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Bailan, cantan y publicitan productos acordes a las \u00faltimas tendencias. Las influencers Lisa y Lena, de 19 a\u00f1os, tienen alrededor de 17,5 millones de seguidores en su cuenta de Instagram “lisaandlena”. La moda es su negocio. En sus m\u00e1s de 2000 publicaciones, las marcas de lujo aparecen una y otra vez. Las marcas caras tambi\u00e9n son un tema para la influencer Sami Slimani, que posa frente a la c\u00e1mara con bolsos, perfumes o ropa. Alrededor de 1,3 millones de seguidores est\u00e1n viendo al hombre de 32 a\u00f1os (a partir del 1 de junio de 2022).\n<\/p>\n
Seg\u00fan los expertos en moda, la moda de lujo para j\u00f3venes parece estar en el pulso. La generaci\u00f3n joven quiere moda exclusiva, y la industria parece estar entrando en ella.\n<\/p>\n
El Instituto de Investigaci\u00f3n Minorista de Colonia (IFH) lleva a\u00f1os observando que la afinidad con la marca tiende a disminuir, pero recientemente ha vuelto a aumentar durante la pandemia y es muy alta, especialmente entre los j\u00f3venes.\n<\/p>\n
“La industria del lujo, como yo la veo, ha sufrido menos por Corona. Varios grandes fabricantes incluso han ganado”, dice el experto en moda Hansj\u00fcrgen Heinick de la IFH.\n<\/p>\n
En enero, el grupo franc\u00e9s de art\u00edculos de lujo LVMH anunci\u00f3 que hab\u00eda hecho mejores negocios en 2021 que antes de la pandemia del coronavirus. Los ingresos anuales aumentaron casi un 44 por ciento en comparaci\u00f3n con 2020 a 64,2 mil millones de euros. La compa\u00f1\u00eda, conocida por marcas como Louis Vuitton, Hublot o Givenchy, tuvo unas ventas anuales de casi 53.700 millones de euros en 2019, es decir, antes de la pandemia. En particular, la demanda de moda y marroquiner\u00eda habr\u00eda alcanzado un \u201cnivel r\u00e9cord\u201d en 2021.\n<\/p>\n
La fuerte demanda de las marcas de lujo Gucci, Yves Saint Laurent y Bottega Veneta le dio al grupo de productos de lujo Kering un salto en las ventas y las ganancias el a\u00f1o pasado, como anunci\u00f3 en febrero. En 2021, la empresa francesa no solo super\u00f3 el a\u00f1o Corona 2020, sino que tambi\u00e9n super\u00f3 el desarrollo de 2019. Las ventas aumentaron a unos buenos 17.600 millones de euros en 2021, un buen tercio m\u00e1s que en 2020 y un 11 por ciento m\u00e1s que en 2019.\n<\/p>\n
\u00bfPor qu\u00e9 la gente compra m\u00e1s moda de lujo, a pesar de la pandemia? El experto de IFH, Heinick, tiene una suposici\u00f3n. “Creo que algunas compras pueden haber sido vistas como una forma de darse un gusto con algo especial\u201d. En general, los j\u00f3venes son mucho m\u00e1s conscientes de las marcas que las personas mayores. Las marcas, incluso las marcas caras, les dan una cierta orientaci\u00f3n.\n<\/p>\n
Seg\u00fan Carl Tillessen, analista de tendencias del German Fashion Institute (DMI), en el siglo XX todav\u00eda se pod\u00eda confiar en que la clase baja compraba en el segmento de precios m\u00e1s bajos, la clase media en el segmento medio y la clase alta en el segmento de precios m\u00e1s altos. . Pero este \u201cpensamiento de caja\u201d, esta idea de consumo \u201cadecuado\u201d, ya no es v\u00e1lida en el siglo XXI.\n<\/p>\n
“Las generaciones mayores y establecidas y la generaci\u00f3n m\u00e1s joven y prometedora no viven en mundos de consumo separados que no se toquen entre s\u00ed\u201d, dice. Al contrario: los mayores realmente quieren unirse a la caza de gangas. y los m\u00e1s j\u00f3venes insisten en compartir el lujo.\n<\/p>\n
Un estudio de la Asociaci\u00f3n Alemana de la Moda de noviembre de 2021 confirma la tendencia. Cuando se le pregunta qu\u00e9 ropa cuelga en el armario de su casa, muestra que los j\u00f3venes en particular tienen un estilo de ropa lujoso. Con un 13 por ciento, los j\u00f3venes de 18 a 29 a\u00f1os est\u00e1n por delante de todas las dem\u00e1s generaciones.\n<\/p>\n
Seg\u00fan el estudio, el comercio minorista tradicional tambi\u00e9n vive principalmente de estos compradores j\u00f3venes, pero el 71 % de los j\u00f3venes de entre 18 y 29 a\u00f1os compran en las sucursales de proveedores econ\u00f3micos. “Eso lo contradir\u00eda un poco, pero no es as\u00ed, porque los grupos de compradores j\u00f3venes hacen ambas cosas”, dice Tanja Croonen, vocera de la Asociaci\u00f3n Alemana de la Moda.\n<\/p>\n
El analista de tendencias Tillessen tiene una explicaci\u00f3n para este comportamiento de compra de la generaci\u00f3n m\u00e1s joven. \u201cEl consumo barato por un lado y la compra de bienes exclusivos por el otro nos satisfacen de maneras tan diferentes que los j\u00f3venes hacen una cosa pero no quieren renunciar a la otra\u201d, dice.\n<\/p>\n
Seg\u00fan Heinick, las marcas de lujo ahora se orientan m\u00e1s hacia el grupo objetivo joven. \u201cDurante mucho tiempo, las grandes marcas de lujo destacaron sobre todo por la elegancia atemporal. Hoy en d\u00eda se trata mucho m\u00e1s de temas j\u00f3venes.\u201d Eso se nota, por ejemplo, en la \u201ctendencia de la casualizaci\u00f3n\u201d, seg\u00fan la cual la moda es m\u00e1s deportiva, c\u00f3moda y desenfadada.\n<\/p>\n
Seg\u00fan la portavoz de la asociaci\u00f3n de moda, Croonen, el comportamiento de los medios tambi\u00e9n influye en el consumo de los j\u00f3venes. Las redes sociales y los influencers juegan un papel importante en las compras. Las estrellas de la televisi\u00f3n, por otro lado, no tienen tanta influencia como antes.\n<\/p>\n
Seg\u00fan el analista de tendencias Tillessen, a menudo no est\u00e1 del todo claro para los seguidores muy j\u00f3venes de algunos influencers si los influencers pueden comprar art\u00edculos de lujo porque tienen mucho \u00e9xito, o si tienen tanto \u00e9xito porque compraron art\u00edculos de lujo.\n<\/p>\n
Con precios que no son precisamente asequibles, uno se pregunta c\u00f3mo los j\u00f3venes en particular pueden permitirse art\u00edculos de lujo. El experto en moda Heinick ve la moda de segunda mano como una posible explicaci\u00f3n. “Las marcas de lujo de segunda mano son una tendencia en este momento”.\n<\/p>\n
Adem\u00e1s, seg\u00fan Axel Augustin, portavoz de la Asociaci\u00f3n Federal de Minoristas Textiles (BTE), algunos art\u00edculos de lujo son inversiones reales, por lo que su compra vale la pena, incluso para los m\u00e1s j\u00f3venes. “El consumo es siempre un poco de escapismo”.\n<\/p>\n<\/div>\n