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Starbucks se ha convertido en la \u00faltima marca de consumo en retirarse de Rusia a medida que contin\u00faa el \u00e9xodo m\u00e1s amplio de empresas multinacionales del pa\u00eds tres meses despu\u00e9s de la invasi\u00f3n de Ucrania.<\/p>\n
La cadena de cafeter\u00edas estadounidense dijo el lunes que tras la suspensi\u00f3n temporal de su negocio ruso en marzo, hab\u00eda “tomado la decisi\u00f3n de salir y dejar de tener presencia de marca en el mercado”. <\/p>\n
Dijo que continuar\u00eda pagando a sus 2.000 trabajadores rusos durante seis meses y los ayudar\u00eda a \u201chacer la transici\u00f3n a nuevas oportunidades fuera de Starbucks\u201d.<\/p>\n
La cadena tiene 130 puntos de venta en Rusia operados bajo licencia de la empresa de franquicias con sede en Kuwait Alshaya Group. <\/p>\n
El anuncio de la compa\u00f1\u00eda se produce una semana despu\u00e9s de que McDonald’s dijera que hab\u00eda llegado a un acuerdo para vender su negocio ruso de 850 restaurantes a un franquiciado local, lo que le permitir\u00eda salir del pa\u00eds, mientras que otros negocios administrados por franquiciados, como los hoteles, han mantenido sus operaciones citando la dificultad de librarse de contratos complejos.<\/p>\n
Yum Brands, propietaria de Pizza Hut y KFC, dijo este mes que tambi\u00e9n estaba en proceso de transferir sus restaurantes a un operador local.<\/p>\n
La partida de marcas de consumo de alto perfil de Rusia representa un cambio radical en la adopci\u00f3n de h\u00e1bitos y empresas occidentales por parte del pa\u00eds tras la ca\u00edda de la URSS.<\/p>\n
En una carta a los empleados del 8 de marzo, Kevin Johnson, entonces director ejecutivo de Starbucks, dijo que la compa\u00f1\u00eda suspender\u00eda \u201ctoda actividad comercial en Rusia, incluido el env\u00edo de todos los productos de Starbucks\u201d.<\/p>\n
Edward Lewis, analista de Atlantic Equities, dijo que las empresas hab\u00edan suspendido sus operaciones para evaluar cu\u00e1nto tiempo durar\u00eda la guerra en Ucrania antes de decidirse por una salida total del mercado ruso.<\/p>\n
\u201cNo es una sorpresa dado lo que estamos viendo de una gran cantidad de empresas de consumo en los EE. UU.\u201d, dijo, y agreg\u00f3 que, en comparaci\u00f3n con el tama\u00f1o del negocio de McDonald’s en Rusia, la partida de Starbucks fue mucho menos material. Sus operaciones rusas representaron menos del 1 por ciento de los ingresos.<\/p>\n
Starbucks abri\u00f3 su primera tienda en Rusia en 2007 en un centro comercial al norte de Mosc\u00fa, dos a\u00f1os despu\u00e9s de ganar una disputa legal sobre el uso de su nombre por parte de un operador local sin licencia.<\/p>\n
Lewis dijo que Starbucks, que est\u00e1 luchando contra una campa\u00f1a de sindicalizaci\u00f3n del personal en su mercado central de EE. UU. y fuertes restricciones en China, enfrenta desaf\u00edos mucho mayores.<\/p>\n
\u201cLa forma en que compramos nuestro caf\u00e9 es diferente a la de hace tres a\u00f1os. [There\u2019s] mucha m\u00e1s entrega, mucho m\u00e1s servicio de autoservicio y si trabajas en Starbucks, tu trabajo probablemente sea muy diferente\u201d, dijo.<\/p>\n<\/div>\n