La marca de Kesko, Pirkka, celebrar\u00e1 su 40 aniversario el pr\u00f3ximo a\u00f1o. <\/p>\n
Pirkka es una marca familiar para casi todos los finos. Exactamente el 84 % de los finlandeses se reconocen espont\u00e1neamente como una marca Pirkka, revelan las estad\u00edsticas de Kesko.<\/p>\n
Los productos de Pirkka comenzaron en los a\u00f1os 80 cuando el l\u00edder del grupo de alimentos de Kesko Timo karake<\/strong> Tengo la idea: \u00bfQu\u00e9 pasa si el propio Kesko hizo los productos de la m\u00e1s alta calidad pero econ\u00f3mica y les dio su nombre? Traer\u00eda ahorros y permitir\u00eda la separaci\u00f3n de los competidores. El gobierno de Kesko acept\u00f3 la idea, pero el problema era la invenci\u00f3n del nombre. El nombre correcto no quer\u00eda que se encontrara hasta que el Karake se despert\u00f3 una noche.<\/p>\n – \u00bfPor qu\u00e9 no he notado esto? La revista Pirkka tiene al menos dos millones de clientes. \u00a1Hagamos productos Pirkka!<\/p>\n Este es el recuerdo de un audaz gigante comercial (Komulainen, 2023) en el trabajo hist\u00f3rico de Kesko. En ese momento, la revista Pirkka ten\u00eda m\u00e1s de 50 a\u00f1os de historia. El primer n\u00famero se public\u00f3 en 1933.<\/p>\n – La palabra Pirkka est\u00e1 fuertemente relacionada con el comercio. En la antig\u00fcedad, significaba que el comerciante, y ciertamente el nombre de la revista fue elegido a su debido tiempo, record\u00f3 el portavoz de Kesko Menta tirkkonen<\/strong> Historia de la revista para Iltalehti en 2016.<\/p>\n La historia del gigante de la tienda en negrita dice que otros no quer\u00edan calentarse con el nombre sugerido por Karake. Se consideraba antiguo para una nueva l\u00ednea de productos.<\/p>\n Sin embargo, Karake no se rindi\u00f3, pero encarg\u00f3 una encuesta de clientes sobre la propuesta de nombre. M\u00e1s de la mitad de los encuestados dijeron que el nombre Pirkka traer\u00eda comida a la mente. Esto tambi\u00e9n fue suficiente para convencer a otros miembros de la junta directiva.<\/p>\n Seg\u00fan la historia, el nombre Pirkka tambi\u00e9n era neutral en el g\u00e9nero y ya conocido, lo que significaba ahorros para los costos de marketing.<\/p>\n El primer producto de Pirkka, Crispbread, se lanz\u00f3 en 1986. Inmediatamente despu\u00e9s, los pa\u00f1ales de Pirkka, champ\u00fas, sopas y sopa de guisantes salieron a la venta. El Ad-logo se convirti\u00f3 en: “Sea preciso, toma Pirkka”.<\/p>\n La historia nos dice que no todos fueron calentados de inmediato a los productos Pirkka. Los fabricantes m\u00e1s grandes los consideraban una amenaza para sus propios productos. Algunos comerciantes tambi\u00e9n se opusieron a los productos cuando Kesko decidi\u00f3 los precios de los productos Pirkka, reduciendo as\u00ed el control tradicional de los comerciantes. Sin embargo, los problemas se dieron por vencidos lentamente.<\/p>\n Hoy, las marcas comerciales representan aproximadamente el 25 % de las compras de comestibles para el consumidor. El grupo K representa alrededor del 20 %. Hay alrededor de 2600 productos Pirkka en las tiendas. Hay alrededor de 350 mejores productos Pirkka.<\/p>\n<\/div>\n