{"id":1652637,"date":"2025-04-03T14:09:19","date_gmt":"2025-04-03T14:09:19","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/el-ascenso-de-las-zapatillas-veja-hasta-los-tramos-superiores-de-20-anos\/"},"modified":"2025-04-03T14:09:24","modified_gmt":"2025-04-03T14:09:24","slug":"el-ascenso-de-las-zapatillas-veja-hasta-los-tramos-superiores-de-20-anos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/el-ascenso-de-las-zapatillas-veja-hasta-los-tramos-superiores-de-20-anos\/","title":{"rendered":"El ascenso de las zapatillas Veja hasta los tramos superiores de 20 a\u00f1os"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div data-adroot=\"true\">\n<p>Hay muchas marcas con gran charla sobre sostenibilidad, pero Veja es una de las pocas que pueden respaldar completamente sus afirmaciones. La compa\u00f1\u00eda de zapatillas francesas fabrica sus productos con algod\u00f3n org\u00e1nico y caucho comprados a un ritmo de mercado (es decir, un salario basado en la habitabilidad, no la oferta y la demanda) en Per\u00fa y Brasil. Todo se produce en las f\u00e1bricas brasile\u00f1as que se adhieren a los m\u00e1s altos est\u00e1ndares, incluidos beneficios, vacaciones pagas y condiciones de seguridad. Las instalaciones de env\u00edo tambi\u00e9n est\u00e1n dise\u00f1adas para el impacto social: en particular, la ubicaci\u00f3n de los registros de la compa\u00f1\u00eda en el norte de Francia emplea a trabajadores discapacitados y los ayuda a establecerse en una carrera profesional duradera.<\/p>\n<p>\u00bfPero quiz\u00e1s el aspecto m\u00e1s llamativo de todas estas medidas cuidadosas? Que muchos de los clientes m\u00e1s grandes de Veja no son conscientes de ellos, y la etiqueta no tiene inter\u00e9s en obligarlos a aprender.<\/p>\n<p>&#8220;Es un suplemento [to the product]&#8221;, Fran\u00e7ois-Ghislain Morillion, quien fund\u00f3 Veja con su amigo de la infancia convertido en el negocio S\u00e9bastien Kopp en 2005. <\/p>\n<p>Es una fr\u00eda noche de principios de febrero, y Morillion y yo estamos en su oficina en la sede de Veja en Par\u00eds. Un peque\u00f1o grupo de periodistas y yo hemos pasado el d\u00eda recorriendo la propiedad y aprendiendo los entresijos de su negocio. Nos hemos maravillado de la arquitectura de mediados de siglo del edificio (el espacio utilizado para albergar la imprenta para un peri\u00f3dico del Partido Comunista); empapadas de nuevas pantallas de productos; y disfrut\u00f3 de pasta y mousse de chocolate en la cocina aireada y comunitaria. Pero a medida que tanto los cofundadores como el equipo de Veja nos acompa\u00f1an a trav\u00e9s de sus procesos, un punto clave sigue apareciendo: la sostenibilidad es la base de cada desaf\u00edo que abordan, no por el bien del comprador, sino por su propia satisfacci\u00f3n. Esto, aunque importante, no siempre es f\u00e1cil.<\/p>\n<div class=\"sWr iGR\">\n<div class=\"B9W\">\n<div class=\"uES ddr fEt\">\n<div class=\"pm7\">\n<div class=\"IWn\">\n<div class=\"ENZ\">\n<div class=\"pxF XJ- vj0 mvL s535723676\"><noscript><picture><source media=\"(min-width:768px)\" \/><source \/><\/picture><\/noscript><\/div>\n<p>(+)<\/p>\n<\/div><figcaption class=\"wvJ\">El exterior y el interior de la sede de Veja en Par\u00eds (desde la izquierda).<\/figcaption><\/div>\n<div class=\"IWn\">\n<div class=\"ENZ\">\n<div class=\"pxF XJ- vj0 mvL s535723676\"><noscript><picture><source media=\"(min-width:768px)\" \/><source \/><img decoding=\"async\" alt=\"Sede de Veja Par\u00eds\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/1743689357_277_El-ascenso-de-las-zapatillas-Veja-hasta-los-tramos-superiores.jpg\" class=\"N4z nIy\"\/><\/picture><\/noscript><\/div>\n<p>(+)<\/p>\n<\/div><figcaption class=\"wvJ\"><cite class=\"Gt_\">cortes\u00eda de Veja<\/cite><\/figcaption><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p><input id=\"lightboxCheckbox-380589412\" type=\"checkbox\" class=\"bwv ION\"\/><\/div>\n<\/div>\n<p>&#8220;Creo que lo que tenemos que seguir no es la santidad; es justicia, lo que trae mucha m\u00e1s alegr\u00eda&#8221;, se\u00f1ala Morillion. Y al final del d\u00eda, se\u00f1ala, son ventas, simples y simples, lo que hace posible la producci\u00f3n responsable.