{"id":1673459,"date":"2025-04-16T19:43:04","date_gmt":"2025-04-16T19:43:04","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/temu-y-shein-cortan-el-gasto-publicitario-de-los-estados-unidos-mientras-llega-la-guerra-comercial\/"},"modified":"2025-04-16T19:43:09","modified_gmt":"2025-04-16T19:43:09","slug":"temu-y-shein-cortan-el-gasto-publicitario-de-los-estados-unidos-mientras-llega-la-guerra-comercial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/temu-y-shein-cortan-el-gasto-publicitario-de-los-estados-unidos-mientras-llega-la-guerra-comercial\/","title":{"rendered":"Temu y Shein cortan el gasto publicitario de los Estados Unidos mientras llega la guerra comercial"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>Desbloquee el resumen del editor de forma gratuita<\/p>\n<p class=\"article__content-sign-up-topic-description\"><span>Roula Khalaf, editora del FT, selecciona sus historias favoritas en este bolet\u00edn semanal.<\/span><\/p>\n<p><iframe class=\"article__content-sign-up-iframe close\" scrolling=\"no\" id=\"signUpIframe\" data-prev-url=\"\/register\/in-article-sign-up?ft-content-uuid=9f98dbfc-4643-4a45-a8d3-9f7863601957\"><\/iframe><\/div>\n<div id=\"article-body\">\n<p>Los gigantes chinos de comercio electr\u00f3nico Temu y Shein han reducido su gasto estadounidense en plataformas publicitarias, mientras luchan con el final de las exenciones fiscales que les han ayudado a socavar rivales como Amazon. <\/p>\n<p>TEMU redujo su gasto en plataformas como Meta, X y YouTube de Alphabet en un promedio de 31 por ciento en las dos semanas que conducen al 13 de abril en comparaci\u00f3n con el mes anterior, seg\u00fan las estimaciones de la Torre de Sensores del Grupo de Inteligencia de Market. <\/p>\n<p>Los datos de comercio electr\u00f3nico m\u00e1s inteligentes tambi\u00e9n revelaron que Temu hab\u00eda eliminado todos los gastos en la plataforma de compras de Google desde el 9 de abril, cuando se introdujeron aranceles de China amplios. <\/p>\n<p>El retroceso publicitario de los dos minoristas, que han crecido r\u00e1pidamente en los EE. UU. Desde la pandemia Covid-19 a expensas de los competidores, incluida Amazon, muestra el impacto generalizado del conflicto comercial del presidente Donald Trump con China. <\/p>\n<p>Los movimientos podr\u00edan da\u00f1ar las plataformas de redes sociales, incluida Meta, que ofrecen espacio publicitario a los vendedores chinos para que puedan llegar al p\u00fablico occidental. <\/p>\n<p>Temu y Shein se vieron afectados por la decisi\u00f3n de la Casa Blanca la semana pasada de aumentar las tareas en paquetes de bajo valor que llegan de China al 90 por ciento del valor de un paquete, o una tarifa fija de $ 75 a $ 150. El movimiento, que entra en vigor el 2 de mayo, finalizar\u00e1 la exenci\u00f3n de &#8220;DE Minimis&#8221; que permite que los bienes valorados en menos de $ 800 se env\u00eden libres de impuestos a los clientes estadounidenses. <\/p>\n<p>Los rivales occidentales han criticado a las dos compa\u00f1\u00edas por socavarlos y vender bienes de calidad inferior. <\/p>\n<p>&#8220;La decisi\u00f3n de cerrar la laguna de Minimis ha sido como un asesino de malezas dirigido&#8221;, dijo Mike Ryan, analista de Smarter Ecommerce. <\/p>\n<p>Temu y Shein han gastado miles de millones de d\u00f3lares en un bombardeo publicitario de los Estados Unidos en los \u00faltimos a\u00f1os, pero cada uno posee menos del 1 por ciento del mercado de comercio electr\u00f3nico del pa\u00eds, seg\u00fan la compa\u00f1\u00eda de an\u00e1lisis Consumer Edge. <\/p>\n<p>Los ingresos de Meta de China fueron de $ 18.4 mil millones el a\u00f1o pasado, o m\u00e1s del 10 por ciento de su total de $ 165 mil millones, seg\u00fan divulgaciones financieras. En enero, cit\u00f3 aranceles o disputas comerciales como un riesgo potencial para su negocio, diciendo que gener\u00f3 &#8220;ingresos significativos de un peque\u00f1o n\u00famero de revendedores que sirven a los anunciantes con sede en China&#8221;.