Las grandes marcas est\u00e1n asignando peque\u00f1as cantidades de su presupuesto publicitario a la X de Elon Musk, buscando evitar ser vistos como boicotear la plataforma de redes sociales y provocar una consecuencia p\u00fablica con su propietario multimillonario.<\/p>\n
M\u00faltiples ejecutivos de marketing dijeron a The Financial Times que las empresas han sentido presi\u00f3n para gastar una suma nominal en X despu\u00e9s del papel de alto perfil de Musk en la administraci\u00f3n del presidente de los Estados Unidos, Donald Trump. <\/p>\n
Dijeron que la b\u00fasqueda de Musk de acciones legales contra grupos que han dejado de anunciar desde su adquisici\u00f3n de $ 44 mil millones a fines de 2022 tambi\u00e9n hab\u00eda provocado alarma. X el mes pasado agreg\u00f3 aproximadamente media docena de compa\u00f1\u00edas m\u00e1s a su caso, incluidos Shell, Nestl\u00e9, Pinterest y LEGO.<\/p>\n
“Es cualquier cantidad suficiente para mantenerse fuera de la lista traviesa”, dijo Lou Paskalis, director ejecutivo de la consultora de marketing AJL Advisory y ex ejecutivo de medios en Bank of America. <\/p>\n
“No es porque el riesgo de seguridad de la marca haya desaparecido. Pero el riesgo mucho mayor es que un comentario [from Musk] En la prensa env\u00eda la ca\u00edda del precio de su acci\u00f3n, y en lugar de un riesgo multimillonario de d\u00f3lares, se enfrenta a un riesgo multimillonario “. <\/p>\n
La medida se produce cuando X fue comprada esta semana por el Grupo de Inteligencia Artificial de Musk Xai en un acuerdo que valor\u00f3 la plataforma de redes sociales a $ 45 mil millones, incluida la deuda. Musk dijo que combinar\u00eda los datos, los modelos y el talento de las dos compa\u00f1\u00edas. <\/p>\n
Los inversores han sido impulsados \u200b\u200bpor la proximidad de Musk a la administraci\u00f3n Trump, as\u00ed como a los signos de que su enfoque de reducci\u00f3n de costos ha sido efectivo y los ingresos est\u00e1n mejorando.<\/p>\n
La directora ejecutiva de Musk y X, Linda Yaccarino, han establecido un objetivo que tiene como objetivo impulsar los ingresos publicitarios a los niveles de 2022, seg\u00fan dos personas familiarizadas con el asunto. Creen que este es el m\u00ednimo que X deber\u00eda traer sin el golpe causado por las marcas que “boicotean” o evitan la plataforma sobre su inclinaci\u00f3n pol\u00edtica, dijeron la gente.<\/p>\n
Seg\u00fan datos de eMarketer, los ingresos de X aumentar\u00e1n a $ 2.3 mil millones este a\u00f1o en comparaci\u00f3n con $ 1.9 mil millones del a\u00f1o hace un a\u00f1o. Sin embargo, las ventas globales en 2022, cuando el grupo era conocido como Twitter y asumido por Musk, eran de $ 4.1 mil millones.<\/p>\n
El gasto total de anuncios estadounidenses en X disminuy\u00f3 en un 2 por ciento en los primeros dos meses de 2025 en comparaci\u00f3n con hace un a\u00f1o, seg\u00fan datos de la Torre de Sensores del Grupo de Inteligencia de Market, a pesar del reciente rendimiento de grupos como Hulu y Unilever. <\/p>\n
American Express tambi\u00e9n se uni\u00f3 a la plataforma este a\u00f1o, pero su gasto publicitario disminuy\u00f3 en aproximadamente un 80 por ciento en comparaci\u00f3n con el primer trimestre de 2022, dijo Sensor Tower. <\/p>\n
Sin embargo, cuatro grandes agencias de publicidad, WPP, Omnicom, Interpublic Group y Publicis, han acordado recientemente acuerdos, o est\u00e1n en conversaciones, establecer objetivos de gastos anuales con X en las llamadas “ofertas iniciales”, donde los anunciantes se comprometen a comprar espacios por adelantado. <\/p>\n
X, WPP, Omnicom y Publicis declinaron hacer comentarios. Interpublic Group no respondi\u00f3 a una solicitud de comentarios. <\/p>\n
Los temores han aumentado dentro de la industria de la publicidad despu\u00e9s de que X presentara una demanda antimonopolio federal el verano pasado contra la Alianza Global para los Medios Responsables, una coalici\u00f3n de marcas, agencias de publicidad y algunas compa\u00f1\u00edas, incluida Unilever, acus\u00e1ndolos de coordinar un “boicot ilegal” bajo la apariencia de una iniciativa de seguridad de la marca. El Comit\u00e9 de Representantes de la C\u00e1mara de Representantes liderado por los republicanos tambi\u00e9n ha nivelado acusaciones similares. <\/p>\n
Unilever fue retirado de la demanda de X despu\u00e9s de reiniciar la publicidad en la plataforma de redes sociales en octubre. <\/p>\n
Despu\u00e9s de las discusiones con su equipo legal, alg\u00fan personal de GroupM de WPP ahora se siente preocupado por lo que pusieron por escrito sobre X o se comunican sobre la videoconferencia dada la demanda, seg\u00fan una persona familiarizada con el asunto. <\/p>\n
Otro ejecutivo de publicidad se\u00f1al\u00f3 que la fusi\u00f3n planificada de $ 13 mil millones entre Omnicom e Interpublic se hab\u00eda retrasado por una solicitud adicional de informaci\u00f3n de un perro guardi\u00e1n de los Estados Unidos este mes, manteniendo la amenaza de intervenci\u00f3n regulatoria sobre el acuerdo. <\/p>\n
Sensor Tower dijo que 35 de los mejores anunciantes de X en 2025 no se anunciaron en la plataforma en 2023, lo que lo destac\u00f3 “est\u00e1 atrayendo una nueva franja de anunciantes”. Estos incluyeron MAGA Merchandise Shop Rock Paper Sizzle, la marca de bebidas de cafe\u00edna Celsius y el grupo de telesalud Hims & Hers. <\/p>\n
X Insiders se\u00f1al\u00f3 el creciente n\u00famero de marcas peque\u00f1as que utilizan herramientas de autoservicio, as\u00ed como nuevas herramientas de inteligencia artificial ofrecidas por Grok Chatbot de X para generar una campa\u00f1a de anuncios.<\/p>\n
“Volver\u00e1n all\u00ed [to past levels of advertising revenue]simplemente no ser\u00e1 la misma mezcla de anunciantes \u201d, dijo la persona. <\/p>\n
Mark Penn, director ejecutivo de la agencia con sede en Nueva York, Stagwell, dijo que X era “una plataforma revivida y cada vez m\u00e1s vibrante”. <\/p>\n
Agreg\u00f3: “Los boicots pol\u00edticos y las cosas se est\u00e1n disipando porque las empresas se est\u00e1n dando cuenta de que tomar un lado y el otro es un lugar peligroso para estar”.<\/p>\n