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Puma, el fabricante alem\u00e1n de art\u00edculos deportivos, ha trasladado su estrategia de marca al \u00e1rea de audio con la introducci\u00f3n del podcast ‘Go Wild’. La serie est\u00e1 destinada a apoyar la campa\u00f1a global “Go Wild” de la compa\u00f1\u00eda y abordar un p\u00fablico m\u00e1s joven a trav\u00e9s de la narraci\u00f3n de historias y la cercan\u00eda digital.<\/p>\n
El podcast, que debuta con una conversaci\u00f3n entre el ex ol\u00edmpico Colin Jackson y el \u00edcono de atletismo Usain Bolt, indica la penetraci\u00f3n m\u00e1s profunda de la marca en el \u00e1rea de la parte de la construcci\u00f3n comunitaria controlada por el contenido de la tendencia m\u00e1s amplia que reposiciona la moda y las compa\u00f1\u00edas de estilo de vida como una compa\u00f1\u00eda de medios.<\/p>\n
El podcast moderado por Jackson invita a los oyentes: Interior, conversaciones sin gui\u00f3n con una serie de atletas de primera clase: influenciadores internos y culturales: adentro, que se denominan “los Puma Wild Ones” y encarnan la \u00e9tica de la marca de la correagera autoexpresi\u00f3n y el rendimiento sin miedo. El primer episodio, un di\u00e1logo de 30 minutos con Bolt, trata con momentos solemnes y desafiantes de su carrera, incluida su dram\u00e1tica descalificaci\u00f3n en el Campeonato Mundial de 2011. Si bien el tono sigue siendo ligero y accesible, el contenido subraya las historias emocionales y psicol\u00f3gicas que a menudo permanecen desconocidas en la comunicaci\u00f3n tradicional de la marca.<\/p>\n
Julie Legrand, directora senior de estrategia y comunicaci\u00f3n de marca global en PUMA, posiciona el podcast como un desarrollo natural de la forma en que las marcas modernas tienen que dirigirse a sus consumidores.<\/p>\n
“Vamos m\u00e1s all\u00e1 de las campa\u00f1as convencionales”, dice Legrand. “Con ‘Go Wild’ desarrollamos historias inmersivas que llegan a las personas en un nivel m\u00e1s profundo y personal. El formato de podcast ofrece autenticidad bien recibida por la audiencia de hoy, especialmente entre los oyentes m\u00e1s j\u00f3venes: el interior, la honestidad y la personalidad aprecian m\u00e1s que un alto brillo”.<\/p>\n
El podcast es parte de un ecosistema de contenido m\u00e1s grande que est\u00e1 conectado con la campa\u00f1a global m\u00e1s grande de Puma hasta el momento, que se inici\u00f3 a principios de a\u00f1o y el coraje de enfocar y celebrar la alegr\u00eda del deporte. Esta estrategia m\u00e1s completa incluye largos retratos de video, de influencers: narraciones guiadas y integraciones de marca en grandes eventos deportivos como el Boston Marathon y el Campeonato Euro de Euro de la UEFA.<\/p>\n
Aunque el audio para las marcas de art\u00edculos deportivos sigue siendo un medio relativamente joven, el paso de Puma refleja un cambio m\u00e1s amplio en la filosof\u00eda de marketing: lejos de la marca transaccional y hacia el compromiso editorial. Las casas de moda como Chanel y Gucci ya han tratado con podcasts y a menudo han tratado temas como la artesan\u00eda y la tradici\u00f3n. Sin embargo, en la categor\u00eda de art\u00edculos deportivos, la entrada de Puma es m\u00e1s populista y enmarca el deporte como una plataforma para la vulnerabilidad, la identidad y la comunidad.<\/p>\n
El podcast ‘Go Wild’ es caracter\u00edstico de una generaci\u00f3n de marcas con experiencia en los medios, el uso de im\u00e1genes de voz no solo para fortalecer los lazos emocionales sobre el consumidor: adentro. Dado que la narraci\u00f3n de historias se est\u00e1 convirtiendo cada vez m\u00e1s en una funci\u00f3n central del valor de la marca, la inversi\u00f3n de PUMA en el contenido de forma larga muestra la creencia de que el consumidor: la lealtad al interior no solo se construye a trav\u00e9s de productos, sino a trav\u00e9s de valores comunes y experiencias experimentadas.<\/p>\nEste art\u00edculo fue utilizado con herramientas digitales