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Cuando una marca centrada en la sustentabilidad es fundada por un ejecutivo que comenz\u00f3 su carrera en marcas de mercado masivo como Gap, Victoria’s Secret y The Limited, puede ser natural cuestionar la autenticidad de la empresa. Allison Bloch, directora ejecutiva de la marca de lencer\u00eda estadounidense recientemente lanzada In Common, sostiene que su experiencia proporciona una base esencial para crear productos \u00e9ticos que reflejen sus valores.<\/p>\n
Muchos de los que quieren sacar provecho de la sostenibilidad como una tendencia en lugar de un mandato son acusados \u200b\u200bde lavado verde, y la responsabilidad de mejorar la industria recae sobre los hombros de la nueva generaci\u00f3n. Pero, \u00bfes posible que estos cambios que se necesitan con urgencia se produzcan dentro de una industria que es responsable del problema de los residuos en s\u00ed misma, es decir, que no solo tiene que producir de manera m\u00e1s responsable sino tambi\u00e9n mucho menos? <\/p>\n
Para Bloch, la pandemia lo cambi\u00f3 todo. \u201cComo la mayor\u00eda de la gente, estaba en casa sinti\u00e9ndome muy impotente. Al no ser m\u00e9dica ni cient\u00edfica, no tuve la oportunidad de ayudar o apoyar a quienes lo necesitaban”, le dice a FashionUnited. \u201cSin embargo, esta experiencia me oblig\u00f3 a detenerme y reevaluar mis opciones. Me di cuenta de que realmente pod\u00eda marcar la diferencia usando mis 18 a\u00f1os de experiencia para crear productos que la gente conoce y ama, solo que mejor hechos. Mi educaci\u00f3n en la industria de la moda me dio la experiencia necesaria sobre las pr\u00e1cticas est\u00e1ndar en materiales y embalaje. A partir de ah\u00ed, me propuse mejorar \u00e9ticamente y trabajar incansablemente para ver d\u00f3nde hay margen de mejora en el proceso\u201d.<\/p>\n
La fabricaci\u00f3n mejorada, los procesos m\u00e1s responsables, los tejidos sostenibles y los salarios justos se encuentran entre los principios fundamentales en los que se basa In Common. Gap obtiene una D (pobre) y Victoria’s Secret una E (horrible), seg\u00fan Fairify, un sitio web que tiene como objetivo ayudar a las personas a comprar de manera m\u00e1s sostenible mediante la selecci\u00f3n de m\u00e1s de 250 marcas seg\u00fan criterios que incluyen transparencia, objetivos clim\u00e1ticos, materiales y abastecimiento, y filantrop\u00eda. . . El minorista de ropa estadounidense The Limited cerr\u00f3 todas sus tiendas en 2017. El ex gerente Bloch se especializa en crear marcas y, como dice el dossier de prensa, “revis\u00f3 la brecha”, pero muchos expertos en sustentabilidad dicen que el mundo no necesita m\u00e1s productos y que el crecimiento como medida del \u00e9xito es insostenible. \u00bfQu\u00e9 dice Bloch al respecto?<\/p>\n Bloch comprende y respeta esta objeci\u00f3n. De hecho, dice, as\u00ed es exactamente como justific\u00f3 el espacio de producto espec\u00edfico que identific\u00f3 para su marca. “Hay una vida \u00fatil realista para art\u00edculos \u00edntimos cotidianos como sostenes y ropa interior”, dice ella. “Despu\u00e9s de seis meses a un a\u00f1o de uso, no importa qu\u00e9 tan bien hecho est\u00e9 y cu\u00e1n cuidadosamente lo laves, la calidad se deteriorar\u00e1. Y cuando ya no puedes usar tu ropa interior, la mayor\u00eda de la gente tampoco quiere usar ropa de segunda mano”.<\/p>\n El concepto de reciclar, revender o incluso pasar art\u00edculos de generaci\u00f3n en generaci\u00f3n no se aplica a la ropa interior, y cuando se trata del valor que le damos a nuestras prendas, la ropa interior cotidiana asume la posici\u00f3n de ser esencial e intercambiable. Estos fueron par\u00e1metros \u00fatiles para Bloch, porque, dice, la “ropa interior vintage” lamentablemente no tiene mucho atractivo.