La campa\u00f1a publicitaria de Navidad de Intermarch\u00e9, protagonizada por un lobo vegano, ha alcanzado la impresionante cifra de casi un billion de visualizaciones. Sin embargo, este \u00e9xito ha tra\u00eddo consigo una pol\u00e9mica involuntaria: el autor Thierry Dedieu afirma que la narrativa de la publicidad es strikingly similar a la de su libro “Un No\u00ebl pour le loup”.<\/p>\n
Thierry Dedieu, reconocido escritor e ilustrador, se mostr\u00f3 inicialmente encantado con el corto animado. Sin embargo, su entusiasmo se transform\u00f3 en confusi\u00f3n al notar paralelismos inquietantes entre su obra, publicada en 2017, y la publicidad de Intermarch\u00e9. “Es un lobo mal querido, solitario, que intenta redimirse durante una cena de Navidad. La trama es la misma. En ambos relatos, el lobo busca demostrar su gentileza preparando un fest\u00edn sin recurrir a los animales del bosque”, comenta.<\/p>\n
Dos d\u00edas despu\u00e9s de la difusi\u00f3n del anuncio, un mensaje de un librero de Metz le lleg\u00f3 a Dedieu, corroborando sus suspicacias: “Es muy parecido a su libro que estoy vendiendo actualmente. \u00bfUsted particip\u00f3 en este filme?” A lo que el autor respondi\u00f3 negativamente.<\/p>\n
Dedieu no solo se centra en las similitudes narrativas; tambi\u00e9n se\u00f1ala una serie de elecciones visuales que evocan sus propias ilustraciones, como una larga mesa decorada en medio de un bosquecillo nevado, iluminada por velas. “Es perturbador”, reconoce, aunque se abstiene de lanzar acusaciones directas.<\/p>\n
Desde el punto de vista legal, las fronteras son difusas. La abogada especializada en propiedad intelectual, Vanessa Bouchara, subraya que “una idea no es protegible. Solo la originalidad de la forma, la estructura o las decisiones art\u00edsticas pueden caracterizar un plagio”.<\/p>\n
Christophe Lichtenstein, director de la agencia Romance \u2014responsable de la campa\u00f1a\u2014, defiende la independencia de la pieza, afirmando que “el dise\u00f1o es claramente muy diferente al de su libro. Adem\u00e1s, la conclusi\u00f3n y la moraleja son distintas. Desde mi perspectiva, no hay similitudes en los planos. Un lobo es un lobo, un erizo es un erizo”.<\/p>\n
Intermarch\u00e9, por su parte, lamenta que el auge de su publicidad d\u00e9 pie a un intento de apropiaci\u00f3n individual del reconocimiento y la atribuci\u00f3n del contenido, subrayando que “la narrativa y su desarrollo son fundamentalmente diferentes”.<\/p>\n
A pesar de no haber recibido respuesta de la agencia Romance o de Intermarch\u00e9 tras solicitar aclaraciones, Dedieu medita sobre la posibilidad de emprender acciones judiciales. “Solo quiero entender; presentar\u00e9 mis argumentos y que la gente decida… Si me dicen que estoy equivocado, volver\u00e9 a mis l\u00e1pices”.<\/p>\n
Este episodio plantea cuestiones sobre la originalidad y los l\u00edmites de la propiedad intelectual en el \u00e1mbito creativo. Dedieu no busca solo reivindicar su obra, sino entender el contexto en el que se encuentra, un viaje que podr\u00eda abrir un debate importante en la comunidad art\u00edstica sobre derechos de autor y la inspiraci\u00f3n en el arte.<\/p>\n