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Dos comprensi\u00f3n fundamentalmente diferente de la moda son irreconciliables: por un lado, Shein, el gigante chino de la moda ultra r\u00e1pida, que propaga una moda que deber\u00eda ser “accesible para todos”. Por otro lado, Vestiaire Collective, el pionero franc\u00e9s para el modo de segunda mano de alta calidad, que denuncia una promesa peligrosa, una que se basa en la explotaci\u00f3n social, los desechos textiles masivos y la destrucci\u00f3n de las cadenas de valor industrial enteras.<\/p>\n
“Moda para todos, miseria para los peque\u00f1os”. Con este poderoso eslogan, Vestiaire Collective reaccion\u00f3 a las campa\u00f1as publicitarias de Shein, que defienden una visi\u00f3n de la moda como un “derecho fundamental” que es asequible para todas las billeteras. Un derecho, cuyos costos reales, seg\u00fan el director de impacto del colectivo de Vestiaire, Wone, son mucho m\u00e1s altos que el recibo: empleos locales sacrificados, conocimientos textiles limpiados, planeta contaminado y una promesa de “democratizaci\u00f3n” de moda que est\u00e1 construido en las condiciones de trabajo, que se enfrentan como incoprionales.<\/p>\n
\u00bfUna promesa econ\u00f3mica tentadora, pero insostenible? Shein ha conquistado el mundo de la moda con una receta simple. Miles de art\u00edculos que se renovan en tiempo real a precios extremadamente competitivos. Un vestido para doce euros que se entrega en 72 horas y devuelve o tirado si es necesario. Esta log\u00edstica oculta un modelo que se basa en un ritmo de producci\u00f3n incesante, hasta 75 horas por semana en talleres que son denunciados por varias organizaciones no gubernamentales (ONG), y una tasa de retorno tan alta que justifica el dep\u00f3sito o la quema de bienes nuevos sin \u00e9xito.<\/p>\n
Vestiaire Collective ataca este enfoque: “\u00bfPor qu\u00e9 la moda deber\u00eda ser bienes desechables?” Pregunta la marca en sus campa\u00f1as. Ella argumenta que este modelo no tiene en cuenta los costos reales, ni para el medio ambiente ni por los derechos sociales ni para la gesti\u00f3n local.<\/p>\n
La cr\u00edtica de Vestiaire Collective no se limita a los consignas. Desde 2022, la plataforma ha desterrado gradualmente m\u00e1s de 70 marcas de moda r\u00e1pida, incluidas Shein, Zara, Boohoo, H&M y Prettylittlitty. Una estrategia que va en contra de los destinos de volumen en el comercio electr\u00f3nico, pero parece dar frutos: seg\u00fan la plataforma, el 92 por ciento de los clientes se han mantenido activos en el interior despu\u00e9s de estas decisiones, lo que se basa en la mayor calidad del mercado de segunda mano.<\/p>\n
La compa\u00f1\u00eda ya no oculta el hecho de que ahora es un jugador pol\u00edtico. Est\u00e1 activamente comprometido con una regulaci\u00f3n m\u00e1s estricta del sector textil, especialmente contra los gigantes asi\u00e1ticos de moda r\u00e1pida. A la vista del proyecto de ley franc\u00e9s contra la moda r\u00e1pida, que fue tra\u00edda por el vialland de MP y proporcion\u00f3 un sistema de malus adicional y una limitaci\u00f3n de la publicidad de las marcas ambientalmente da\u00f1inas. Un texto que naci\u00f3 en tumba en marzo de 2025 en un aterrador silencio pol\u00edtico.<\/p>\n
La controversia se reaviv\u00f3 con el sorprendente nombramiento de Castaner, el ex Ministro del Interior franc\u00e9s, al Comit\u00e9 Estrat\u00e9gico de Sostenibilidad de Shein. Para el co -fundador del colectivo Vestiaire, Moizant, este es un “esc\u00e1ndalo nacional”: esta llegada, esta llegada es extra\u00f1amente con la retirada del proyecto de ley. “Shein era muy inteligente. Desfusaste la regulaci\u00f3n que habr\u00eda costado a millones”, dijo a la revista Madame Figaro.<\/p>\n
En su opini\u00f3n, Francia podr\u00eda haber desempe\u00f1ado un papel principal en la regulaci\u00f3n en la regulaci\u00f3n de la moda desechable, y Shein no hab\u00eda rehuido de ning\u00fan medio para evitar esto.<\/p>\n
Este duelo ilumina dos narraciones opuestas en torno al consumo: Shein vende velocidad, novedad, accesibilidad, al precio de un modelo industrial opaco y controvertido. Vestiaire Collective defiende la sostenibilidad, la calidad y la econom\u00eda circular, al precio de aclarar a los consumidores: en el interior y un cambio cultural profundo.<\/p>\n
Sin embargo, esta pelea no se limita a los discursos, porque ya influye en el trabajo legislativo.<\/p>\n
A pesar del retiro inicial del proyecto de ley franc\u00e9s contra la moda r\u00e1pida, la movilizaci\u00f3n contin\u00faa teniendo presi\u00f3n. Bajo la influencia de los informes intensivos de los medios y la creciente indignaci\u00f3n, la ley fue revisada y de regreso en la agenda parlamentaria, aunque en una versi\u00f3n desactivada. Mientras se mantuvo el bono de Malus, se redujo el impuesto m\u00e1ximo y las restricciones publicitarias se relajaron. Un \u00e9xito parcial para los defensores: dentro de una manera m\u00e1s responsable, pero una se\u00f1al clara de que funciona la presi\u00f3n.<\/p>\n
