y \u00e9l es un poco m\u00e1s minimalista\u201d.<\/p>\n

Una vez que ten\u00edan una colecci\u00f3n en su haber, abordar la siguiente (para la temporada Oto\u00f1o\/Invierno 2022) no fue tan dif\u00edcil. En ese momento, Kasell se\u00f1ala que ten\u00edan m\u00e1s recursos a los que recurrir y sab\u00edan m\u00e1s sobre la industria. A\u00fan as\u00ed, la pareja tuvo problemas para crear una tabla de tallas que permitiera que las piezas de Tanner Fletcher se ajustaran adecuadamente tanto a hombres como a mujeres. <\/p>\n

\u201cEl tama\u00f1o es cero, uno, dos, tres, cuatro y cinco. Zero es la t\u00edpica XS de mujer y la XXS de hombre [while five signals men\u2019s XL and women\u2019s XXL]\u201d, dice Kasell. \u201c[Figuring this out] ha sido un desaf\u00edo, pero estamos firmes en trabajar para lograr que el tama\u00f1o sin g\u00e9nero sea el correcto\u201d.<\/p>\n

Para su segunda colecci\u00f3n, titulada “Housewarming Party”, el d\u00fao volvi\u00f3 a hacer referencia a la moda de los a\u00f1os 60 y 70, ofreciendo sastrer\u00eda elegante, ropa exterior de gran tama\u00f1o y tejidos suaves como su descarado su\u00e9ter “Toxic Masculinity”. Para aquellos que intentan descifrar la colecci\u00f3n y buscan esa correlaci\u00f3n inspirada en el interior, tengan en cuenta que la ropa exterior con flecos se inspir\u00f3 en pantallas de l\u00e1mparas con flecos. Mientras tanto, el estampado del tapiz se inspir\u00f3 en un sof\u00e1 de los a\u00f1os 70 y se hizo en colaboraci\u00f3n con una f\u00e1brica que se especializa en la producci\u00f3n de mantas.<\/p>\n

Para celebrar la segunda colecci\u00f3n, Richie y Kasell organizaron una presentaci\u00f3n en persona durante la Semana de la Moda de Nueva York de febrero de 2022 en el Freehand Hotel. (El lugar tiene un significado especial para ellos, ya que se quedaron all\u00ed cuando visitaron la ciudad de Nueva York por primera vez). Ambos fundadores invitaron a los miembros de su familia al espect\u00e1culo, con la hermana de Kasell, Quinn, en la foto de abajo, sirviendo como una de las modelos, para eso inclusivo y aut\u00e9ntico ambiente de fiesta de inauguraci\u00f3n. <\/p>\n

\u201cAmbos tenemos familias grandes que nos apoyan, as\u00ed que todos vinieron y fue muy divertido. Realmente se robaron el show. Personas influyentes, editores y compradores me dec\u00edan: ‘Acabo de conocer a tu padre o al padre de Tanner’, incluso antes de conocernos a ninguno de nosotros\u201d, agrega Kasell, riendo. \u201cPens\u00e9 que esto era divertido y tambi\u00e9n daba un sentido de la marca. Realmente somos solo esta marca inclusiva donde todos son bienvenidos y no es el tipo de cosa tradicional de moda de lujo ‘no puedes sentarte con nosotros’. uno de los modelos [we asked to participate] en el programa, \u00c1ngel, hab\u00eda trabajado en Crossroads Trading [a thrift store] que frecuent\u00e1bamos mucho.\u201d<\/p>\n

Aunque la presentaci\u00f3n Oto\u00f1o\/Invierno 2022 recibi\u00f3 una cobertura medi\u00e1tica positiva y fanfarria, Kasell se\u00f1ala que la industria de la moda, en general, todav\u00eda tiene mucho que aprender en lo que respecta a la comercializaci\u00f3n de una marca de ropa sin g\u00e9nero. Por un lado, la mayor\u00eda de los minoristas mantienen categor\u00edas separadas para hombres y mujeres, lo que hace que Tanner Fletcher, que en la etiqueta identifica como ninguno, sea m\u00e1s dif\u00edcil de vender. <\/p>\n

