La reciente decisi\u00f3n de cerrar las Galer\u00edas Lafayette en Pek\u00edn ha sorprendido a muchos, pero es un reflejo del cambio en los h\u00e1bitos de consumo de los chinos. A medida que el pa\u00eds se recupera lentamente de la pandemia, los consumidores parecen haber adoptado un enfoque m\u00e1s frugal y pr\u00e1ctico hacia el gasto.<\/p>\n
Jacqueline Li, una residente de Pek\u00edn, expres\u00f3 su sorpresa ante el cierre de su tienda de lujo favorita. Lo que antes era un s\u00edmbolo del estatus, ahora se percibe como un gasto excesivo. \u201cLa demanda de bienes de lujo ha ca\u00eddo. A la gente le importa menos lucir una marca destacada\u201d, coment\u00f3.<\/p>\n
A diferencia de los consumidores en Europa y Estados Unidos, que utilizaron sus ahorros de la pandemia para gastar en lujo, los consumidores chinos han adoptado un enfoque m\u00e1s conservador. Seg\u00fan datos recientes, en el primer semestre de 2023, el crecimiento del consumo fue el m\u00e1s lento en m\u00e1s de tres a\u00f1os, lo que evidencia una recuperaci\u00f3n tambaleante y una disminuci\u00f3n en el mercado de lujo de entre el 3 y el 5 por ciento, tras una ca\u00edda del 17 al 19 por ciento en el a\u00f1o anterior.<\/p>\n
Antes de la pandemia, la clase media en China estaba en ascenso, generando una nueva ola de compradores de lujo. Sin embargo, el panorama ha cambiado. La crisis del mercado inmobiliario y el estancamiento de los ingresos han llevado a los consumidores a ser m\u00e1s cautelosos. “Los j\u00f3venes han comprendido la importancia de ahorrar”, comparti\u00f3 July Xu, una joven de 24 a\u00f1os que ha cambiado su mentalidad hacia un mayor ahorro personal tras vivir los estragos de la pandemia.<\/p>\n
Los analistas sugieren que podr\u00eda haber una demanda acumulada a medida que el sector de altos salarios siga creciendo, lo que podr\u00eda dar un respiro al mercado. “Una vez que la gente se sienta m\u00e1s segura econ\u00f3micamente, podr\u00eda estar dispuesta a gastar nuevamente”, coment\u00f3 Jelena Sokolova de Morningstar.<\/p>\n
El auge del comercio electr\u00f3nico es otro factor determinante en este cambio. Desde estudiantes universitarios hasta jubilados, los consumidores chinos han adoptado la comodidad de las compras online. Aplicaciones como Taobao y JD.com ofrecen una amplia variedad de productos, y las transmisiones en vivo han revolucionado la forma de interactuar con los productos.<\/p>\n
Jacqueline Li se\u00f1al\u00f3 que el enfoque tradicional de las Galer\u00edas Lafayette no se alineaba con las preferencias de la nueva generaci\u00f3n, que prefiere comprar online. \u201cPara muchos nacidos en los 90 y 2000, este centro comercial les parece ajeno\u201d, dijo.<\/p>\n
Incluso cuando los consumidores optan por la experiencia de la tienda f\u00edsica, suelen comparar precios online antes de realizar una compra. \u201cSiempre verifico en l\u00ednea el precio de un art\u00edculo que me gusta antes de decidirme a comprarlo offline\u201d, comparti\u00f3 Yang Dunqin, una freelance de 46 a\u00f1os.<\/p>\n
Los consumidores chinos han madurado, siendo m\u00e1s exigentes y buscando marcas emergentes en lugar de las tradicionales. La necesidad de compra de lujo ya no se basa \u00fanicamente en la expresi\u00f3n del estatus social, sino tambi\u00e9n en la autenticidad personal. \u201cEs realmente sobre la autoexpresi\u00f3n\u201d, destac\u00f3 Lisa Nan de Jing Daily.<\/p>\n
La despedida de Galer\u00edas Lafayette podr\u00eda ser un indicador de una era en transici\u00f3n, donde las empresas de lujo deben adaptarse a las nuevas realidades del mercado. \u201cSolo muestra que este tiempo avanza\u201d, concluy\u00f3 Yang Dunqin. Es un momento de cambios, no solo en el consumo de lujo en China, sino en las percepciones sobre el valor y la experiencia de compra en un mundo post-pand\u00e9mico.<\/p>\n