<\/p>\n Sin embargo, ella cree que el proceso de elaboraci\u00f3n de la ropa interior se puede cambiar para estar en l\u00ednea con los valores sostenibles. La tecnolog\u00eda desarrollada por In Common para el ‘Zero Bra’ utiliza EVA biopl\u00e1stico de origen vegetal para el relleno. La materia prima para esto proviene de la ca\u00f1a de az\u00facar, mientras que otros sujetadores producidos en masa usan espuma hecha de petr\u00f3leo para sus copas. Bloch: “Creo que es importante educar a las mujeres sobre las toxinas y los productos qu\u00edmicos en los sostenes que compran”.<\/p>\n Despu\u00e9s de casi dos d\u00e9cadas en la industria, Bloch admite que es dif\u00edcil romper con las formas a las que est\u00e1s acostumbrado. Ella describe los cambios m\u00e1s importantes de la siguiente manera: \u201cTuve [fr\u00fcher] muchos recursos y un gran presupuesto para trabajar. Al iniciar un negocio desde cero, cada centavo cuenta, y es importante pensar detenidamente hasta d\u00f3nde llegar\u00e1 cada d\u00f3lar. Definitivamente es diferente de los d\u00edas en que trabajabas con un gran presupuesto para una marca multimillonaria.<\/p>\n Si bien la pandemia global, por un lado, la empuj\u00f3 a comenzar su propia marca, por otro lado, le present\u00f3 enormes desaf\u00edos. Los desaf\u00edos de la cadena de suministro como nunca antes y el trabajo remoto pusieron a prueba la gran experiencia de Bloch. “La parte m\u00e1s dif\u00edcil para m\u00ed fue no poder interactuar con el equipo y la clientela a la que quer\u00eda servir mientras constru\u00eda la marca”, dice. “Estoy orgulloso de todo lo que hemos logrado a trav\u00e9s de Zoom, pero algunas cosas simplemente no son lo mismo sin la oportunidad de trabajar juntos cara a cara todos los d\u00edas. Pero hemos hecho un gran progreso y estoy orgulloso de todo lo que hemos logrado a pesar de los fuertes vientos en contra”.\n<\/p>\n El sentido de colaboraci\u00f3n de Bloch fue evidente el mes pasado en la apertura de la ventana emergente In-Common en el Soho de Nueva York, donde reuni\u00f3 a otras marcas con art\u00edculos de origen \u00e9tico. Junto a sus camisetas y bragas, el desinfectante de manos Noshinku, las prote\u00ednas a base de plantas Ora y el detergente para ropa Dirty Labs se exhibieron en una sala llena de vegetaci\u00f3n y maniqu\u00edes biodegradables para subrayar la ideolog\u00eda de unidad con la naturaleza.\n<\/p>\n \u201cEn In Common hacemos ropa para el bien com\u00fan. Esto significa que todos con los que trabajamos tienen el mismo objetivo, los elogiamos y respetamos. Ya sea que se trate de una marca comprometida con los envases reutilizables, la eliminaci\u00f3n de los desechos pl\u00e1sticos o la adopci\u00f3n de un peque\u00f1o paso hacia la sustentabilidad, amamos a esta comunidad\u201d.<\/p>\n Su visi\u00f3n para el futuro es continuar construyendo y nutriendo esta comunidad y capacitando a las personas para que den peque\u00f1os pasos para marcar la diferencia. “Al hacer que las personas usen prendas b\u00e1sicas que son mejores para nuestro planeta, esperamos generar conciencia sobre lo f\u00e1ciles que son realmente los pasos sostenibles”.<\/p>\n Por lo tanto, parece posible pasar de una empresa de moda r\u00e1pida a una nueva empresa independiente centrada en la sostenibilidad, pero Bloch enfatiza que es m\u00e1s un proceso que un paso \u00fanico. El objetivo es llegar a una convergencia hol\u00edstica del bienestar individual y ecol\u00f3gico, seg\u00fan el fundador: “In Common todav\u00eda es bastante nuevo y una peque\u00f1a empresa emergente, por lo que, por supuesto, todav\u00eda hay mucho margen de mejora”. ella dice. “Pero estoy entusiasmado con el lugar donde comenzamos y hacia d\u00f3nde nos dirigimos”.<\/p>\nLa segunda mano no es una opci\u00f3n cuando se trata de ropa interior<\/h2>\n
La comunidad importa<\/h2>\n
Los b\u00e1sicos como punto de partida para una mayor sostenibilidad<\/h2>\n