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EL<\/span>Una cerveza Peroni est\u00e1 vinculada inevitablemente y deliberadamente a la imagen de la rubia. Pero a lo largo de los a\u00f1os, una de las campa\u00f1as publicitarias m\u00e1s famosas siempre ha evolucionado, logrando mantenerse al d\u00eda con los tiempos, “desnudarse” de los estereotipos y, sobre todo, escuchar a los italianos y los italianos. Hoy Peroni<\/a> Es una empresa inclusiva que tiene como objetivo ser objetivos grandes y, sobre todo, lograr activamente llenar el vac\u00edo de g\u00e9nero.<\/p>\n Es 1967 cuando Armando Testa, una mente brillante de la publicidad italiana, presenta un peque\u00f1o milagro creativo: el rubio Peroni.<\/strong> No es un testimonio simple, sino un espejismo seductor en el desierto de la aduana, una mujer fuera de la caja para un producto, Beer, que en Italia todav\u00eda estaba relegada a roles menores en comparaci\u00f3n con el vino. En el caroselli de las actrices del tiempo, como Solvi St\u00fcbing, encarnan el deseo en una narrativa que es un sue\u00f1o y seducci\u00f3n, con la firma de directores como Maselli, Vancini y Giraldi. Y luego tambi\u00e9n est\u00e1 … un eslogan, que se ha convertido en un culto: “Ll\u00e1mame Peroni, ser\u00e9 tu cerveza”.<\/strong><\/p>\n Los ochenta son la era de buceo, los \u00edconos que saben c\u00f3mo ser encantados con un solo gesto.<\/strong> Y el rubio Peroni cambia la piel: ya no es una met\u00e1fora, sino protagonista. Milly Carlucci, envuelto en un vestido blanco que se convierte en un vestido esc\u00e9nico lleno de cerveza de Luca Sabatelli, interpreta una nueva feminidad: consciente, brillante, celebrada. El reclamo se actualiza: “Ll\u00e1malo Peroni, ser\u00e1 tu cerveza”, porque ahora la marca tiene una personalidad caminando sola.<\/p>\n En los a\u00f1os noventa y dos mil, el glamour dej\u00f3 espacio para la autenticidad.<\/strong> Filippa Lagerb\u00e4ck desempe\u00f1a el papel de una novia en la campa\u00f1a “una rubia para la vida”, promesa de lealtad y vida cotidiana. Luego viene Camilla West, testimonio de la campa\u00f1a “Vivi natural, bebiendo Peroni”: ya no diva, sino una mujer real, inmersa en su vida entre el trabajo, los amigos y la familia. Una transici\u00f3n que le dice a Italia que cambia, y con ella la imaginaci\u00f3n publicitaria.<\/p>\n Ir\u00f3nico y fuera de la caja, el Cerveza peroni<\/a> Siempre ha querido ser un punto de ruptura en t\u00e9rminos de comunicaci\u00f3n.<\/strong> Ya en la d\u00e9cada de 1920, Birra Peroni Osa: las mujeres que beben cerveza aparecen en sus vallas publicitarias, en una era en la que el gesto se consideraba inapropiado. En los a\u00f1os setenta, llega el lugar “feminista”, en el que un grupo de mujeres reclam\u00f3 ligeramente el derecho al gusto. Y tambi\u00e9n est\u00e1 esa rubia en la cuna del psic\u00f3logo que se pregunta: “Pero soy … \u00bfSoy una mujer o una cerveza?”. Tagliente iron\u00eda que desmantela los estereotipos, con unas pocas d\u00e9cadas de anticipaci\u00f3n.<\/p>\n Hoy la rubia, o todas las mujeres, quieren convertirse en un s\u00edmbolo de consistencia.<\/strong> Cerveza peroni<\/a> Es la primera compa\u00f1\u00eda cervecera italiana que ha obtenido la certificaci\u00f3n UNI\/PDR 125: 2022 para la igualdad de g\u00e9nero. Y no se detiene: para 2030 quiere el 50% de las mujeres en los equipos de liderazgo (hoy es el 31%). El compromiso tambi\u00e9n pasa de las asociaciones con Value D, Lead Network y Libellula Foundation, de una pol\u00edtica de padres avanzada, de programas STEM para estudiantes, y por un podcast de autor, “par y extra\u00f1o”, hecho con Holden School.<\/p>\n En 2024, Birra Peroni decidi\u00f3 escuchar el pa\u00eds. Con la investigaci\u00f3n realizada por IPSOS, pregunt\u00f3 a los italianos e italianos qu\u00e9 esperan cuando hablamos de diversidad, equidad e inclusi\u00f3n. Los resultados son claros: la cuesti\u00f3n femenina surge como la prioridad absoluta para el 30% de los entrevistados, que la identifican como la forma m\u00e1s extendida de discriminaci\u00f3n en Italia.<\/p>\n A la pregunta de cu\u00e1les son las acciones m\u00e1s efectivas para construir un futuro m\u00e1s justo, los italianos responden pidiendo m\u00e1s comunicaci\u00f3n sobre los temas de la alianza entre hombres y mujeres, caminos dirigidos para la inserci\u00f3n de graduados recientes en el mundo del trabajo y la transparencia: informes peri\u00f3dicos y nacionales que realizan el progreso en la igualdad de g\u00e9nero.<\/p>\n Las respuestas emergen la urgencia de comunicar la alianza entre hombres y mujeres (59%), para crear caminos para la inserci\u00f3n del trabajo de los recientes graduados (46%) y difundir informes p\u00fablicos sobre la igualdad de g\u00e9nero (44%).<\/p>\n A la luz de los resultados de la investigaci\u00f3n, Cerveza peroni<\/a> Reliquia: desde 2025 usar\u00e1 la marca Peroni para promover activamente el tema de la igualdad de g\u00e9nero en el p\u00fablico en general.<\/strong> Una se\u00f1al clara: el cambio se construye con acciones concretas, dentro y fuera de la empresa. Y la marca insignia ser\u00e1 embajadora de un futuro m\u00e1s justo.<\/p>\n Hay un manifiesto que gu\u00eda todo esto: se llama “brillo como eres” y contiene el profundo significado de un cambio cultural.<\/strong>. Este reclamo del grupo Asahi, de los cuales Cerveza peroni<\/a> Interpreta temas clave como el empoderamiento, la celebraci\u00f3n, el respeto y la pertenencia, as\u00ed como la importancia fundamental de tener la libertad de ser nosotros mismos en la b\u00fasqueda del \u00e9xito y la felicidad, cualquier cosa significa para cada uno de nosotros.<\/p>\n I Mujer \u00a9 Reproducci\u00f3n reservada<\/p>\n<\/p><\/div>\nUna idea innovadora<\/h2>\n
Glam y Star Power: Los ochenta hacen una rubia una diva<\/h2>\n
90 y 2000: la rubia se convierte en uno de nosotros<\/h2>\n
Publicidad y coraje: la igualdad usa iron\u00eda<\/h2>\n
De la narraci\u00f3n a la acci\u00f3n: el camino de la cerveza de De & I<\/h2>\n
Palabra para los italianos: lo que realmente se espera de las empresas<\/h2>\n
M\u00e1s all\u00e1 de las fronteras corporativas: un compromiso p\u00fablico, a partir de 2025<\/h2>\n
#ShinesShouare: diferente, brillante, gratis<\/h2>\n