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La gran recesi\u00f3n del acusado y el panorama cambiante de los gastos de lujo han puesto a la industria de la moda en agitaci\u00f3n. Esta agitaci\u00f3n no solo se refleja en los resultados financieros y los cambios en el liderazgo creativo, sino que tambi\u00e9n ha cambiado el enfoque de las marcas a la Semana de la Moda y su uso estrat\u00e9gico.<\/p>\n
A diferencia de los desaf\u00edos financieros con los que se enfrentan muchas marcas de moda de lujo, el valor de los medios ganado (EMC) registr\u00f3 un crecimiento sorprendente para la temporada de oto\u00f1o\/invierno 2025. La temporada gener\u00f3 $ 775.9 millones de EMC, un aumento del 47 por ciento en comparaci\u00f3n con el a\u00f1o anterior. Pero, \u00bfqu\u00e9 contribuy\u00f3 a este \u00e9xito? \u00bfY c\u00f3mo usaron las marcas el poder de las redes sociales para perfilarse? La agencia de relaciones p\u00fablicas e im\u00e1genes Karla Otto ha examinado estas preguntas para la temporada HW25<\/p>\n
Valor de medios ganado:<\/p>\n
Para algunos, la clave del \u00e9xito fue en un enfoque de “menos es m\u00e1s”, que estableci\u00f3 la estrategia de la temporada de primavera\/verano anterior. Esta vez, sin embargo, esto significaba lograr m\u00e1s con menos recursos. El crecimiento de EMC tuvo lugar a pesar de una disminuci\u00f3n en el n\u00famero de participantes y publicaciones en las redes sociales en torno a las opiniones que disminuyeron en un 17 por ciento. Esto fomenta la idea de que la calidad y no la cantidad tienen la verdadera efectividad.<\/p>\n
Si bien las redes sociales han aumentado la importancia cultural del “mes de la moda” en el pasado, muchas marcas ahora dependen cada vez m\u00e1s de la exclusividad percibida. El objetivo es consolidar la lealtad de la marca y aumentar el deseo a trav\u00e9s de la escasez, incluso con respecto a los invitados destacados.<\/p>\n
Pero a pesar de que algunas marcas estaban trabajando con personas influyentes: redujo el interior, los nuevos nombres continuaron logrando un gran efecto. Estrellas del \u00e1rea de Asia-Pac\u00edfico, especialmente los \u00eddolos de K-pop y los actores tailandeses: dentro, segu\u00edan siendo talentos dominantes y coreanos del sur de Corea constitu\u00edan la mitad de las diez personalidades m\u00e1s influyentes. Al mismo tiempo, los nuevos jugadores comenzaron el plan, incluidos los prometedores influyentes turcos: Comentador de redes sociales nativas de Inside and Digital: Interior, eso le dio a la Semana de la Moda una nueva perspectiva.<\/p>\n
El mejor talento para ver HW 25:\n<\/p>\n
Mientras que algunas marcas de lujo redujeron sus listas de invitados para fortalecer la exclusividad, otras se centraron en los talentos seleccionados de Radiance con una base de fan\u00e1ticos internacionales. Entonces se aseguraron de que su presencia permaneciera en el centro de las conversaciones de moda.<\/p>\n
La selecci\u00f3n consciente y la invitaci\u00f3n de personalidades con seguidores altamente comprometidos: dentro, que no solo aparecen en masa frente a los lugares, sino que tambi\u00e9n manejan activamente el contenido en l\u00ednea aumenta significativamente el n\u00famero de EMC de las marcas compatibles. Esto fue particularmente claro en la comunidad K-pop. Este desarrollo ilustra la creciente realizaci\u00f3n de que las ubicaciones estrat\u00e9gicas de celebridades pueden arrojar dividendos digitales significativos, incluso en tiempos econ\u00f3micamente desafiantes. Para las marcas que desean beneficiarse de esta din\u00e1mica, la clave es comprender qu\u00e9 personalidades tienen el mayor impacto en la audiencia digital.<\/p>\n
En la temporada HW-25, aspirantes a estrellas de m\u00fasica como los cantantes Doechii y Chappell Roan se enfocaron, que penetr\u00f3 en la esfera de la moda con notables contribuciones de EMC. Una vez m\u00e1s, esto enfatiz\u00f3 que la cooperaci\u00f3n con los artistas emergentes puede ser tan efectiva por dentro con comunidades altamente comprometidas como con los prominentes establecidos.<\/p>\n
Actores turcos: el interior, a su vez, se est\u00e1n volviendo cada vez m\u00e1s importantes porque sus apariciones en el programa y su vida privada se convierten en un tema nacional de conversaci\u00f3n, una tendencia que aumenta su atractivo para las marcas que desean expandirse a los mercados de Medio Oriente y Europa del Este. A trav\u00e9s de la cooperaci\u00f3n estrat\u00e9gica con estos paquetes de poder de entretenimiento, las casas de moda no solo aseguran su visibilidad, sino que tambi\u00e9n dan forma activamente al esp\u00edritu cultural en un paisaje digital cada vez m\u00e1s fragmentado.<\/p>\n