<\/p>\n<p>Los dos minoristas ahora est\u00e1n retrocediendo. El gasto promedio diario de Shein en Meta, Tiktok, YouTube y Pinterest cayeron un 19 por ciento en las primeras dos semanas de abril, ya que se impusieron las tarifas, seg\u00fan muestran los datos de la torre del sensor. Casi ha reducido a la mitad su gasto a\u00f1o tras a\u00f1o, reduciendo los d\u00f3lares publicitarios de YouTube en particular.<\/p>\n<p>TEMU aument\u00f3 el gasto en plataformas estadounidenses de manera tan significativa en el \u00faltimo a\u00f1o que todav\u00eda estaba por encima de los niveles de 2024, a pesar de la reciente disminuci\u00f3n, seg\u00fan muestran los datos. Temu fue el mejor anunciante en la X de Elon Musk en los Estados Unidos en 2024. <\/p>\n<p>Meta y X declinaron hacer comentarios. Google, Temu y Shein no respondieron de inmediato a las solicitudes de comentarios. <\/p>\n<aside aria-labelledby=\"aside-label\" class=\"n-content-recommended--single-story n-content-recommended--inset\" data-component=\"recommended\">\n<p class=\"n-content-recommended__title\">Recomendado<\/p>\n<div class=\"o-teaser o-teaser--article o-teaser--small o-teaser--stacked o-teaser--has-image o-teaser--opinion js-teaser\" data-id=\"515ccb21-723f-4e77-b8cc-5c604ef74310\">\n<div class=\"o-teaser__image-container js-teaser-image-container\">\n<div class=\"o-teaser__image-placeholder\" style=\"aspect-ratio:2290\/1288\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/aside>\n<p>James McDonald, director de inteligencia de datos y pron\u00f3sticos de la compa\u00f1\u00eda de inteligencia de marketing WARC, dijo que los recortes de anuncios tendr\u00edan un impacto en las ventas porque ambas compa\u00f1\u00edas carec\u00edan de suficiente lealtad a la marca. &#8220;Necesitan anunciar constantemente para mantener a los clientes&#8221;. <\/p>\n<p>Las dos compa\u00f1\u00edas fueron responsables de m\u00e1s del 30 por ciento de los peque\u00f1os env\u00edos libres de aranceles de casi 1,5 millones a los EE. UU., Seg\u00fan un informe del Congreso de 2023 y los datos de aduanas estadounidenses. <\/p>\n<p>Los deberes en los paquetes de bajo valor son a\u00fan menores que las tarifas de las importaciones chinas, que suman hasta el 125 por ciento. <\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.ft.com\/content\/9f98dbfc-4643-4a45-a8d3-9f7863601957\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-56<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desbloquee el resumen del editor de forma gratuita Roula Khalaf, editora del FT, selecciona sus historias favoritas en<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1673460,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[5831,45782,4003,7239,1147,517,36,3530,16220,1881,106631,4004],"class_list":["post-1673459","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general","tag-comercial","tag-cortan","tag-estados","tag-gasto","tag-guerra","tag-llega","tag-los","tag-mientras","tag-publicitario","tag-shein","tag-temu","tag-unidos"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1673459","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1673459"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1673459\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1673460"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1673459"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1673459"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1673459"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}