Durante d\u00e9cadas, la moda se ha definido por categor\u00edas r\u00edgidas que no solo dictaron tendencias, sino tambi\u00e9n que pueden usarlas. El modo de talla grande, tratado como un nicho durante mucho tiempo, a menudo se excluy\u00f3 de la corriente principal, lo que aument\u00f3 las restricciones obsoletas. Pero a medida que se desarrolla la industria, su comprensi\u00f3n de la inclusi\u00f3n tambi\u00e9n debe cambiar. La etiqueta de moda holandesa Yoek es un pionero de este cambio.<\/p>\n
Fundada hace 40 a\u00f1os como especialista para la moda con curvas, la marca toma un cambio valiente, uno que proporciona estilo, autosconfianza y artesan\u00eda a trav\u00e9s del tama\u00f1o. En una entrevista con FashionUnited, explique la gerente de dise\u00f1o, abastecimiento y producci\u00f3n Giulia Verona y el CEO Michiel Van Kempen, c\u00f3mo Yoek combin\u00f3 la innovaci\u00f3n comercial con reinvenci\u00f3n creativa para crear un futuro completamente inclusivo.<\/p>\n Verona ha tra\u00eddo una perspectiva internacional al desarrollo de la marca desde que ingres\u00f3 a Yoek 2024. Naci\u00f3 en Mil\u00e1n, estudi\u00f3 la gesti\u00f3n de la moda en Melbourne y Amberes y trabaj\u00f3 en Dinamarca e Italia antes de encontrar la posici\u00f3n ideal en Yoek. “Lo que me inspir\u00f3 sobre Yoek fue la transici\u00f3n de una marca de talla grande a una etiqueta completamente inclusiva y orientada al futuro”, explica. “Aqu\u00ed hay un fuerte ADN, una base de especialidad en ajuste y calidad, que desarrollamos para lograr una audiencia m\u00e1s amplia y diversa. Nos aseguramos de que todas las mujeres puedan disfrutar, independientemente de la forma de su cuerpo, una manera elegante y sin complicaciones”.<\/p>\n Este cambio no se trata de renunciar a la herencia de la marca, sino m\u00e1s bien de modernizar la est\u00e9tica y al mismo tiempo mantener la experiencia caracter\u00edstica en el ajuste y la construcci\u00f3n. “Nuestras colecciones ahora surgen de un concepto, un tablero de \u00e1nimo, una historia o un cambio cultural, y ya no solo de las tendencias. El objetivo es crear dise\u00f1os que sean relevantes y transmitan la sensaci\u00f3n de autodeterminaci\u00f3n”, dice Verona.<\/p>\n El ajuste perfecto es tanto el arte como la ciencia, y en Yoek se ha convertido en un pilar definitorio de identidad de marca. “A veces tenemos la sensaci\u00f3n de que somos m\u00e1s adecuados que una compa\u00f1\u00eda de moda”, bromea Van Kempen. “Nuestros clientes saben que al comprar Yoek puede esperar un ajuste constante y, por lo tanto, seguir siendo leales durante a\u00f1os”. Cada dise\u00f1o se prueba en cuerpos reales para garantizar que las proporciones de todos los tama\u00f1os permanezcan equilibradas. Ya sea profundo con cuello en V o blazer estructurado, la etiqueta refina cada detalle para garantizar la integridad de la silueta en todos los tama\u00f1os.<\/p>\n La innovaci\u00f3n de la tela es igual de importante. La caracter\u00edstica tela de viaje “Dolce” de la marca se ha convertido en uno con un cliente debido a su comodidad, su versatilidad y durabilidad: el favorito interno. Con el desarrollo adicional de Yoek, el compromiso con la moda sostenible tambi\u00e9n est\u00e1 creciendo. “Cuestionamos nuestra selecci\u00f3n m\u00e1s que nunca”, dice Verona. “Utilizamos sustancias de alta calidad, adquiridas responsablemente que mejoran la portabilidad y al mismo tiempo de acuerdo con nuestros objetivos de sostenibilidad”. Van Kempen agrega que Yoek integra activamente la sostenibilidad en sus procesos de producci\u00f3n, desde aumentar la proporci\u00f3n de materiales reciclados y certificados hasta la introducci\u00f3n de pases de productos que mejoran la trazabilidad: “La moda debe avanzar hacia la responsabilidad, y queremos desempe\u00f1ar un papel pionero”.