Las proyecciones para las compras de fin de a\u00f1o en Estados Unidos indican un r\u00e9cord hist\u00f3rico, con los consumidores dispuestos a gastar m\u00e1s de 1,000 millones de d\u00f3lares. A pesar de las preocupaciones econ\u00f3micas, la industria del comercio minorista se muestra optimista en cuanto a las cifras de gasto de los estadounidenses. <\/p>\n
Mark Mathews, economista jefe de la Federaci\u00f3n Nacional de Comercio Minorista (NRF), se\u00f1ala que, a pesar de que la inquietud por la inflaci\u00f3n persiste, los consumidores han continuado gastando. “Es el moral de consumo m\u00e1s bajo que hemos visto desde los a\u00f1os 80, pero a lo largo de los a\u00f1os hemos observado c\u00f3mo los consumidores siguen comprando independientemente de su estado de \u00e1nimo”, explica Mathews.<\/p>\n
La NRF anticipa que desde el 1 de noviembre hasta el 31 de diciembre, las compras alcancen un aumento del 3.7% al 4.2% respecto al a\u00f1o anterior. Esta tendencia representa un cambio significativo en un entorno marcado por la inflaci\u00f3n, los aranceles y el reciente cierre presupuestario de 43 d\u00edas que impact\u00f3 a cientos de miles de trabajadores del sector p\u00fablico.<\/p>\n
Si bien los aranceles impuestos anteriormente podr\u00edan afectar algunos productos, la competencia en el mercado mitigar\u00e1 su impacto. Matt Shay, presidente de la NRF, afirma que “se han realizado esfuerzos deliberados para evitar pasar estos costos adicionales al consumidor\u201d. Adem\u00e1s, la presi\u00f3n de las ofertas en l\u00ednea podr\u00eda ayudar a prevenir un aumento dr\u00e1stico en los precios.<\/p>\n
El comercio en l\u00ednea seguir\u00e1 creciendo, alcanzando los 253.4 mil millones de d\u00f3lares, lo que representa un incremento del 5.3% con respecto al a\u00f1o anterior. Durante los d\u00edas cr\u00edticos como el “Black Friday”, se espera que las ventas diarias superen los 5 mil millones de d\u00f3lares, indicando que m\u00e1s consumidores adoptan la modalidad de compra en l\u00ednea.<\/p>\n
El uso de inteligencia artificial (IA) est\u00e1 ganando terreno en el comercio, ofreciendo a los consumidores herramientas para encontrar mejores ofertas y opciones de regalos. Seg\u00fan Adobe, la actividad generada por agentes de IA ha crecido notablemente, y quienes usan estas herramientas son un 16% m\u00e1s propensos a realizar una compra.<\/p>\n
La implementaci\u00f3n de IA est\u00e1 transformando c\u00f3mo los consumidores toman decisiones de compra. Los consumidores se benefician de un acceso m\u00e1s f\u00e1cil a la informaci\u00f3n, lo que les permite ajustar sus gastos a sus necesidades. Esto se traduce en una reducci\u00f3n del 6.9% en el presupuesto medio destinado a regalos y decoraciones, con un gasto promedio proyectado de 990 d\u00f3lares.<\/p>\n
Manteni\u00e9ndonos en la misma l\u00ednea, el \u201csocial commerce\u201d se est\u00e1 consolidando como una tendencia potente. Los influencers est\u00e1n usando c\u00f3digos promocionales eficaces que animan a los consumidores a comprar, siendo esta una estrategia destacada en la temporada festiva.<\/p>\n
Entre los productos m\u00e1s deseados se encuentran la nueva consola Nintendo Switch 2 y el iPhone 17, adem\u00e1s de art\u00edculos de electrodom\u00e9sticos y materiales de renovaci\u00f3n, ya que muchos estadounidenses optan por no mudarse debido a las incertidumbres econ\u00f3micas.<\/p>\n
En resumen, aunque la econom\u00eda enfrenta desaf\u00edos, las proyecciones de gasto sugieren que los consumidores est\u00e1n listos para disfrutar de las festividades. La combinaci\u00f3n de herramientas digitales, as\u00ed como el comercio en l\u00ednea, permitir\u00e1 la continuaci\u00f3n de esta tendencia de gasto, en un entorno que sigue siendo cauteloso pero lleno de oportunidades.<\/p>\n