El pasado 8 de febrero, durante la halftime show del Super Bowl, Bad Bunny sorprendi\u00f3 a todos los asistentes y televidentes con un mensaje claro y potente: “Buenas Tardes California”. Su actuaci\u00f3n pol\u00edtica no fue el \u00fanico eje de inter\u00e9s. En un momento clave, el rapero caribe\u00f1o incorpor\u00f3 un fragmento de “Hier encore” de Charles Aznavour, lo que llev\u00f3 a un resurgimiento inesperado de la popularidad de esta ic\u00f3nica canci\u00f3n.<\/p>\n
Seg\u00fan datos de Spotify, en tan solo dos d\u00edas despu\u00e9s del evento, las reproducciones de “Hier encore”, lanzada en 1964, aumentaron un 37% a nivel mundial. Este incremento fue a\u00fan m\u00e1s significativo en Estados Unidos, donde las reproducciones se dispararon un 84%. En la semana siguiente, se registr\u00f3 un pico de streaming del 15.6% en la canci\u00f3n, y el cat\u00e1logo completo de Charles Aznavour vio un aumento del 10.9% en sus reproducciones. Este fen\u00f3meno subraya el poder medi\u00e1tico del Super Bowl, que logr\u00f3 captar la atenci\u00f3n de 128 millones de personas.<\/p>\n
Este tipo de resurgimiento no es in\u00e9dito. Un fen\u00f3meno similar ocurri\u00f3 en diciembre con “Le Mal aim\u00e9” de Claude Fran\u00e7ois, que, gracias a un anuncio de televisi\u00f3n, vio sus reproducciones multiplicadas por veinte en Francia. Asimismo, en 2022, la canci\u00f3n “Running Up That Hill” de Kate Bush alcanz\u00f3 nuevas alturas de popularidad tras aparecer en la serie “Stranger Things”.<\/p>\n
Este resurgimiento de canciones cl\u00e1sicas muestra la importancia del “back catalogue” en la industria musical. Este t\u00e9rmino se refiere a la colecci\u00f3n de temas lanzados hace m\u00e1s de 36 meses, que ahora superan en reproducciones a los nuevos lanzamientos desde 2015. Seg\u00fan datos del Sindicato Nacional de la Edici\u00f3n Fonogr\u00e1fica (Snep), para 2024, un 60% de las canciones m\u00e1s escuchadas en streaming pertenecer\u00e1n a este “cat\u00e1logo de fondo”. Esta tendencia se debe en gran parte a la evoluci\u00f3n de los h\u00e1bitos de escucha impulsados por Internet, las redes sociales y el streaming.<\/p>\n
“Hier encore” sigue siendo el segundo tema m\u00e1s escuchado de Aznavour, quien falleci\u00f3 en 2018, mientras que “La Boh\u00e8me” se mantiene en el primer lugar. Este renacer en las plataformas de streaming no solo beneficia al legado de Aznavour, sino tambi\u00e9n refuerza la cultura musical cl\u00e1sica en un mercado dominado por artistas contempor\u00e1neos.<\/p>\n
El impacto de la presentaci\u00f3n de Bad Bunny no se limit\u00f3 a Charles Aznavour. Su popularidad se increment\u00f3 de forma exponencial, con un aumento de hasta el 470% en reproducciones en EE. UU. y un 210% a nivel mundial, seg\u00fan Rolling Stone. Actualmente, el cantante ha logrado posicionar diez de sus canciones en el Top 100 de Deezer en Francia.<\/p>\n
En resumen, el Super Bowl ha demostrado ser m\u00e1s que un evento deportivo; se ha convertido en un trampol\u00edn para la m\u00fasica y un recordatorio de que los cl\u00e1sicos siempre encontrar\u00e1n nuevas audiencias, especialmente en la era del streaming.<\/p>\n