Jumbo no puede verse obligado a comprar toda su cerveza en Heineken de inmediato. Eso es lo que el juez en los jueces del den Bosch el jueves. El juez cree que Jumbo tiene todo el derecho de buscar otro proveedor de cerveza y no tiene que adherirse a los viejos acuerdos con Heineken. Heineken a\u00fan podr\u00eda exigir una compensaci\u00f3n, porque seg\u00fan el tribunal, Jumbo de repente atrap\u00f3 el contrato.<\/p>\n
El cervecero de la cerveza hab\u00eda comenzado una demanda contra la cadena de supermercados Veghel porque Jumbo ordena mucho menos cerveza Heineken que antes. Jumbo cree que Heineken le pide demasiado dinero a su cerveza y quiere mantener los precios de los clientes lo m\u00e1s bajos posible. Por esa raz\u00f3n, el supermercado orden\u00f3 temporalmente menos productos de Heineken.<\/p>\n<\/div>\n
Eso asegura puntos vac\u00edos en los estantes. Esto incluye cerveza de Amstel, Birra Moretti y Desperados, de los cuales Heineken es el due\u00f1o. Seg\u00fan Heineken, Jumbo no cumpli\u00f3 con los acuerdos. La demanda es parte de una acci\u00f3n conjunta de la organizaci\u00f3n de compras Everest, que tambi\u00e9n est\u00e1 negociando para Edeka (Alemania) y Auchan (Francia).<\/p>\n
Excepcional<\/strong> Organizaciones de compra como Everest intentan obtener el mismo precio de los mismos productos para diferentes pa\u00edses. Sloot: “Comparan los precios entre diferentes pa\u00edses, y luego prefieren el precio m\u00e1s bajo para todos. Y combinan eso con el principio ‘uno para todos, todo para uno’. Si no hay trato, para nadie. Y eso es lo que sucede aqu\u00ed entre Everest y Heineken”. Y eso r\u00e1pidamente causa conflictos.<\/p>\n<\/div>\n
Una guerra de premios a menudo no conduce a una demanda. “Tales procedimientos sumarios como en Heineken y Jumbo es realmente excepcional”, dijo el profesor asistente de marketing en la Universidad de Radboud Marleen Hermans al Nostido<\/a>. “He visto muchos conflictos, pero esto me sorprende”. Seg\u00fan el profesor de Laurens Retail Sloot, ha sido ‘Real Hommeles’ ya que las organizaciones de compras tienen las entrevistas de negociaci\u00f3n. “Como supermercado, naturalmente, tienes m\u00e1s potencia si te conectas con algo que tambi\u00e9n incluye otras grandes cadenas”.<\/p>\n