{"id":1754582,"date":"2025-07-09T21:51:14","date_gmt":"2025-07-09T21:51:14","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/publicidad-enganosa-por-que-lidl-fue-condenado-a-pagar-43-millones-de-euros-a-intermarche\/"},"modified":"2025-07-09T21:51:14","modified_gmt":"2025-07-09T21:51:14","slug":"publicidad-enganosa-por-que-lidl-fue-condenado-a-pagar-43-millones-de-euros-a-intermarche","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/publicidad-enganosa-por-que-lidl-fue-condenado-a-pagar-43-millones-de-euros-a-intermarche\/","title":{"rendered":"Publicidad enga\u00f1osa: por qu\u00e9 Lidl fue condenado a pagar 43 millones de euros a Intermarch\u00e9."},"content":{"rendered":"\n
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Las **promociones** en televisi\u00f3n pueden parecer atractivas, pero esto solo es cierto si los productos anunciados est\u00e1n realmente disponibles en las tiendas. Esta es la esencia de la reciente sentencia de la **corte de apelaciones de Par\u00eds**, que conden\u00f3 a Lidl, el conocido discounter alem\u00e1n, a pagar una suma significativa de **43 millones de euros** a Intermarch\u00e9 por **pr\u00e1cticas comerciales enga\u00f1osas**. Este fallo representa un duro golpe para la cadena y ha puesto de relieve la necesidad de que las empresas act\u00faen de manera \u00e9tica en sus campa\u00f1as publicitarias.<\/p>\n<\/section>\n

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Durante a\u00f1os, Lidl ha emitido anuncios televisivos que promocionan productos con **precios** irresistibles, pero no garantizaban su presencia en las estanter\u00edas durante al menos 15 semanas, como establece la legislaci\u00f3n. Los juicios, por lo tanto, no se refieren solamente a precios subrayados, sino a una **publicidad enga\u00f1osa** que ha afectado a la imagen y a las ventas de sus competidores.<\/p>\n<\/section>\n

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La marca \u00abva a tener que cambiar de modelo\u00bb<\/h2>\n<\/section>\n
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Este fallo judicial llega en un momento cr\u00edtico para Lidl, que ahora enfrenta una posible **multa** de 10,000 euros por cada infracci\u00f3n detectada. Recientemente, el medio de comunicaci\u00f3n especializado LSA preve\u00eda que la cadena podr\u00eda perder hasta **9 millones de euros** en 2024, despu\u00e9s de una p\u00e9rdida de **72 millones de euros** en 2023. En respuesta a este desaf\u00edo, Lidl ha anunciado que apelar\u00e1 ante la **corte suprema** de Francia.<\/p>\n<\/section>\n

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Por el contrario, esta condena llega en un buen momento para el **Groupement des Mousquetaires**, liderado por Thierry Cotillard, que ha invertido una gran cantidad de dinero en la adquisici\u00f3n de **294 supermercados de Casino**. Esta nueva situaci\u00f3n podr\u00eda permitirle aprovechar la inercia generada por las falencias publicitarias de Lidl.<\/p>\n<\/section>\n

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J\u00e9r\u00f4me Lavrillat, director de estrategias de la agencia de publicidad **Romance**, menciona que este fallo marcar\u00e1 un punto de inflexi\u00f3n en la forma en que Lidl realiza sus promociones. Durante mucho tiempo, la cadena utiliz\u00f3 los anuncios para atraer clientes a sus tiendas, a pesar de que la **disponibilidad** de los productos en cuesti\u00f3n era incierta, ya que muchos de ellos eran art\u00edculos de importaci\u00f3n no alimentaria procedentes de Asia.<\/p>\n<\/section>\n

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Las astucias del discounter alem\u00e1n<\/h2>\n<\/section>\n
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Desde que un decreto de 1992 especifica que la disponibilidad de los productos debe ser garantizada durante un m\u00ednimo de 15 semanas, la **ley** es clara. Sin embargo, Lidl ha intentado explicitar esta limitaci\u00f3n de manera poco efectiva en sus anuncios, sugiriendo que los productos estaban disponibles solo en un n\u00famero espec\u00edfico de tiendas, mientras que cuenta con much\u00edsimas m\u00e1s. Las **pr\u00e1cticas enga\u00f1osas** son, por ende, evidentes.<\/p>\n<\/section>\n

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La sentencia se\u00f1ala que las menciones sobre la disponibilidad de los productos eran peque\u00f1as y apenas visibles en la pantalla. Esto ha irritado a los jueces, quienes consideran que estas t\u00e1cticas son una manera de evadir la **responsabilidad** al no comunicar claramente la informaci\u00f3n al consumidor.<\/p>\n<\/section>\n

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Carrefour reclama m\u00e1s de 100 millones de euros<\/h2>\n<\/section>\n
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Adem\u00e1s, la corte tuvo en cuenta el alto n\u00famero de anuncios cuestionados: **374** en un per\u00edodo de siete a\u00f1os, que suman un impacto de **584 millones de euros** en la percepci\u00f3n p\u00fablica. El da\u00f1o a la imagen de precios de Intermarch\u00e9 tambi\u00e9n se ha evaluado en funci\u00f3n de la cantidad de publicidad que deber\u00eda costear para contrarrestar el efecto negativo de Lidl.<\/p>\n<\/section>\n

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Lidl no solo enfrenta este desaf\u00edo, sino que respir\u00f3 nuevamente por la reciente resoluci\u00f3n de la corte sobre Carrefour, que hab\u00eda hecho una reclamaci\u00f3n similar a Lidl en 2019. Aunque perdi\u00f3 una apelaci\u00f3n en 2023, la corte suprema le dio la raz\u00f3n en junio de 2025. Carrefour ahora est\u00e1 solicitando m\u00e1s de **100 millones de euros** como compensaci\u00f3n, lo que indica que la batalla comercial por la **honestidad** en la publicidad est\u00e1 lejos de concluir.<\/p>\n<\/section>\n


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