{"id":184926,"date":"2022-06-03T12:03:51","date_gmt":"2022-06-03T12:03:51","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/podcast-acast-ahora-ofrece-orientacion-conversacional-a-los-anunciantes\/"},"modified":"2022-06-03T12:03:53","modified_gmt":"2022-06-03T12:03:53","slug":"podcast-acast-ahora-ofrece-orientacion-conversacional-a-los-anunciantes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/podcast-acast-ahora-ofrece-orientacion-conversacional-a-los-anunciantes\/","title":{"rendered":"Podcast: Acast ahora ofrece orientaci\u00f3n conversacional a los anunciantes"},"content":{"rendered":"


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El 31 de mayo de 2022, Un molde<\/a> dio a conocer el lanzamiento de una nueva funci\u00f3n. La plataforma de podcast independiente m\u00e1s grande del mundo, mejor conocida por albergar WTF con Marc Maron y Anna Faris es Unqualified, ahora ofrece orientaci\u00f3n conversacional<\/strong> para permitir a los anunciantes difundir sus campa\u00f1as publicitarias en el mejor momento, dentro de un episodio de podcast.<\/p>\n

Orientaci\u00f3n conversacional: una nueva oportunidad para los anunciantes<\/h2>\n

Acast presenta la orientaci\u00f3n conversacional como una peque\u00f1a revoluci\u00f3n para los anunciantes. Es gracias a una avanzada tecnolog\u00eda de “dictado a texto”<\/em>combinado con inteligencia artificial y procesamiento de lenguaje natural que el host es capaz de analizar los temas de los podcasts presentes en su cat\u00e1logo<\/strong>. Este an\u00e1lisis permite entonces clasificar los episodios seg\u00fan la clasificaci\u00f3n IAB (v2). Con esta nueva funci\u00f3n, las campa\u00f1as publicitarias de los anunciantes se integran autom\u00e1ticamente en los episodios m\u00e1s relevantes para el mensaje de la marca. Para comprender completamente el inter\u00e9s de tal soluci\u00f3n, es necesario analizar las soluciones que ofrece el mercado.<\/p>\n

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Hoy en d\u00eda, la mayor\u00eda de las plataformas solo ofrecen orientaci\u00f3n por tema o por podcast. Sin embargo, como cada episodio se clasifica de la misma manera, las herramientas existentes no marcan la diferencia seg\u00fan el tema tratado en cada uno de los contenidos. Esta nueva caracter\u00edstica nos permite ir a\u00fan m\u00e1s lejos refinando la relevancia<\/strong> en la distribuci\u00f3n de anuncios. Seg\u00fan Acast, \u201cLos anunciantes pueden expandir dram\u00e1ticamente su alcance y podr\u00e1n aparecer en podcasts que abarquen categor\u00edas tan diversas como deportes, belleza o pol\u00edtica al mismo tiempo, con temas de episodios alineados con su campa\u00f1a\u201d<\/em>.<\/p>\n

Una forma de captar mejor la atenci\u00f3n de los oyentes de podcasts<\/h2>\n

En su comunicado de prensa, Acast toma un ejemplo muy revelador: “Un servicio de entrega de comidas ahora podr\u00e1 enfocarse en episodios diversos y variados, cuando los podcasters est\u00e1n discutiendo sobre lo que comen o su amor por la cocina, incluso si se trata de un podcast de cualquier otro tipo”.<\/em>. Orientaci\u00f3n inteligente que podr\u00eda animar a los nuevos anunciantes a lanzar<\/strong> en la publicidad de podcasts. Esta caracter\u00edstica es, sin duda, una forma de que las marcas capten mejor la atenci\u00f3n de los oyentes. Acast tambi\u00e9n est\u00e1 trabajando para agregar nuevas funciones, incluida la capacidad de orientar por palabras clave o tendencias.<\/p>\n

Al principio, esta funci\u00f3n solo est\u00e1 disponible para podcasts en holand\u00e9s, ingl\u00e9s, franc\u00e9s, alem\u00e1n, italiano y espa\u00f1ol. En una segunda vez, la tecnolog\u00eda se extender\u00e1 a los podcasts suecos y noruegos<\/strong>. Seg\u00fan Chris Wistow, vicepresidente de productos publicitarios de Acast “Es nuestra responsabilidad, tanto con nuestros podcasters como con sus comunidades, ayudar a los anunciantes con los que trabajamos a participar en las conversaciones m\u00e1s relevantes, y la orientaci\u00f3n conversacional nos permite hacerlo”.<\/em>.<\/p>\n<\/div>\n


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