{"id":1778751,"date":"2025-09-16T16:49:42","date_gmt":"2025-09-16T16:49:42","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/publico-joven-objetivo-regulacion-insuficiente-por-que-el-marketing-agresivo-de-las-apuestas-deportivas-en-linea-genera-polemica\/"},"modified":"2025-09-16T16:49:42","modified_gmt":"2025-09-16T16:49:42","slug":"publico-joven-objetivo-regulacion-insuficiente-por-que-el-marketing-agresivo-de-las-apuestas-deportivas-en-linea-genera-polemica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/publico-joven-objetivo-regulacion-insuficiente-por-que-el-marketing-agresivo-de-las-apuestas-deportivas-en-linea-genera-polemica\/","title":{"rendered":"P\u00fablico joven objetivo, regulaci\u00f3n insuficiente… Por qu\u00e9 el “marketing agresivo” de las apuestas deportivas en l\u00ednea genera pol\u00e9mica."},"content":{"rendered":"\n
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El **sponsoring** de clubes de **f\u00fatbol**, las **publicidades** que se difunden entre los partidos y el uso de **influencers** son solo algunas de las estrategias de marketing que utilizan los operadores de **juegos en l\u00ednea** para incitar a la gente a jugar. En un informe publicado el martes, la asociaci\u00f3n **Addictions France** denuncia estas pr\u00e1cticas, especialmente en lo que respecta a las **apuestas deportivas**, que \u201capuntan particularmente a los m\u00e1s j\u00f3venes\u201d y fomentan comportamientos **adictivos**.<\/p>\n<\/section>\n

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Las estrategias mencionadas buscan, seg\u00fan la asociaci\u00f3n, hacer que las apuestas deportivas se conviertan en algo \u201c**incontournable**\u201d durante las competiciones deportivas. Para el a\u00f1o 2024, que estar\u00e1 marcado por el **Euro de f\u00fatbol** y los **Juegos Ol\u00edmpicos** de Par\u00eds, se estima que aproximadamente **670 millones de euros** ser\u00e1n invertidos en publicidad por los sitios de juegos online.<\/p>\n<\/section>\n

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Estas operaciones de marketing resultan ser particularmente efectivas, pues el 62% de los apostantes afirma haber comenzado a jugar debido a la influencia de la publicidad, seg\u00fan una encuesta de **Ifop** para Addictions France. Las campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n de las empresas de juegos de apuestas se centran en gran medida en los **j\u00f3venes hombres**, quienes representan cerca de tres cuartas partes de los jugadores.<\/p>\n<\/section>\n

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\u00ab La idea del dinero f\u00e1cil \u00bb<\/h2>\n<\/section>\n
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En sus anuncios, los operadores incorporan los **c\u00f3digos sociales** de los j\u00f3venes, especialmente de aquellos que provienen de clases populares. \u201cLos operadores infunden la idea del **dinero f\u00e1cil** y, por lo tanto, apuntan a las personas que buscan una **ascensi\u00f3n social**,\u201d explica Myriam Savy, directora de comunicaci\u00f3n de **Addiction France**.<\/p>\n<\/section>\n

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Para los j\u00f3venes, el marketing agresivo de los sitios de apuestas deportivas tambi\u00e9n incita a comportamientos **adictivos**, subraya Savy. \u201cComo los j\u00f3venes comienzan temprano, tienden a pensar que cada vez que siguen un partido, deben apostar.\u201d Este mecanismo de adicci\u00f3n se ve exacerbado por pr\u00e1cticas de **gratificaci\u00f3n financiera**, como los **freebets** (cr\u00e9ditos de juego ofrecidos por los sitios) o los **c\u00f3digos promocionales**.<\/p>\n<\/section>\n

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Falta de sanciones penales o financieras<\/h2>\n<\/section>\n
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En **Francia**, el marketing de apuestas en l\u00ednea est\u00e1 regulado por normas establecidas por la **Autoridad Nacional de Juegos** (ANJ). Esta instancia proh\u00edbe, por ejemplo, animar a los menores a jugar y proh\u00edbe la publicidad que fomente una pr\u00e1ctica de juego excesiva o patol\u00f3gica. Sin embargo, la ANJ enfrenta dificultades para hacer cumplir sus propias directrices, ya que no tiene medios para implementar sanciones penales o financieras.<\/p>\n<\/section>\n

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\u201cSer\u00eda necesario contar con la posibilidad, como en la ley Evin, de emprender acciones legales contra los operadores que no respetan las reglas\u201d, sugiere Myriam Savy. Addictions France desea limitar la presi\u00f3n publicitaria de los operadores de juegos en l\u00ednea, as\u00ed como prohibir las **gratificaciones financieras** y el patrocinio de equipos o competiciones.<\/p>\n<\/section>\n

