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Para dar inicio a la asociaci\u00f3n entre ABOUT YOU y Klarna, las dos empresas lanzar\u00e1n una campa\u00f1a con un mensaje claro el 1 de junio de 2022, de la cual es responsable la agencia de publicidad de Berl\u00edn DOJO. Con la campa\u00f1a y el provocativo t\u00edtulo ‘F**k Mars’, la tienda online de moda y el proveedor de pagos y compras abordan uno de los temas m\u00e1s importantes de la actualidad y quieren fomentar la acci\u00f3n y el compromiso sostenibles. La campa\u00f1a conjunta muestra de manera caprichosa y humor\u00edstica por qu\u00e9 la Tierra es m\u00e1s habitable que Marte. <\/p>\n
Respetar el medio ambiente, asumir la responsabilidad y, por lo tanto, mantener una tierra sana: estos son los valores que comparten las empresas ABOUT YOU y Klarna. Con su estrategia hol\u00edstica de sostenibilidad, la empresa global de comercio electr\u00f3nico de moda ABOUT YOU contribuye a una industria de la moda sostenible y apoya a sus clientes con la continua expansi\u00f3n de la gama de segunda mano y las marcas m\u00e1s sostenibles en un consumo consciente y responsable. Klarna tambi\u00e9n se centra en la acci\u00f3n sostenible mediante la promoci\u00f3n de la conciencia y el conocimiento ambiental de sus empleados, clientes y socios: esto incluye, por ejemplo, el rastreador de CO2 en la aplicaci\u00f3n Klarna, en el que los clientes usan su huella de CO2 individual cuando compran y, por lo tanto, los sensibiliza para una mayor protecci\u00f3n ambiental. conciencia. Con Give One, Klarna ha lanzado una iniciativa para apoyar proyectos para proteger el planeta. Adem\u00e1s, Klarna lanz\u00f3 colecciones sostenibles seleccionadas a principios de este a\u00f1o, que crean m\u00e1s transparencia para los consumidores en lo que respecta a la moda sostenible y les ayudan a tomar decisiones de compra informadas.<\/p>\n
Como parte de su asociaci\u00f3n en la regi\u00f3n DACH, la tienda de moda en l\u00ednea y el proveedor de pagos y compras ahora est\u00e1n utilizando su alcance y comunidad para llamar la atenci\u00f3n sobre el tema de la sostenibilidad. La campa\u00f1a conjunta ‘F**k Mars’ tiene como objetivo mostrar a los clientes lo absurdo del turismo espacial de una manera provocativa pero humor\u00edstica y dejar en claro que el enfoque no debe estar en colonizar otros planetas, sino en preservar la tierra a trav\u00e9s de acciones sostenibles. . En el transcurso de esto, la campa\u00f1a se refiere a la categor\u00eda de tienda Second Love en ABOUT YOU y la nueva opci\u00f3n de pago “Pay Later 30” de Klarna. <\/p>\n
\u201cEstamos encantados de anunciar la asociaci\u00f3n entre ABOUT YOU y Klarna con una campa\u00f1a tan s\u00f3lida que refleja nuestra visi\u00f3n compartida sobre la sostenibilidad. Tambi\u00e9n sirve para informar a nuestros clientes que la variedad de m\u00e9todos de pago de Klarna hace que la experiencia de compra en ABOUT YOU sea a\u00fan m\u00e1s f\u00e1cil y flexible\u201d, dice Hannes Wiese, cofundador y codirector ejecutivo de ABOUT YOU.\n<\/p>\n
ABOUT YOU y Klarna contrataron a la agencia de publicidad DOJO para crear la campa\u00f1a. La conocida agencia creativa se inspir\u00f3 en la carrera por ver qui\u00e9n aterriza primero en Marte: \u201cPor supuesto, nosotros tambi\u00e9n nos hacemos la pregunta de c\u00f3mo lidiamos con los recursos finitos de nuestra tierra. Pero en lugar de tratar con Marte en este momento, debemos esforzarnos por hacer que nuestras acciones aqu\u00ed en la tierra sean m\u00e1s sostenibles. Porque si somos completamente honestos: nuestro planeta es realmente genial. Lo hemos convertido en el n\u00facleo de nuestra campa\u00f1a ‘F**k Mars’ y queremos contar historias inspiradoras, no dist\u00f3picas”, dice Jan Thltges, director de gesti\u00f3n de marca y cuentas de DOJO.\n<\/p>\n
Adem\u00e1s de tres comerciales, la campa\u00f1a tambi\u00e9n incluye activaciones en redes sociales, publicidad en l\u00ednea y en el exterior. Lo m\u00e1s destacado del concepto es una pantalla LED en el Ku’damm de Berl\u00edn, que se utiliza ampliamente. En el anuncio de televisi\u00f3n, el artista de rap Reezy, la creadora de contenido y activista Wana Limar y el creador de TikTok Bao Chii se presentan en un escenario construido de Marte en el que se enfrentan a varios aspectos del planeta que amenazan la vida. Una voz en off humor\u00edstica explica las realidades de Marte y la importancia de concentrarse en preservar la Tierra. Al final de cada pel\u00edcula, se dibuja el enlace a las decisiones de compra sostenibles y se presenta la categor\u00eda Second Love en aboutyou.de. De esta manera, DOJO y la directora Ingrid Johannson combinan el enfoque valiente de Klarna y el estilo joven y directo de ABOUT YOU y desarrollan su propio estilo art\u00edstico para la campa\u00f1a, que es tan original y \u00fanico que el anuncio tiene un gran potencial para volverse viral.<\/p>\n
Inspir\u00e1ndose en los videos caprichosos y las im\u00e1genes de sus \u00eddolos marcianos, los fan\u00e1ticos pueden comprar looks de la categor\u00eda Second Love y More Sustainable en ACERCA DE USTED. Reezy, Wana Limar y Bao Chii, as\u00ed como un equipo de apoyo de otros diez creadores de contenido difunden el importante mensaje ‘F**k Mars’ entre su comunidad joven y conocedora de la moda y se refieren a las categor\u00edas sostenibles de la tienda de moda en l\u00ednea y de Klarna. m\u00e9todos de pago f\u00e1ciles. <\/p>\n
Campa\u00f1as de esta magnitud provocan emisiones de CO2, por ejemplo a trav\u00e9s del uso de recursos energ\u00e9ticos. Por lo tanto, para el proyecto, el plan de medios fue examinado por su da\u00f1o clim\u00e1tico con la ayuda de Admosfy y neutralizado en CO2 a trav\u00e9s de una compensaci\u00f3n. Admosfy permite la implementaci\u00f3n de campa\u00f1as de medios clim\u00e1ticamente neutrales y es una soluci\u00f3n del grupo de agencias GroupM, que tambi\u00e9n incluye a la agencia de medios de apoyo MediaCom. \u201cActualmente nos encontramos al comienzo de un proceso de transformaci\u00f3n global hacia una cultura de compras sostenible y consciente. Con la campa\u00f1a y la cooperaci\u00f3n con Admosfy, queremos impulsar esto y subrayar que ambas empresas est\u00e1n comprometidas con una acci\u00f3n responsable. Compartimos los mismos valores cuando se trata del futuro de las compras. La moda circular y la mejor experiencia posible del cliente son partes integrales que se encuentran en el coraz\u00f3n de nuestra asociaci\u00f3n\u201d, dice Jani Tyyni, Directora de Europa Central y del Norte en Klarna.<\/p>\n<\/div>\n