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Una mini bolsa de viaje con forma de bolsa de lona por 2.200 euros, una camiseta con cuello de pico por 520 euros y un par de mocasines por 890 euros: son precios habituales para art\u00edculos de lujo, pero inusualmente altos para art\u00edculos deportivos. Surgen porque dos pesos pesados \u200b\u200bse han unido para estos art\u00edculos, lo que le da a la colecci\u00f3n conjunta una codicia adicional: Adidas y Gucci.<\/p>\n
Adidas se est\u00e1 reposicionando silenciosamente como el gigante de la ropa deportiva de lujo. La marca ha colaborado con Gucci y Balenciaga este mes; ambas colecciones han atra\u00eddo una gran atenci\u00f3n de los medios. Opuesto a La ley de la moda<\/em> Brian Grevy, miembro de la junta de adidas responsable de las marcas globales, dijo el a\u00f1o pasado que los dise\u00f1os de lujo “inspirados en Adidas y usados \u200b\u200bpara el estatus” ayudar\u00edan a “revitalizar la marca”.<\/p>\n Esta revitalizaci\u00f3n de marca despierta naturalmente el inter\u00e9s de los consumidores y tiene un impacto positivo en los beneficios de las empresas. Tambi\u00e9n cambia la imagen de la firma de ropa deportiva de Herzogenaurach a una marca de lujo con todo el estatus que ello conlleva.<\/p>\n The Wall Street Journal inform\u00f3 recientemente que las recientes colaboraciones de alto nivel de Adidas son parte de su nueva estrategia de marca. La empresa alemana de ropa deportiva estuvo fuertemente representada en las colecciones de pasarela de Gucci y Balenciaga, incluidos productos de marca compartida en las \u00e1reas de sastrer\u00eda y accesorios premium, categor\u00edas que normalmente no se encuentran en las tiendas minoristas de Adidas.<\/p>\n Si bien Adidas no es ajena a la colaboraci\u00f3n con casas de moda de alta gama (la empresa con sede en Herzogenaurach ya ha colaborado con Stella McCartney, Prada, Yeezy y Jil Sander), el factor cool de la ropa deportiva tambi\u00e9n es beneficioso para las empresas de lujo. Los lanzamientos cuidadosamente programados de modelos de zapatillas son similares a la demanda de productos de lujo, impulsados \u200b\u200bpor la rareza y un enfoque de marketing ‘privilegiado’.<\/p>\n El competidor estadounidense Nike tambi\u00e9n tiene una larga historia de colaboraciones de lujo: Louis Vuitton, Balmain y Comme des Gar\u00e7ons son solo algunas de las marcas que se han asociado con la compa\u00f1\u00eda estadounidense de ropa deportiva y han alcanzado un estatus casi de culto con sus ‘drops’ por tiempo limitado. Zapatillas deportivas. <\/p>\n Seg\u00fan la firma de an\u00e1lisis Heuritech, parte de lo que hace que la \u201ccolaboraci\u00f3n entre el lujo y la moda urbana sea tan perfecta es la capacidad de ambas empresas para crear un jard\u00edn secreto para sus clientes. El lujo se basa en su ethos para encontrar atractivo, mientras que el streetwear construye una relaci\u00f3n casi de culto con su clientela a trav\u00e9s de una colecci\u00f3n altamente personalizada y estrategias de comunicaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n Volviendo a Adidas y Gucci, la \u00faltima colaboraci\u00f3n combina ropa de calle con una gama de piezas inspiradas en el deporte que muestran la herencia de ambas marcas, ya sea a trav\u00e9s de la marca compartida o mediante el uso de motivos heredados. <\/p>\n Ahora todo lo que falta es una colaboraci\u00f3n con Herm\u00e8s.<\/p>\nEl sello de lujo<\/h2>\n