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La industria de las zapatillas, desde sus inicios, ha estado dominada en gran medida por los hombres. De hecho, no hace tanto tiempo que muchas zapatillas s\u00f3lo ven\u00edan en tallas de hombre (por ejemplo, las primeras Air Force 1 femenino<\/a> debut\u00f3 en 2001, casi 20 a\u00f1os despu\u00e9s del debut del estilo). <\/strong>Pero un grupo selecto de minoristas de zapatillas de deporte femeninas est\u00e1 trabajando para alterar el statu quo y reinventar la cultura en torno a las zapatillas de culto centr\u00e1ndose en las necesidades y los deseos de las mujeres. En un panel organizado por Nike el 18 de mayo, cinco de estos l\u00edderes se reunieron para discutir las dificultades de entrar en el espacio de las zapatillas y c\u00f3mo las mujeres pueden cambiarlo para mejor. <\/p>\n En las semanas de la moda en todo el mundo, ahora es un fen\u00f3meno normal ver a las mujeres evitar los tacones altos que alguna vez se requer\u00edan por un par de Nikes raros o el \u00faltimo estilo “It” de Adidas o New Balance. Pero, incluso cuando la industria de la moda ha adoptado una nueva normalidad m\u00e1s c\u00f3moda, m\u00e1s deportiva, las formas en que las mujeres pueden impulsar la cultura de las zapatillas solo se est\u00e1n dando cuenta ahora. \u201cLos tenis son moneda de cambio ahora\u201d, dice Jennifer Ford, propietaria de Houston Bienes de estadio<\/a>. \u201cLas zapatillas te pueden llevar a los clubes; Puedes cambiarlos por otros productos. Me emociona ver a personas que no necesariamente sab\u00edan d\u00f3nde encajaban en las carreras y negocios de las corporaciones estadounidenses encontrar un lugar en este mundo a trav\u00e9s de las zapatillas y el dise\u00f1o\u201d. <\/p>\n Con la amplia variedad de estilos finalmente disponibles, creados espec\u00edficamente para mujeres y a trav\u00e9s de una lente femenina, hay m\u00e1s oportunidades de expresi\u00f3n. Y, dado que muchos lugares de trabajo adoptan un c\u00f3digo de vestimenta m\u00e1s informal, las zapatillas se han convertido en una forma de transmitir un estilo \u00fanico.<\/p>\n Julie Hogg, socia y directora ejecutiva de Deseo ATL<\/a> explica que, si bien la calidad de los productos espec\u00edficos para mujeres es importante, muchas clientas acuden a minoristas dirigidos por mujeres y tambi\u00e9n buscan acceso a lo que puede ser un espacio de compras extremadamente competitivo. \u201cHay una gran cantidad de excelentes productos para mujeres, pero no necesariamente llegan a las tiendas de barrio\u201d, explica, citando el modelo de entrega en l\u00ednea. Con frecuencia los nuevos lanzamientos son altamente competitivos, con stock limitado<\/a>, y el potencial de un margen de beneficio de miles de d\u00f3lares en el mercado de reventa. \u201cLas mujeres han estado luchando para tener algo para s\u00ed mismas, y ahora est\u00e1n luchando muy duro en l\u00ednea contra los revendedores, lo cual es un poco gracioso porque no conozco a ninguna revendedora. Est\u00e1n luchando contra los hombres para obtener productos para ellos mismos\u201d. <\/p>\n La investigaci\u00f3n ha indicado que el mercado de reventa<\/a> se estim\u00f3 que era un negocio de $ 6 mil millones de d\u00f3lares a partir de 2021, pero todav\u00eda est\u00e1 dominado en gran medida por revendedores masculinos. Para que las mujeres participen m\u00e1s activamente, debe haber una manera de que puedan acceder al producto y sentir que tambi\u00e9n hay una oportunidad para ellas dentro del mercado.