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El Grupo Otto ha cambiado su web, tipograf\u00eda y logotipo para adaptar el dise\u00f1o corporativo a los nuevos h\u00e1bitos de consumo digital. Adem\u00e1s, el n\u00facleo de la marca, la visi\u00f3n “Comercio responsable que inspira”, debe comunicarse a\u00fan m\u00e1s claramente.<\/p>\n
En consecuencia, el nuevo sitio web corporativo ottogroup.com ha tenido una nueva estructura y dise\u00f1o desde finales de mayo. En el futuro, todo el contenido importante de Otto Group, por ejemplo, en las \u00e1reas de sostenibilidad, estrategia o carreras, se distribuir\u00e1 a trav\u00e9s de un “story hub”, una plataforma para historias. El nuevo dise\u00f1o se ve ordenado, con mucho espacio en blanco, l\u00edneas claras y una arquitectura lateral simple e intuitiva. El contenido tambi\u00e9n se ha estandarizado y reducido a lo esencial.<\/p>\n \u201cComo empresa familiar, valores como la sustentabilidad y la humanidad son cruciales para nosotros, por lo que nos diferenciamos de nuestros competidores. Queremos comunicar esto a\u00fan m\u00e1s fuertemente en el futuro. Al mismo tiempo, somos un grupo de empresas completamente digital que representa el poder de la transformaci\u00f3n y la agilidad, los cuales se reflejan en nuestra nueva apariencia\u201d, comenta el CEO de Otto Group, Alexander Birken, en un comunicado.<\/p>\n El cambio se puede ver m\u00e1s claramente en el nuevo logotipo, que se concentra en un llamado s\u00faper signo: las dos letras del Grupo Otto, “O” y “G”, se fusionaron en un \u00edcono memorable que es f\u00e1cil de reconocer. .<\/p>\n La nueva fuente se llama “Optimist” y fue especialmente adaptada para Otto Group. Es ligero, din\u00e1mico, variable y particularmente f\u00e1cil de leer en todos los dispositivos finales y en todos los medios. Fue dise\u00f1ado por la fundici\u00f3n tipogr\u00e1fica suiza Newglyph. La compa\u00f1\u00eda dona una d\u00e9cima parte de sus beneficios a causas solidarias, lo que supone una clara apuesta por la acci\u00f3n basada en valores, de la que tambi\u00e9n vive el Grupo Otto.<\/p>\n Hubo muchos pasos antes del producto final e investigaciones precisas al comienzo del proceso de redise\u00f1o: los consultores de marca de Esch analizaron la imagen de marca y la percepci\u00f3n del Grupo Otto. El director ejecutivo Alexander Birken, el presidente del consejo de supervisi\u00f3n Michael Otto y el socio creativo Benjamin Otto desempe\u00f1aron un papel clave en el proceso. Finalmente, la agencia de dise\u00f1o Strichpunkt elabor\u00f3 \u200b\u200bvarias rutas de dise\u00f1o y su implementaci\u00f3n.<\/p>\n Un claro compromiso con la digitalidad era importante para todos y se refleja en la naturalidad y claridad de los puntos de contacto digitales, especialmente el sitio web. Thomas Voigt, Head of Communications y su equipo responsable del dise\u00f1o corporativo de Otto Group, lo dice en pocas palabras: “Hoy en d\u00eda, no tienes que parecer digital, tienes que sentirte digital”.<\/p>\n<\/div>\n