\u201cTenemos que ense\u00f1ar a los compradores a que se pongan de nuestro lado y eso [genderless clothing] es el futuro o podemos hazlo <\/em>el futuro\u201d, dice Kasell. “Hemos tenido tiendas que dicen ‘Oh, no tenemos un departamento sin g\u00e9nero, as\u00ed que no vemos d\u00f3nde [Tanner Fletcher] encaja’, entonces explicamos que en realidad solo estamos eliminando el [men and women] etiquetas. Puedes poner nuestra colecci\u00f3n en el departamento de mujeres, puedes ponerla en el departamento de hombres o, idealmente, puedes poner nuestras piezas en ambos. \u201cNo siento la necesidad de etiquetas de g\u00e9nero en la ropa porque es limitante y restrictivo\u201d, agrega Richie. \u201cQueremos que nuestros clientes miren una prenda de Tanner Fletcher y determinen su opini\u00f3n sobre ella sin saber de qu\u00e9 g\u00e9nero es\u201d.<\/p>\n

Uno de los primeros minoristas en adoptar las ofertas sin g\u00e9nero de Tanner Fletcher fue la plataforma canadiense de comercio electr\u00f3nico SSENSE. La tienda en l\u00ednea ofrece sus piezas Primavera\/Verano 2022 en las secciones de hombres y mujeres, exponiendo as\u00ed las piezas de Tanner Fletcher a una multitud de compradores. \u201cNo esper\u00e1bamos que nos recogieran durante nuestra primera temporada oficial\u201d, recuerda Kasell sobre el momento de pellizcarme. \u201cLa cita del mercado fue en nuestro apartamento, as\u00ed que trasladamos nuestra cama al patio y disfrazamos nuestro apartamento como una sala de exposici\u00f3n. El comprador vino y congeniamos muy bien, as\u00ed que termin\u00f3 comprando la colecci\u00f3n para el equipo femenino y luego nos refiri\u00f3 al equipo masculino, que tambi\u00e9n compr\u00f3 la colecci\u00f3n. Muchas de las piezas de Tanner Fletcher en realidad se compraron en ambos lados, para apoyar a\u00fan m\u00e1s ese concepto sin g\u00e9nero\u201d.<\/p>\n

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Jorge Ngatuvai<\/cite><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Los dise\u00f1os sin g\u00e9nero de Kasell y Richie no solo est\u00e1n haciendo que los compradores y editores hablen sobre el concepto, el tema tambi\u00e9n se ha infiltrado en las conversaciones diarias de los miembros de su familia. \u201cHablo con mi abuela todo el tiempo y ella aprendi\u00f3 lo que es [fashion] significa simplemente pasar tiempo con la marca\u201d, dice Kasell. \u201cElla y sus amigos se est\u00e1n adaptando positivamente al concepto [through] discusiones y mi abuela piensa que ahora est\u00e1 bien porque puede informar a todos\u201d.<\/p>\n

A medida que esta forma m\u00e1s abierta de conceptualizar la ropa contin\u00faa ganando popularidad, Richie y Kasell est\u00e1n preparados para que Tanner Fletcher lleve a los consumidores a esta nueva era de compras. El d\u00fao le dice a TZR que planean expandir sus bolsos, zapatos (Kasell comenta que rara vez encuentra zapatos de tac\u00f3n para hombres) y selecciones de joyer\u00eda mientras se sumergen m\u00e1s en art\u00edculos para el hogar. \u201cEs una locura pensar que tenemos nuestra propia marca\u201d, revela Kasell. \u201cLa gente est\u00e1 comprando la ropa que estamos dise\u00f1ando, donde una vez se burlaron de m\u00ed por usar lo que quer\u00eda. As\u00ed que es un momento genial de c\u00edrculo completo\u201d. <\/p>\n

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