<\/p>\n Aqu\u00ed es donde un grupo creciente de mujeres ingresa al espacio: dise\u00f1adoras como Yoon-ahn<\/a> de Ambush, a influencers como Aleali Mei<\/a>, y propietarios de tiendas como Hogg o Ford, est\u00e1n impulsando la conversaci\u00f3n. Al crear espacios f\u00edsicos donde las mujeres se centran en la experiencia, estas minoristas femeninas pretenden no solo crear ese acceso de primera mano, sino tambi\u00e9n asegurarse de que las compradoras se sientan representadas. \u201cPara nosotros, escuchar es el n\u00famero uno [priority]\u201d, explica Abby Albino, cofundadora de Ceder el paso<\/a>, una tienda con sede en Toronto que abri\u00f3 en medio de la pandemia. \u201cConstruimos grupos de conocimiento incluso antes de abrir nuestras puertas [to understand] los puntos d\u00e9biles de ser una mujer en la industria de las zapatillas como consumidora\u201d. Colocar zapatillas en estantes (tanto virtuales como f\u00edsicos) junto a vestidos, joyas y bolsos puede no parecer un concepto novedoso, pero ayuda a contextualizar los zapatos, ya sea que est\u00e9n dise\u00f1ados espec\u00edficamente para mujeres o sean unisex, como parte de un guardarropa de todos los d\u00edas. <\/p>\n Como la \u00fanica tienda de zapatillas propiedad de una mujer en Canad\u00e1, Albino busca promover no solo las grandes marcas de zapatillas dentro del espacio, sino tambi\u00e9n utilizar la tienda como un lugar para destacar a las dise\u00f1adoras emergentes. \u201cAsegurarse de que las mujeres entren en nuestro espacio y se vean a s\u00ed mismas en todos nuestros productos es muy importante. Nos encanta compartir nuestro espacio de piso con nuestros grandes proveedores como Nike, pero tambi\u00e9n brindamos oportunidades a las mujeres locales, espec\u00edficamente a las mujeres BIPOC, tambi\u00e9n para el espacio de piso. Cuando traemos nuevos proveedores, queremos asegurarnos de que nuestras mujeres puedan verse reflejadas en nuestro producto\u201d. Makeway etiqueta los productos en su sitio como propiedad de mujeres y propiedad de BIPOC, y su l\u00ednea actual incluye etiquetas de accesorios microdosis<\/a> y marca de ropa El gemelo feo<\/a>. <\/p>\n La comunidad ha sido un principio central para estas propietarias de negocios a medida que construyen sus espacios f\u00edsicos. Para Sally Aguirre, propietaria de El Monte, California’s Los zapatos de Sally<\/a> durante casi 30 a\u00f1os, conectarse con sus clientes ha ayudado a que el negocio prospere con el tiempo. \u201cConozco a muchas de mis consumidoras, mis ni\u00f1as, desde que ten\u00edan 16 a\u00f1os. Ahora mis ni\u00f1as tienen 46, 45, 44. Tienen beb\u00e9s y sus beb\u00e9s tienen beb\u00e9s\u201d, explica y agrega que siente que es parte de su responsabilidad de actuar como ejemplo y mentora para muchas de esas mujeres. \u201cA muy temprana edad aprend\u00ed de mi padre, mi mentor, durante casi 50 a\u00f1os. Me dijo: ‘Mija, en la vida nada se da, se gana’, y me dijo: ‘si te caes, te vas a levantar, pero lo vas a hacer t\u00fa’. as\u00ed que para m\u00ed, [I give similar advice] hablando con mis chicas que entran\u201d. <\/p>\n Aguirre agrega que al principio de su viaje, enfrent\u00f3 cr\u00edticas de hombres de negocios locales, “Ven\u00edan y dec\u00edan ‘oh no, no te van a abrir, no vas a obtener una cuenta de zapatillas, t\u00fa No vas a conseguir la cuenta de Nike. Y dije ‘m\u00edrame’\u201d. Ahora, cuando habla con sus clientes sobre la apertura de sus propios negocios, espera dar un ejemplo de c\u00f3mo es el \u00e9xito. \u201cEs decirles que, como mujer, sin importar la raza, el color, el credo que seas, ama lo que haces. Respetarte a ti mismo. Avanza en la vida. Creer en ti mismo.” <\/p>\n M\u00e1s all\u00e1 de esforzarse por crear espacios que celebren a las mujeres que aman un buen par de tenis, vale la pena se\u00f1alar que, con solo lanzar sus negocios, estas emprendedoras est\u00e1n rompiendo barreras para las futuras generaciones de mujeres que buscan ser parte de la esfera de las zapatillas. \u201cRealmente espero inspirar a otras mujeres, especialmente a las mujeres negras y marrones, a entrar en el mundo creativo y crear\u201d, explica Beth Birkett, copropietaria de Uni\u00f3n Los \u00c1ngeles<\/a> y fundador de Suministro de belleza de Bephie<\/a>. \u201cAyuda a hacer avanzar no solo la cultura, sino el mundo. [At Union] Trabajo con tantos hombres, estoy acostumbrado a ver a los hombres unirse y decir ‘\u00bfqu\u00e9 vamos a hacer con este dise\u00f1o?’ Mediante [Bephie\u2019s collaboration with the] marca Jordan, he visto a muchas otras mujeres unirse que tambi\u00e9n son creadoras. Quiero fomentarlo todo lo posible y pasar el testigo a las mujeres que vienen\u201d.<\/p>\n