Durante casi dos d\u00e9cadas, las marcas deportivas han experimentado un auge significativo gracias al cambio de preferencias en el calzado. Los consumidores han optado por reemplazar los zapatos de vestir por sneakers, utiliz\u00e1ndolos en todo tipo de ocasiones, desde los aeropuertos hasta reuniones formales y cenas elegantes. Esta tendencia ha beneficiado enormemente a gigantes como Adidas, Nike y Puma, que han sabido capitalizar la demanda con dise\u00f1os atractivos y c\u00f3modos.<\/p>\n
Recientemente, analistas de Bank of America, encabezados por Thierry Cota, arrojaron luz sobre las perspectivas de crecimiento del sector, concluyendo en un masivo informe de 61 p\u00e1ginas que el crecimiento de las marcas deportivas se est\u00e1 desacelerando r\u00e1pidamente. Seg\u00fan los analistas, el sector de art\u00edculos deportivos ha disfrutado de un “upcycle” de 20 a\u00f1os que ha elevado a las sneakers del 25% de las ventas mundiales de calzado a m\u00e1s del 50%. Este fen\u00f3meno alcanz\u00f3 su punto m\u00e1ximo durante la pandemia de Covid, cuando muchos comenzaron a trabajar desde casa.<\/p>\n
Los analistas realizaron un descenso doble en la calificaci\u00f3n de Adidas, sugiriendo que la acci\u00f3n es una de las menos atractivas en la industria. Esta evaluaci\u00f3n ha generado un debate entre los esc\u00e9pticos que afirman que la tendencia hacia calzado casual todav\u00eda tiene futuro.<\/p>\n
A pesar de las preocupaciones, el negocio de las sneakers sigue representando alrededor del 60% de las ventas de calzado en EE. UU., seg\u00fan Beth Goldstein de Circana. El a\u00f1o pasado, la categor\u00eda de sneakers creci\u00f3 un 4%, mientras que la categor\u00eda de moda disminuy\u00f3 un 3%. Goldstein sostiene que la casualizaci\u00f3n no es solo una tendencia, sino una preferencia clave del consumidor. Esto sugiere que la demanda por sneakers puede estar m\u00e1s estabilizada que en declive.<\/p>\n
Sin embargo, las marcas han enfrentado obst\u00e1culos desde la pandemia, incluyendo cambios en los gustos de los consumidores y la desaceleraci\u00f3n de las ventas, especialmente en mercados como China. Las acciones de Adidas han perdido casi un tercio de su valor en el \u00faltimo a\u00f1o, mientras que On Holding tambi\u00e9n ha visto caer sus acciones en m\u00e1s de un 10%.<\/p>\n
Poonam Goyal, analista de Bloomberg Intelligence, acent\u00faa que la tendencia hacia el calzado casual no ha terminado; m\u00e1s bien, se ha estabilizado. “La categor\u00eda ha superado el pico de demanda impulsado por la pandemia y est\u00e1 ahora en un entorno m\u00e1s normalizado”, afirma. Esto indica que aunque el crecimiento puede haber desacelerado, la demanda por sneakers se mantiene.<\/p>\n
Se observan tambi\u00e9n indicios de que las sneakers est\u00e1n infiltr\u00e1ndose en categor\u00edas m\u00e1s formales; por ejemplo, el modelo New Balance 1906L ha destacado en plataformas de reventa, fusionando estilos de marinero y zapatillas de marat\u00f3n. Adem\u00e1s, celebridades y fashionistas frecuentemente lucen versiones lujosas de sneakers, a menudo en colaboraci\u00f3n con marcas de alta gama como Gucci.<\/p>\n
Los analistas de Bank of America han indicado que, aunque el crecimiento se ha desacelerado, no hay se\u00f1ales de un gran rebote en el horizonte. Disponen de datos que abarcan desde compras con tarjetas de cr\u00e9dito hasta cifras de ventas de proveedores asi\u00e1ticos que presentan una imagen menos optimista. Esta desaceleraci\u00f3n sugiere que, aunque las sneakers son y seguir\u00e1n siendo un elemento fundamental del vestuario, el sector podr\u00eda estar ingresando a una etapa de normalizaci\u00f3n en lugar de crecimiento acelerado.<\/p>\n
As\u00ed, el futuro del boom de las sneakers parece estar en un camino incierto, donde el equilibrio de las preferencias del consumidor ser\u00e1 clave para determinar la pr\u00f3xima evoluci\u00f3n en el mundo del calzado.<\/p>\n