Troyes, ubicada en la regi\u00f3n de Aube, puede no ser el centro del mundo, pero se ha convertido en un lugar crucial para las marcas que desean establecerse en el mercado outlet. La reciente apertura de boutiques como Palais des Th\u00e9s y Cabaia en Pont-Sainte-Marie resalta una tendencia creciente entre las grandes marcas: el centro McArthurGlen de Troyes es el primer paso en su aventura en el mundo de los outlets.<\/p>\n
Cuando las marcas deciden incursionar en el \u00e1mbito de los outlets, a menudo escogen comenzar en Troyes. Si la experiencia es positiva, es probable que se expandan a otros centros McArthurGlen en Europa y m\u00e1s all\u00e1. Con 23 centros globalmente, de los cuales 22 est\u00e1n en Europa, la ubicaci\u00f3n de Troyes, que se inaugur\u00f3 hace m\u00e1s de 30 a\u00f1os, ofrece una ventaja hist\u00f3rica y una buena experiencia en la gesti\u00f3n de este tipo de negocios.<\/p>\n
El director de McArthurGlen Troyes, Fabio Schiavetti, se\u00f1ala que el modelo de negocio ha evolucionado. Anteriormente, las marcas consideraban estos centros como meros \u201cdespachos de excedentes\u201d. Ahora, se est\u00e1n instalando marcas que antes evitar\u00edan el concepto de outlet. Este cambio ha llevado a que se ofrezcan productos que van m\u00e1s all\u00e1 del simple textil, como la golosina Haribo o el chocolate Lindt, que han probado su presencia en Troyes.<\/p>\n
Uno de los grandes diferenciadores para McArthurGlen Troyes es su enfoque en brindar apoyo a las marcas en su proceso de instalaci\u00f3n. Desde ayudarles a elegir la ubicaci\u00f3n adecuada en el centro, hasta asesorarles en la contrataci\u00f3n de personal y la implementaci\u00f3n de la tienda, el equipo de Troyes trabaja arduamente para garantizar que la primera experiencia de la marca en un outlet sea exitosa. Este apoyo ha sido clave para que marcas como Under Armour elijan abrir su primera tienda en Francia en este centro.<\/p>\n
La comunicaci\u00f3n y el marketing previo a la apertura de nuevas tiendas son esenciales. Por ejemplo, la boutique de Cabaia utiliz\u00f3 una campa\u00f1a publicitaria innovadora que incluy\u00f3 un concurso para atraer la atenci\u00f3n de los clientes. Esto no solo gener\u00f3 expectativa, sino que tambi\u00e9n permiti\u00f3 a los consumidores conocer sus productos antes de la apertura oficial.<\/p>\n
La experiencia anterior de la marca en Troyes influye positivamente en su decisi\u00f3n de expandirse a otros centros McArthurGlen, como ha sucedido con Haribo y Lindt, que ahora est\u00e1n presentes en m\u00faltiples ubicaciones en Francia.<\/p>\n
La ubicaci\u00f3n de Troyes es tambi\u00e9n un factor determinante en su \u00e9xito. Su proximidad a ciudades como Reims, Dijon y incluso Lyon, as\u00ed como el aflujo de visitantes de la regi\u00f3n parisina (un 15% de su clientela), asegura un flujo constante de potenciales compradores. Con aproximadamente 4 millones de visitantes anuales, el centro McArthurGlen de Troyes es el m\u00e1s concurrido de Francia.<\/p>\n
Con proyectos de expansi\u00f3n en curso y la apertura de entre 10 y 15 nuevas tiendas previstas para 2026, el centro de Troyes se prepara para consolidar a\u00fan m\u00e1s su posici\u00f3n en el mercado outlet. Estas ampliaciones no solo est\u00e1n destinadas a nuevas marcas, sino tambi\u00e9n al crecimiento de tiendas ya establecidas que buscan mayor espacio para sus productos.<\/p>\n
La experiencia acumulada y la estrecha colaboraci\u00f3n con las marcas hacen de McArthurGlen Troyes el lugar ideal para que las marcas, especialmente las internacionales, se aventuren en el mundo de los outlets. Para estar al tanto de las \u00faltimas novedades y pr\u00f3ximas aperturas, \u00a1no pierdas de vista lo que sucede en Troyes!<\/p>\n