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Nuestros vecinos mucho m\u00e1s estrictos<\/h2>\n<\/section>\n
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Algunos de nuestros vecinos europeos han tomado medidas mucho m\u00e1s restrictivas en este asunto. **Italia** ha optado por una **prohibici\u00f3n** casi total de la publicidad de juegos en l\u00ednea con el fin de \u201cluchar contra el **trastorno de juego** y proteger a las categor\u00edas vulnerables (jugadores patol\u00f3gicos, menores o personas mayores)\u201d, detalla el sitio de **Agcom**, la autoridad reguladora de las comunicaciones.<\/p>\n<\/section>\n

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Roma tambi\u00e9n ha prohibido toda **campa\u00f1a publicitaria** en redes sociales. Esta medida podr\u00eda ser pertinente seg\u00fan Myriam Savy, siempre y cuando el marco legal lo respalde. \u201cTrabajamos con influenciadores que promocionan el **alcohol** en redes sociales; cuando se les se\u00f1ala, la mayor\u00eda retira sus contenidos dado que tenemos la posibilidad de actuar legalmente. En el caso de las apuestas deportivas, solo el 15% lo hace, ya que no tenemos ning\u00fan medio de presi\u00f3n\u201d.<\/p>\n<\/section>\n

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V\u00eddeo<\/span>Ganancias bloqueadas, cuentas cerradas: las pr\u00e1cticas abusivas de los sitios de apuestas deportivas en l\u00ednea<\/p>\n<\/div>\n<\/section>\n

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**Espa\u00f1a** ha prohibido, por su parte, la difusi\u00f3n de publicidad audiovisual de apuestas en l\u00ednea, fuera de los siguientes horarios: entre las 5 de la ma\u00f1ana y la 1 de la madrugada, para evitar su exposici\u00f3n a los menores. En **Reino Unido**, desde 2022, las celebridades ya no pueden aparecer en campa\u00f1as de operadores de apuestas deportivas. \u201cLas celebridades juegan un papel clave, ya que hay un sentimiento de **proximidad** a\u00fan mayor entre los j\u00f3venes y los deportistas,\u201d observa la comunicante. \u201cEsto infunde la idea de que se puede apostar porque se est\u00e1 apoyando a un equipo o jugador.\u201d<\/p>\n<\/section>\n

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Seg\u00fan Myriam Savy, la **regulaci\u00f3n** del marketing de los sitios de apuestas deportivas tambi\u00e9n exige repensar el modelo econ\u00f3mico de los **clubes deportivos**. Hoy en d\u00eda, sus recursos provienen principalmente de la **venta de entradas**, de los **derechos detelevisi\u00f3n**, del **merchandising** y del **sponsoring**. Seg\u00fan la **UEFA**, el 13% de los patrocinadores de camisetas en clubes europeos est\u00e1n relacionados con apuestas deportivas y juegos en l\u00ednea. \u201cEs necesario imaginar un **nuevo sistema**; los clubes no pueden seguir dependiendo de los juegos de azar\u201d, afirma.<\/p>\n<\/section>\n<\/div>\n

La problem\u00e1tica de la publicidad en el \u00e1mbito de los juegos en l\u00ednea es de gran actualidad y relevancia en el contexto social actual. Con la creciente influencia de las plataformas digitales y la accesibilidad a los juegos en l\u00ednea, cada vez m\u00e1s j\u00f3venes se ven expuestos a estrategias de marketing que los impulsan a jugar. Este fen\u00f3meno plantea serias interrogantes sobre la \u00e9tica detr\u00e1s de estas pr\u00e1cticas y su impacto en la salud mental y econ\u00f3mica de los individuos, especialmente de los m\u00e1s j\u00f3venes.<\/p>\n

Es esencial que las autoridades reguladoras y los gobiernos trabajen conjuntamente para establecer directrices m\u00e1s estrictas que protejan a los menores y a las poblaciones m\u00e1s vulnerables. La experiencia de otros pa\u00edses muestra que es posible implementar restricciones efectivas sin ahogar la libertad de expresi\u00f3n o el derecho a la publicidad. As\u00ed, la sociedad debe estar atenta y proactiva en la b\u00fasqueda de soluciones que brinden un equilibrio entre los intereses comerciales y la protecci\u00f3n de los individuos, especialmente de aquellos que son m\u00e1s susceptibles a desarrollar comportamientos adictivos.<\/p>\n


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