<strong> <\/strong>&#8220;Y cuando siento que estoy haciendo lo correcto, no frente a un cliente o la prensa, sino las personas con las que estoy trabajando, me trae una verdadera alegr\u00eda&#8221;. <\/p>\n<p>Mientras tanto, si alg\u00fan comprador de mentalidad verde se interesa en cuanto a los or\u00edgenes de sus nuevas patadas, la informaci\u00f3n es ciertamente f\u00e1cil de <a rel=\"noreferrer nofollow noopener\" href=\"https:\/\/project.veja-store.com\/en\" target=\"_blank\">Acceso en el sitio de Veja<\/a>. \u201cLa diferencia con Veja es que siempre queremos ser transparentes sobre todo: c\u00f3mo se producen las zapatillas de deporte, de d\u00f3nde proviene el algod\u00f3n org\u00e1nico, de las comunidades que reciclan las botellas de pl\u00e1stico para crear mascota [polyethylene terephthalate]lo que sea &#8220;, dice Kopp.&#8221; Estamos en el suelo y vemos todo con nuestros propios ojos y trabajamos directamente con los productores, proveedores, zapateros e instalaciones de env\u00edo &#8220;.<\/p>\n<p>A medida que Veja fete a su vig\u00e9simo aniversario este a\u00f1o, una actitud de visi\u00f3n de larga data hacia la creaci\u00f3n y el consumo conscientes contin\u00faa siendo constante para Morillion y Kopp. Los ex financieros que se hab\u00edan desencantado con la industria, la pareja se propuso a principios de la d\u00e9cada de 2000 para recorrer las mejores organizaciones sin fines de lucro del mundo y potencialmente comenzar un proyecto propio. (En un momento, le dicen a nuestro grupo que una l\u00ednea de ropa interior estaba sobre la mesa &#8230; pero esta idea muri\u00f3 en la vid).<\/p>\n<p>&#8220;Nuestro objetivo cuando nos fuimos no era crear una marca de zapatillas de deporte porque no estaba en nuestro universo&#8221;, dice Morillion. Pero en alg\u00fan lugar entre saltarse la ciudad y encontrarse en S\u00e3o Paulo, Brasil, comenzaron a pensar en casarse con las materias primas de la regi\u00f3n con el calzado que notaban en los j\u00f3venes locales geniales en todas partes: un estilo elegante basado en las zapatillas de voleibol brasile\u00f1as de la d\u00e9cada de 1970. Avance r\u00e1pido algunos bocetos \u00e1speros e innumerables conversaciones de ida y vuelta con f\u00e1bricas y proveedores locales y Morillion y Kopp milagrosamente tuvieron un prototipo a tiempo para su primera feria comercial.<\/p>\n<p>Dos d\u00e9cadas despu\u00e9s, el alcance de la etiqueta es innegable, un hecho que constantemente recuerdo durante mi visita a Francia. Mientras camino por la sinuosa calle adoquinada de Par\u00eds, me encuentro marcando cu\u00e1ntos diferentes tipos de personas usan zapatillas con el Telltale V de la etiqueta. Veo que los viajeros combinan estilos elegantes y minimalistas con pantalones elegantes; ni\u00f1os arrastr\u00e1ndose detr\u00e1s de sus padres en pares coloridas con el acento brillante ocasional; adolescentes insuficientes que mezclan sus patadas Veja con jeans y sudaderas con capucha holgados. La ciudad tambi\u00e9n est\u00e1 llena de tiendas Veja, todas las cuales tienen su propia personalidad distinta: est\u00e1 el puesto avanzado de paredes blancas cerca de Montmartre y la tienda conceptual comercial del centro cercano, que es un tesoro de etiquetas favoritas de culto como Baserange, Studio Nicholson y Miista. En el d\u00e9cimo distrito, abrieron una tienda general abastecida con art\u00edculos destinados a extender la vida de los objetos cotidianos (recog\u00ed una barra de jab\u00f3n de remoci\u00f3n de manchas que ya ha guardado m\u00e1s de unas pocas camisetas) y un taller de reparaci\u00f3n de zapatos interno.<\/p>\n<div class=\"sWr iGR\">\n<div class=\"B9W\">\n<div class=\"uES ddr fEt\">\n<div class=\"pm7\">\n<div class=\"IWn\">\n<div class=\"ENZ\">\n<div class=\"pxF XJ- vj0 mvL s535723676\"><noscript><picture><source media=\"(min-width:768px)\" \/><source \/><img decoding=\"async\" alt=\"Tienda general de veja\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/1743689358_27_El-ascenso-de-las-zapatillas-Veja-hasta-los-tramos-superiores.jpg\" class=\"N4z nIy\"\/><\/picture><\/noscript><\/div>\n<p>(+)<\/p>\n<\/div><figcaption class=\"wvJ\">The Cobbler Shop y una exhibici\u00f3n de productos dentro de la tienda general con sede en Par\u00eds.