Una mirada geogr\u00e1fica a la influencia y el valor de los medios ganados de la temporada HW 25:\n<\/p>\n
Mientras que las marcas que dependen de los talentos con las comunidades de fan\u00e1ticos hipercommitadas registraron un aumento explosivo en su EMC esta temporada, cada vez m\u00e1s espect\u00e1culos optaron por un casting reservado con nombres tan desconocidos que solo causan revuelo en las comunidades de nicho.<\/p>\n
Seg\u00fan Karla Otto, este enfoque es bastante comprensible, especialmente en vista del pron\u00f3stico de que los consumidores: en el mundo en todo el mundo son influyentes cada vez m\u00e1s locales: dentro en lugar de grandes celebridades. Las redes sociales contin\u00faan teniendo una influencia homogeneizada en la cultura popular, lo que refuerza la relevancia de las personalidades locales. Pero, \u00bfc\u00f3mo funciona esta estrategia para las marcas de moda que desean generar la m\u00e1xima atenci\u00f3n durante la semana de la moda?<\/p>\n
Miu Miu ofreci\u00f3 un ejemplo de mejor pr\u00e1ctica esta temporada al no renunciar completamente a grandes nombres. La supermodelo Gigi Hadid se postul\u00f3 para la etiqueta italiana, as\u00ed como la actriz Sarah Paulson y la modelo\/influencia Amelia Gray. Al mismo tiempo, la etiqueta italiana present\u00f3 estrellas emergentes de genes Z como Cortisa Star y NettSpend-Names que apenas se conocen fuera de su comunidad. Esto indica que la combinaci\u00f3n de “expertos: conocimiento interior” y prominencia podr\u00edan crear un nuevo tipo de zumbido, que es bien recibido tanto dentro de la industria de la moda como las esferas regulares de los principales medios de comunicaci\u00f3n (sociales).<\/p>\n
Valor de medios ganado de las semanas de moda de un vistazo:<\/p>\n
Similar a la realineaci\u00f3n de los influencers: las estrategias interiores se dividieron en dos campamentos diferentes esta temporada: aquellos que pospusieron los l\u00edmites de la producci\u00f3n de espect\u00e1culos con experiencias grandes e inmersivas, y aquellos que simplemente mantuvieron las cosas para fortalecer el sentimiento de exclusividad.<\/p>\n
Coperni, uno de los pioneros durante mucho tiempo en lo que respecta a los momentos de la pista viral, organiz\u00f3 una fiesta LAN que trajo $ 12.1 millones de EMC, mientras que Valentino eligi\u00f3 un conjunto que recuerda a un ba\u00f1o de club y, por lo tanto, declar\u00f3 que la creatividad fue una vez m\u00e1s la determinaci\u00f3n de la moneda de la temporada.<\/p>\n
Seg\u00fan Guillaume Troncy, co -CEO de la Oficina de Estudio de Dise\u00f1o Betak, los programas son sobre “expandir los l\u00edmites de la creatividad y los consumidores: en un sue\u00f1o, una visi\u00f3n de dejar que una historia se sumerja a s\u00ed mismo. Las opiniones sobresalientes de esta temporada lo aclararon: los teatrics y la respuesta emocional siguen siendo importantes, pero tambi\u00e9n es importante tener un enfoque a medida que se aclare bien.<\/p>\n
Las mejores marcas para oto\u00f1o\/invierno 2025 medidas por EMC<\/p>\n
El emocionado debut de Haider Ackermann para Tom Ford, por otro lado, fue una lecci\u00f3n de lujo como experiencia cuidadosamente guardada: sus 200 invitados subrayan el aura cultivada de la conveniencia de la marca. Del mismo modo, Louis Vuitton, quien trajo un grupo seleccionado a un lugar secreto, mientras que el programa exclusivo de Bottega Veneta, moderado por el m\u00fasico Patti Smith, solo era accesible para el c\u00edrculo interno de la marca.<\/p>\n
Al mismo tiempo, un n\u00famero creciente de etiquetas mir\u00f3 m\u00e1s all\u00e1 de los l\u00edmites tradicionales de la moda e incrustados en movimientos culturales subterr\u00e1neos. A trav\u00e9s de la cooperaci\u00f3n con los colectivos de fiestas, como la colaboraci\u00f3n de Fiorucci con la cooperaci\u00f3n de Mil\u00e1n Gatto Verde o Avavavs con la plataforma Latinx Queeren Trrrmoto-Sands demostr\u00f3 que la verdadera influencia no depende de las celebridades, sino para comprender las comunidades reales de Puls.<\/p>\n
En una temporada en la que la viralidad segu\u00eda siendo un tama\u00f1o de medici\u00f3n, pero no la \u00fanica, estas estrategias alternativas subrayaron un cambio decisivo: las declaraciones de moda m\u00e1s poderosas no siempre se crean en las arenas m\u00e1s grandes, pero a menudo en las habitaciones inesperadas con una colorida lista de invitados mixtos.<\/p>\n<\/div>\n