<\/p>\n Adem\u00e1s del dise\u00f1o, el redise\u00f1o de Yoek se extiende a las \u00e1reas de marca, venta minorista y marketing. “Transformar una empresa con un historial de 40 a\u00f1os no significa hacer cambios dr\u00e1sticos de la noche a la ma\u00f1ana”, dice Van Kempen. “Se trata de lo que hemos acumulado para reconciliar a d\u00f3nde queremos ir”. Yoek se ha convertido en una identidad de marca m\u00e1s editorial, con campa\u00f1as que se centran en la narraci\u00f3n de historias: personas reales, experiencias reales y relaciones aut\u00e9nticas de los clientes.<\/p>\n Esta estrategia tambi\u00e9n se extiende a los embajadores de la marca como el modelo holand\u00e9s e influyente Isadeee Jansen, quien desempe\u00f1\u00f3 un papel clave en la colecci\u00f3n m\u00e1s joven Yoek Lounge: una colecci\u00f3n c\u00e1psula que introdujo siluetas cerradas y una est\u00e9tica m\u00e1s valiente y de moda. “Isadee fue la elecci\u00f3n perfecta porque encarna la autoconfianza y la versatilidad para la cual se encuentra Yoek”, explica Verona. “Ella contribuy\u00f3 a superar el puente entre nuestros clientes leales y una nueva audiencia”. Lo mismo se aplica a la personalidad de los medios holandeses Hannelore Zwitserlood, que contribuy\u00f3 a la colecci\u00f3n de mariposas y trajo su perspectiva personal a la identidad en desarrollo de la marca. Como partidario de Yoek desde hace mucho tiempo, la asociaci\u00f3n de ZwitserLood fortaleci\u00f3 los anuncios fuertes: relaciones internas de la marca y al mismo tiempo introdujo nuevas historias sobre autoexpresi\u00f3n y empoderamiento.<\/p>\n Como parte de su estrategia internacional, Yoek fortalece su presencia en Alemania, donde la demanda de moda de alta calidad aumenta en todos los tama\u00f1os. “Alemania ya es el 20 por ciento de nuestras ventas, pero la presencia de nuestra sucursal sigue siendo relativamente baja”, dijo Van Kempen. “Vemos un gran potencial de expansi\u00f3n, tanto en comercio estacionario como en mercados en l\u00ednea”. Los \u00faltimos desarrollos incluyen asociaciones con plataformas l\u00edderes como Zalando, Otto, Van Graaf y Happy Size. La marca tambi\u00e9n ha abierto una nueva tienda de Shopify para mejorar la experiencia de compra digital y abordar la creciente base de clientes de manera m\u00e1s efectiva.<\/p>\n Si bien la marca se est\u00e1 expandiendo a los mercados internacionales, la transformaci\u00f3n no se trata solo de escalar. Verona y Van Kempen enfatizan que el desarrollo de Yoek se trata de permanecer relevante en una industria que cambia r\u00e1pidamente. “Inclusive no solo tiene que ver con el tama\u00f1o, sino tambi\u00e9n con la forma en que consideramos la moda en su conjunto”, dice Verona. “Dise\u00f1amos con siluetas modernas, telas innovadoras y una experiencia de compra intuitiva que refleja a los consumidores de hoy”. En esencia, sin embargo, la misi\u00f3n sigue sin cambios: moda elegante y aut\u00f3noma para todas las mujeres, sin cajones.<\/p>\n<\/div>\nConstruir sobre el legado, forma para el futuro<\/h2>\n
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<\/div>Una estrategia comercial basada en la narraci\u00f3n y la expansi\u00f3n<\/h2>\n
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<\/div>Expansi\u00f3n del mercado y crecimiento digital<\/h2>\n