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La marca de lujo brit\u00e1nica Burberry se meti\u00f3 profundamente en los n\u00fameros rojos en el \u00faltimo a\u00f1o financiero, que termin\u00f3 a fines de marzo. La compa\u00f1\u00eda, que ha estado sufriendo la continua debilidad de la industria de bienes de lujo durante meses, anunci\u00f3 nuevas medidas de austeridad el mi\u00e9rcoles que podr\u00edan afectar hasta 1.700 empleos.<\/p>\n
Para el a\u00f1o financiero, Burberry inform\u00f3 una p\u00e9rdida neta de \u00a3 75 millones (el equivalente de alrededor de 89 millones de euros). En el a\u00f1o anterior, la compa\u00f1\u00eda hab\u00eda obtenido una ganancia de \u00a3 270 millones. A pesar de las cifras decepcionantes, el grupo enfatiz\u00f3 que los primeros efectos positivos de su plan de renovaci\u00f3n que comenz\u00f3 el a\u00f1o pasado eran visibles.<\/p>\n
Como parte de una nueva orientaci\u00f3n de “emergencia” anunciada en noviembre, Burberry se centra en sus cl\u00e1sicos ic\u00f3nicos, especialmente en la gabardina. Esta estrategia ya hab\u00eda llevado a una “mejora significativa en las ventas minoristas”, dijo la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n
Al mismo tiempo, sin embargo, Burberry advirti\u00f3 que la relajaci\u00f3n todav\u00eda est\u00e1 al principio y que el entorno macroecon\u00f3mico se destaca por las incertidumbres geopol\u00edticas.<\/p>\n
La marca tradicional, un \u00edcono de la industria brit\u00e1nica de lujo, ha estado luchando durante alg\u00fan tiempo con una demanda d\u00e9bil de productos de alta gama, especialmente en China, y con las consecuencias de las decisiones estrat\u00e9gicas equivocadas en los \u00faltimos a\u00f1os. El valor de mercado de valores de la compa\u00f1\u00eda ha disminuido dr\u00e1sticamente: Burberry en septiembre pasado tuvo que abandonar el FTSE 100, el \u00edndice l\u00edder de la Bolsa de Londres.<\/p>\n
La industria de bienes de lujo hab\u00eda puesto al mercado estadounidense en los \u00faltimos meses para amortiguar las ventas en declive en China. Pero ahora la industria, incluido Burberry, se enfrenta a desaf\u00edos adicionales: las nuevas tarifas de importaci\u00f3n anunciadas por Donald Trump.<\/p>\n
En este contexto, Burberry anunci\u00f3 nuevas medidas de austeridad por un monto de \u00a3 60 millones (alrededor de 71 millones de euros) el mi\u00e9rcoles. Esta suma se agrega a los ahorros de \u00a3 40 millones ya anunciados el a\u00f1o pasado.<\/p>\n
Espec\u00edficamente, la compa\u00f1\u00eda anunci\u00f3 que estas medidas podr\u00edan “tener un impacto en alrededor de 1,700 empleos en todo el mundo en el transcurso del tiempo del programa”. Esto corresponde a m\u00e1s del 18 por ciento de los aproximadamente 9,300 empleados, como se puede ver en el informe anual actual.<\/p>\n
“Despu\u00e9s de una dif\u00edcil mitad del a\u00f1o, avanzamos en la implementaci\u00f3n de nuestro plan estrat\u00e9gico”, asegur\u00f3 el Director Ejecutivo (CEO) Schulman en el comunicado de prensa. “La resiliencia de nuestras categor\u00edas ropa y bufandas exteriores confirma mi convicci\u00f3n de que tenemos las mayores posibilidades de que tengamos la mayor autenticidad”, agreg\u00f3.<\/p>\nEste art\u00edculo fue utilizado con herramientas digitales