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Entre los muchos momentos de ajuste de cuentas para la industria de la belleza en los \u00faltimos a\u00f1os, el lanzamiento de la base de maquillaje de 40 tonos de Fenty Beauty estableci\u00f3 un nuevo est\u00e1ndar para la diversidad dentro de los cosm\u00e9ticos de color, un verdadero momento decisivo que cambi\u00f3 por completo nuestras expectativas y est\u00e1ndares para las marcas de belleza. De manera similar, la industria ahora enfrenta la verdad sobre las normas de g\u00e9nero pasadas de moda. Una perspectiva m\u00e1s inclusiva entre los consumidores m\u00e1s j\u00f3venes sobre el g\u00e9nero y la sexualidad est\u00e1 cuestionando la historia mis\u00f3gina de la industria y potencialmente poniendo la belleza de g\u00e9nero en el tajo para siempre.<\/p>\n
Durante siglos, el maquillaje y el cuidado de la piel se han visto como una parte integral de la feminidad, pero probablemente no sea demasiado sorprendente que no siempre haya sido as\u00ed. Todos los g\u00e9neros en antiguo Egipto<\/a> eran bien conocidos por haber practicado varios rituales de embellecimiento ya que ten\u00edan beneficios m\u00e9dicos y estaban estrechamente relacionados con la ideolog\u00eda religiosa. Durante ciertos reg\u00edmenes de China antigua<\/a>, era costumbre que los arist\u00f3cratas masculinos usaran maquillaje facial blanco para ocultar imperfecciones y retratar el estatus de clase. Y solo necesita ver una pieza de la era victoriana para recordar las pelucas empolvadas y la pintura facial favorita de los hombres brit\u00e1nicos de la burgues\u00eda.<\/p>\n No fue hasta que la ciencia y la filosof\u00eda se extendieron por Europa que la belleza no solo se vio como inferior sino tambi\u00e9n asociada con la feminidad. \u201cLa occidentalizaci\u00f3n y la colonizaci\u00f3n crearon nuestro sentido de lo que es la feminidad y la masculinidad\u201d, explica David Yi, fundador de la marca de cuidado de la piel. Buena luz <\/a>y autor de Chicos guapos<\/a> que arroja luz sobre c\u00f3mo la belleza ha trascendido el g\u00e9nero a lo largo de la historia. \u201cA finales del siglo XVIII, se produjo la revoluci\u00f3n cient\u00edfica. Fue entonces cuando los hombres decidieron que quer\u00edan separarse de las mujeres. C\u00f3mo se separaron fue para hacer un club muy expl\u00edcito donde solo hablaban de ciencia\u201d. Durante lo que ahora se llama el Gran Renuncia Masculina<\/a>, los hombres rechazaron la ropa extravagante y las pr\u00e1cticas de belleza a favor de una vestimenta m\u00e1s conservadora. \u201cTodo lo que ten\u00eda que ver con el maquillaje y la belleza, o que no realzaba la ciencia, la raz\u00f3n y la pol\u00edtica, se consideraba femenino y menos que\u201d.<\/p>\n Este fen\u00f3meno traz\u00f3 l\u00edneas duras sobre las normas de g\u00e9nero que se volvieron influyentes en todo Occidente. Cuando las potencias europeas comenzaron a buscar nuevas tierras para reclamar entre culturas donde las concepciones de g\u00e9nero y sexualidad a menudo eran m\u00e1s fluidas, estos ideales llegaron con ellas. \u201cCon la d\u00e9cada de 1800 lleg\u00f3 la colonizaci\u00f3n y toda esta gente se apresur\u00f3 a plantar banderas en suelo extranjero\u201d, dice Yi. \u201cColonizaron a la gente que era ind\u00edgena. Personas no binarias fueron asesinadas u obligadas a ajustarse al binario [gender] sistema.”<\/p>\n Esta historia todav\u00eda resuena en toda la industria de la belleza en la actualidad. Los nombres de los productos, el empaque y las estrategias de marketing enfatizan las expectativas r\u00edgidas de g\u00e9nero al apoyarse en tropos como la juventud extendida para las mujeres y la fuerza y \u200b\u200bla virilidad para los hombres. \u201cCuando creamos un mundo de belleza de g\u00e9nero, surge una idea de lo que est\u00e1 bien y lo que est\u00e1 mal y una noci\u00f3n de c\u00f3mo debes lucir\u201d, dice Dev Doee, directora creativa de Cosm\u00e9ticos fluidos<\/a>. \u201cAl crecer, pensaba que la belleza y el maquillaje no eran para m\u00ed. Antes de entrar en mi rareza, pens\u00e9 [that I couldn\u2019t use makeup] porque no habia nadie [showing makeup on other gender identities]. Era algo que necesitaba en ese momento\u201d.<\/p>\n El binario de la belleza ignora los matices del g\u00e9nero y, en consecuencia, no logra satisfacer las verdaderas necesidades de muchos consumidores. <\/p><\/blockquote>\n \u201cLos equipos de marketing han llevado principalmente a las audiencias femeninas a creer que necesitan m\u00e1s productos de los que realmente necesitan\u201d, dice Alexandra Keating, fundadora de la marca de cuidado corporal. UNI.<\/a> \u201cIndependientemente del g\u00e9nero, las personas quieren sentirse bien consigo mismas y sentir que las marcas est\u00e1n creando excelentes productos que se adaptan a sus necesidades. He o\u00eddo muchas historias de mujeres cuyos maridos les han robado sus productos porque no han podido encontrar un producto ‘para hombres’ que funcione tan bien\u201d.<\/p>\n Adem\u00e1s de ejercer una influencia peligrosa sobre nuestro sentido de identidad, los productos de belleza de g\u00e9nero tienen implicaciones monetarias que respaldan las desigualdades. Aumentos de precios en productos de cuidado personal comercializados para mujeres, conocidos como Impuesto rosa<\/a> \u2014 redoblar la brecha salarial de g\u00e9nero y privar a\u00fan m\u00e1s de sus derechos a los grupos ya vulnerables. A la luz de estas realizaciones, los envases rosas aparentemente inocuos se transforman repentinamente en un s\u00edmbolo de problemas sociales m\u00e1s importantes.<\/p>\nNormas de g\u00e9nero y belleza moderna<\/h2>\n
Cambio de actitudes en torno al g\u00e9nero<\/h2>\n