<\/figcaption><\/div>\n<div class=\"IWn\">\n<div class=\"ENZ\">\n<div class=\"pxF XJ- vj0 mvL s535723676\"><noscript><picture><source media=\"(min-width:768px)\" \/><source \/><img decoding=\"async\" alt=\"Tienda general de veja\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/1743689359_923_El-ascenso-de-las-zapatillas-Veja-hasta-los-tramos-superiores.jpg\" class=\"N4z nIy\"\/><\/picture><\/noscript><\/div>\n<p>(+)<\/p>\n<\/div><figcaption class=\"wvJ\"><cite class=\"Gt_\">cortes\u00eda de Veja<\/cite><\/figcaption><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p><input id=\"lightboxCheckbox-380589454\" type=\"checkbox\" class=\"bwv ION\"\/><\/div>\n<\/div>\n<p>Esto no quiere decir que Veja no est\u00e9 listo para la dominaci\u00f3n estadounidense tambi\u00e9n. Tiene ubicaciones f\u00edsicas tanto en los vecindarios de Williamsburg y Soho de la ciudad de Nueva York (el primero est\u00e1 totalmente equipado con un zapatero), y los zapatos son llevados por mega minoristas como Nordstrom, Bloomingdale y Zappos. Realmente, una vez que comiences a prestar atenci\u00f3n, desde la chica fresca y de Besneakered en la fila por delante de ti en la cafeter\u00eda hasta anuncios de grandes almacenes enlucidos en tu estaci\u00f3n de tren local hasta exhibici\u00f3n de calzado atl\u00e9tico en una tienda conceptual de Buzzy, comenzar\u00e1s a notar Veja en esquinas sorprendentes de la vida cotidiana.<strong> <\/strong>La etiqueta tambi\u00e9n se ha convertido en una especie de celebridad en los \u00faltimos a\u00f1os, y cuenta con VIP como Kate Middleton, Emily Ratajkowski y Emma Watson como fan\u00e1ticos. Ciertamente, esto debe ser una bendici\u00f3n para una marca que no gaste un solo centavo en las campa\u00f1as tradicionales. <\/p>\n<p>&#8220;Trabajamos con las relaciones p\u00fablicas y hacemos lanzamientos en las tiendas, pero ser\u00e1 como del 2% al 3% de nuestro presupuesto total, en lugar de si observa las compa\u00f1\u00edas de calzado habituales, ser\u00e1 como del 30% al 50%&#8221;, se\u00f1ala Morillion. Un enfoque no tradicional de la publicidad tambi\u00e9n permite que Veja sea \u00e1gil y ambicioso con sus esfuerzos creativos. Solo este a\u00f1o, lanzar\u00e1 m\u00faltiples productos y categor\u00edas nuevos, incluida una versi\u00f3n de sus zapatillas de condor hecha en asociaci\u00f3n con el corredor y dise\u00f1ador C\u00e9sar Villalba y los zapatos de f\u00fatbol Panenka, inspirados en el movimiento exclusivo del futbolista checo Anton\u00edn Panenka. &#8220;Cuando se trata de nuestros dise\u00f1os y colaboraciones, nos apegamos a lo que amamos y con qui\u00e9n nos gusta trabajar&#8221;, dice Kopp. &#8220;No a qu\u00e9 tendencias dictan&#8221;.<\/p>\n<p>De hecho, al igual que todas las cosas en la vida, la intuici\u00f3n intestinal ha demostrado ser la mejor pol\u00edtica para Veja. Y a medida que los cofundadores celebran dos d\u00e9cadas de crecimiento s\u00f3lido, es la estrategia con la que van a seguir. &#8220;Si el zapato es realmente agradable, no necesitas gastar un d\u00f3lar en publicidad porque a la gente realmente le gustar\u00e1 y lo comprar\u00e1&#8221;, dice Morillion cuidadosamente. &#8220;Esto nos da un poco m\u00e1s de trabajo por hacer, pero en cierto modo tambi\u00e9n nos mantiene saludables, siempre necesitamos tener muy buenos productos que funcionen&#8221;.<\/p>\n<aside class=\"fX2 rhF jIS\">\n<div>\n<div class=\"lqj TnP\">\n<div class=\"BMP\">\n<p>(Mant\u00e9ngase actualizado)<\/p>\n<p>Convi\u00e9rtete en una informaci\u00f3n privilegiada de estilo<\/p>\n<p>\u00danase a la lista de correo electr\u00f3nico exclusiva del Informe Zoe para las \u00faltimas tendencias, gu\u00edas de compras, estilo de celebridades y m\u00e1s.<\/p>\n<p><noscript>Suscr\u00edbase a nuestro bolet\u00edn><\/noscript><\/div>\n<\/div>\n<p>Carretes sugeridos<\/p>\n<\/div>\n<\/aside>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.thezoereport.com\/fashion\/veja-sneakers-profile\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-60<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hay muchas marcas con gran charla sobre sostenibilidad, pero Veja es una de las pocas que pueden respaldar<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1652638,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[4063,205,8987,35554,63,246,36,2500,212935,27058,26035,3028,86786,3323,6422],"class_list":["post-1652637","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-revista","tag-accesorios","tag-anos","tag-ascenso","tag-caracteristicas","tag-hasta","tag-las","tag-los","tag-moda","tag-pagina-principal","tag-superiores","tag-tramos","tag-traspaso","tag-veja","tag-zapatillas","tag-zapatos"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1652637","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1652637"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1652637\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1652638"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1652637"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1652637"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1652637"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}