Las grandes personalidades de la moda francesa ahora se posicionan p\u00fablicamente. Desde casas de moda hasta etiquetas independientes, varios l\u00edderes de la industria denuncian: por dentro del modelo Shein, dan la bienvenida al coraje del colectivo Vestiaire y exigen una reforma estructural. Una din\u00e1mica que podr\u00eda marcar un punto de inflexi\u00f3n: la cr\u00edtica del modelo de bajo costo ultrarapido ya no solo es llevada por el activista: adentro, sino que se convierte en un problema de imagen para los actores establecidos de la moda francesa.<\/p>\n
En la ejecuci\u00f3n del examen de la ley francesa contra la moda r\u00e1pida en el Senado, que est\u00e1 prevista para el 10 de junio, Shein se enfrenta a la ofensiva. La marca china, que es consciente de la amenaza regulatoria, comienza una amplia campa\u00f1a publicitaria bajo la direcci\u00f3n de Havas, que enfatiza que “la moda es un derecho, sin privilegio”. Una ofensiva de encanto basada en el argumento del poder adquisitivo y tiene como objetivo movilizar la opini\u00f3n p\u00fablica contra la legislaci\u00f3n que considera elitista.<\/p>\n
Pero el sector de la moda franc\u00e9s no puede ser intimidado. Dise\u00f1adores: En el interior, emprendedores: adentro, asociaciones e influencers: adentro toma una posici\u00f3n una tras otra. Victoire Satto, el fundador de Good Goods, resume la situaci\u00f3n: “No es casualidad que Shein se comunique tanto: tienen miedo”. Moizant, presidente del colectivo Vestiaire, contin\u00faa negando los efectos econ\u00f3micos y ecol\u00f3gicos destructivos del modelo de costo ultra bajo. Recuerda que la ley no tiene como objetivo hacer que la moda sea inaccesible, sino restaurar un equilibrio de competencia y, al mismo tiempo, establecer l\u00edmites claros a una industria que se dirige al agotamiento.<\/p>\n
Por su parte, Rivoallan, presidente de la Asociaci\u00f3n Francesa para la Oberwelding femenina, exige medidas inmediatas sobre la Direcci\u00f3n General de Competencia, Protecci\u00f3n del Consumidor y Control de Fraude (DGCCRF) y habla de pr\u00e1cticas comerciales enga\u00f1osas y campa\u00f1as de publicidad ilegal.<\/p>\n
Meir, fundador de Fask y presidente de la Escuela de Producci\u00f3n de Confecci\u00f3n Textil en la Regi\u00f3n Sur, tambi\u00e9n expres\u00f3 una decisi\u00f3n. Es una reminiscencia de un intercambio anterior con el presidente del Grand Port Maritime de Marsella, que no es otro que el Asesor de Sostenibilidad de Shein, que hab\u00eda descrito la idea de una pintura ecol\u00f3gica sobre la ropa que se produce masivamente en condiciones indignas. Meir reacciona con iron\u00eda y enojo: “Cuando la ropa se vuelve m\u00e1s r\u00e1pida que la \u00e9tica y m\u00e1s barata que la dignidad, ya no consumen moda, participas en un colapso”.<\/p>\n
Al mismo tiempo, organizaciones como Les Amis de La Terre, Emma\u00fcs France o Wemove Europe movilizan a los ciudadanos: Interior y decisiones -fabricantes: adentro. Una petici\u00f3n est\u00e1 en circulaci\u00f3n, los episodios permanentes y la movilizaci\u00f3n se planifican para el 14 de mayo en Marsella, una ciudad que ha sido declarada la “capital de la moda responsable”.<\/p>\n
Esta presi\u00f3n colectiva hace que el legislador revise su plantilla: el proyecto de ley, que fue amenazado temporalmente, regresa al Senado en una versi\u00f3n cambiada pero a\u00fan ambiciosa. El ufimh y el climat de modo colectivo en el senador: para evitar que el texto destruya el texto, dos sugerencias complementarias. Por primera vez, la moda francesa forma un frente com\u00fan contra una ofensiva industrial global.<\/p>\n
\u00bfSe ejecutar\u00e1 el futuro de la moda sobre la segunda mano y la trazabilidad? Vestiaire Collective est\u00e1 convencido. La compa\u00f1\u00eda est\u00e1 particularmente comprometida con el desarrollo del Pasaporte de Productos Digitales (DPP), un pasaporte digital que permitir\u00e1 identificar el origen, la composici\u00f3n y la reparaci\u00f3n de un producto. Una tecnolog\u00eda financiada por la Comisi\u00f3n Europea y que podr\u00eda cambiar el mercado textil de manera sostenible al promover la reventa, la transparencia y la econom\u00eda circular.<\/p>\n
Vestiaire incluso est\u00e1 considerando un futuro en el que las marcas reciben parte de la reventa en su plataforma, una nueva forma de ingresos sostenibles que corresponde a la econom\u00eda circular.<\/p>\n
En un momento en que la opini\u00f3n p\u00fablica se polariza sobre el precio de la ropa, la lucha entre Shein y Vestiaire Collective va m\u00e1s all\u00e1 del simple marco comercial. \u00c9l cuestiona nuestras prioridades colectivas: \u00bfproducir m\u00e1s y menos, o menos y menos, pero mejor?<\/p>\nEste art\u00edculo fue utilizado con herramientas digitales