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Crecer es una serie de momentos que revelan que tantos pilares de la sociedad son, de hecho, una estafa. Recuerdo la primera vez que se levant\u00f3 el tel\u00f3n de la industria de la m\u00fasica para m\u00ed, despu\u00e9s de ver Josie y las gatitas<\/em>, la s\u00e1tira fundamental de 2002 con una banda sonora espectacular protagonizada por Rachael Leigh Cook, Tara Reid y Rosario Dawson. En la apertura fr\u00eda de la pel\u00edcula, el sello discogr\u00e1fico estrella a prop\u00f3sito el avi\u00f3n de la banda m\u00e1s popular de Estados Unidos despu\u00e9s de que comienzan a preguntarse c\u00f3mo se hicieron tan famosos tan r\u00e1pido. M\u00e1s tarde, Josie and the Pussycats, descubre la larga estafa de la industria de la m\u00fasica: est\u00e1 vendiendo productos y m\u00fasicos a trav\u00e9s de mensajes subliminales en la m\u00fasica. Josie and the Pussycats no son famosos porque a la gente le gusten sus canciones; son simplemente parte de una m\u00e1quina. <\/p>\n Muchas personas inteligentes y m\u00fasicos han escrito una enciclopedia sobre por qu\u00e9 la industria de la m\u00fasica es dif\u00edcil para los artistas. Ya sea el monopolio de las plataformas de streaming<\/a> o la gira de peaje toma en su salud fisica y mental<\/a>, hay literatura m\u00e1s que suficiente para convencer a cualquier aspirante a dejar la guitarra y conseguir un trabajo en publicidad. Ahora, se esta dando un debate<\/a> sobre los intentos desesperados y vergonzosos de la industria de fabricar momentos virales en TikTok.<\/p>\n El \u00faltimo contribuyente a este debate es Halsey.<\/a>quien public\u00f3 un video que, de hecho, se volvi\u00f3 viral en TikTok sobre las demandas de sus sellos cuando se trata de la aplicaci\u00f3n.<\/p>\n \u201cB\u00e1sicamente, tengo una canci\u00f3n que amo que quiero lanzar lo antes posible, pero mi sello discogr\u00e1fico no me deja\u201d, escribi\u00f3 Halsey en el video, que fue subtitulado \u201cEstoy cansada\u201d. \u201cHe estado en esta industria durante ocho a\u00f1os y he vendido m\u00e1s de 165 millones de discos y mi compa\u00f1\u00eda discogr\u00e1fica dice que no puedo lanzar [the song] a menos que puedan fingir un momento viral en TikTok\u201d.<\/p>\n Desde que Halsey public\u00f3 el video el 22 de mayo, acumul\u00f3 1,1 millones de me gusta y m\u00e1s de diez mil comentarios. Pero incluso despu\u00e9s de que Halsey cre\u00f3 un video viral que la disquera quer\u00eda, Capitol Records todav\u00eda no parece ceder. El cantante luego escribi\u00f3 en Twitter: \u201cHabl\u00e9 con mi sello esta noche despu\u00e9s de mi berrinche de tiktok. Dijeron ‘\u00a1guau, el tiktok se est\u00e1 volviendo muy fuerte!’ Estaba como bien, genial, \u00bfpuedo lanzar mi canci\u00f3n ahora? Dijeron ‘\u00a1ya veremos!’ dime otra vez c\u00f3mo estoy inventando esto.<\/p>\n El 23 de mayo, Halsey respondi\u00f3 las preguntas de los fan\u00e1ticos sobre la canci\u00f3n y sobre los detalles de por qu\u00e9 no pueden publicarla en Twitter, explicando que Halsey no puede publicar la canci\u00f3n. porque la discogr\u00e1fica es due\u00f1a de los masters<\/a>que no lo pueden sacar en otro sello porque hay un contrato<\/a>pero que el cantante es considerando tocar la canci\u00f3n en vivo mientras se espera su lanzamiento<\/a>.<\/p>\n Halsey es la \u00faltima de una serie de m\u00fasicos en expresar su frustraci\u00f3n por la demanda de contenido viral por parte de sus sellos discogr\u00e1ficos.<\/a>, uni\u00e9ndose a artistas como Charli XCX, FKA Twigs, Florence + The Machine, quienes han hablado con franqueza en TikTok sobre su desd\u00e9n por las demandas de sus sellos. El sello discogr\u00e1fico de Adele le pidi\u00f3 infamemente que creara canciones que eran m\u00e1s compatibles con TikTok<\/a>. \u201cDicen: ‘Realmente tenemos que asegurarnos de que estos ni\u00f1os de 14 a\u00f1os sepan qui\u00e9n eres’\u201d, dijo Adele en una entrevista con Apple Music. mam\u00e1s Todos tienen mam\u00e1s y definitivamente han crecido escuchando mi m\u00fasica, estos chicos de 14 a\u00f1os”. Agreg\u00f3 que si todos se enfocaran en hacer m\u00fasica para TikTok, “\u00bfqui\u00e9n est\u00e1 haciendo m\u00fasica para mi generaci\u00f3n? “<\/p>\n La definici\u00f3n de viral no exige espontaneidad, sino los consumidores j\u00f3venes son esc\u00e9pticos<\/a> y generalmente pueden detectar cuando algo est\u00e1 dise\u00f1ado para volverse viral, o est\u00e1n cansados \u200b\u200b\u200b\u200bcuando una empresa siente que su comercializaci\u00f3n o marca est\u00e1 complaciendo<\/a>. Lo que nos lleva a lo que podr\u00eda estar pensando mientras mira el video de Halsey: \u00bfla autodenominada “rabieta de TikTok” de la cantante no es el marketing en s\u00ed? <\/p>\n Uno de los principales comentarios en su video es: \u201cEste es el video de marketing viral\u2026\u201d, a lo que Halsey responde: \u201cBruh, desear\u00eda que lo fuera jaja. Simplemente dijeron que ten\u00eda que publicar tiktoks, no dijeron espec\u00edficamente ‘sobre qu\u00e9’, as\u00ed que aqu\u00ed estoy”.<\/p>\n Un profesor me dijo una vez que no es trabajo de los artistas hablar sobre su trabajo; su trabajo es crear el arte. Los artistas ya tienen que hacer tanta autopromoci\u00f3n que no se trata de hacer el arte, y Halsey ya reconoci\u00f3 que no es el acto de hacer TikToks lo que les molesta: es el requisito de las etiquetas que algo sea “viral”.<\/p>\n Es razonable que los artistas no quieran que la autopromoci\u00f3n eclipse el motivo por el que est\u00e1n all\u00ed en primer lugar, y es vergonzoso que las discogr\u00e1ficas sean tan transparentes sobre sus intentos obvios de estar a la moda. Pero la naturaleza insidiosa de la viralidad y la m\u00e1quina de la prensa mercantiliza el acto mismo de expresi\u00f3n de los artistas en torno a estas limitaciones. Ya sea intencional o no, como dice Halsey en su video: “Todo es marketing en estos d\u00edas”.<\/p>\n