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H&M participa en la creciente lista de compa\u00f1\u00edas de moda que usan inteligencia artificial (IA) en su comunicaci\u00f3n en l\u00ednea.<\/p>\n
El minorista planea crear modelos reales digitales de gemelos digitales que se utilizan en publicaciones en redes sociales y campa\u00f1as de marketing siempre que los modelos sean correctos. Ya 30 modelos, incluida Mathilda Gvarliani, han dado su consentimiento. “Ella es como yo, solo sin jet lag”, coment\u00f3 Gvarliani sobre la imagen de su gemelo de IA para H&M.<\/p>\n
“La creatividad y la curiosidad radical siempre han definido qui\u00e9nes somos en H&M. Ahora entramos en un nuevo territorio, una IA generativa, y descubrimos c\u00f3mo la tecnolog\u00eda puede abrir nuevas formas de presentar nuestro dise\u00f1o de una manera innovadora, mientras que seguimos siendo leales a nuestro enfoque orientado a los humanos”, dijo J\u00f6rgen Andersson, director creativo de H&M en una publicaci\u00f3n en la red de vinculaci\u00f3n. “Las posibilidades son casi ilimitadas. Podemos investigar y mejorar la creatividad lo que nos beneficia a nosotros y a toda la industria”.<\/p>\n
Pero la innovaci\u00f3n no solo encuentra la aprobaci\u00f3n. El influencer Morgan Riddle expres\u00f3 cr\u00edticas significativas en Instagram y advirti\u00f3 sobre posibles efectos negativos en los empleos en la industria de la moda y los derechos de los modelos.<\/p>\n
“Creemos que a trav\u00e9s de la cooperaci\u00f3n con otras personas creativas dentro de la industria, como las agencias y las modelos mismas, hacemos esto de manera responsable”, enfatiz\u00f3 el grupo de moda cuando Fashionunited le pregunt\u00f3. En una entrevista con la revista de la Industria, H&M, tambi\u00e9n asegura que los modelos mantengan el control del uso de sus r\u00e9plicas digitales y, como con las sesiones de fotos regulares, sean compensadas financieramente. Las primeras im\u00e1genes generadas por la IA tambi\u00e9n deben estar proporcionadas con una marca de agua para dejar en claro a los consumidores: claramente reconocibles por dentro que son modelos de IA.<\/p>\n
H&M no es la primera compa\u00f1\u00eda de moda que utiliza modelos AI. Ya en 2023, Levi Strauss & Co. lanz\u00f3 una campa\u00f1a con modelos generados por IA en cooperaci\u00f3n con la startup de Amsterdam Lalaland. La cadena de moda Mango tambi\u00e9n lanz\u00f3 su primera campa\u00f1a con una modelo de IA en julio de 2024.<\/p>\nEste art\u00edculo fue utilizado con herramientas digitales